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数字人 :元宇宙、数字人、NFT到底有多大吸引力?

幕言助手 2024-06-28 17:42:13 幕言直播助手 1764 ℃ 阿比整蛊源头|厂商微信:gogoh6
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疫情加速线上迁徙,虚拟和现实逐步深度交融,人类虚拟化的临界点似乎越来越近数字人 。

被称为“元宇宙第一股”的Roblox登岸中国;英伟达推收工业版元宇宙Omniverse;百度发布国内首款元宇宙产物“希壤”……

Newzoo结合伽马数据发布的《2021元宇宙全球开展陈述》指出,消费者遍及对元宇宙的概念感应兴奋,各人期望在元宇宙中与亲友老友聚会、举办活动、赏识音乐会/表演/体育赛事;也期望可以选择本身的虚拟形象物理外不雅,与世界互动数字人 。种种等待,也为元宇宙相关AI手艺的贸易应用翻开了新六合。

正如百度“2022AI营销十大洞察”所说,那是一个用户触网“无处不AI”的时代;元宇宙推开了“虚实共生”那扇门,数字人更是带来了有温度的“有效沟通”数字人 。而对品牌而言,只要立异沟通形式,才气实现用户体验与品牌获客效率的双重提拔。

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在AI立异营销方面,百度不断走在行业前沿数字人 。自希壤APP上线后,百度陆续联袂各大平台打造了丰硕的元宇宙营销案例,帮忙品牌搭建一条触达Z世代的全新纽带。

元宇宙入侵发布会数字人 ,有点炫!

数据显示,截至2021岁尾,我国已有1692家公司,申请了1.14万个元宇宙商标数字人 。各大品牌也纷繁操纵元宇宙手艺与概念展开贸易营销:Gucci与Roblox合做开发了体验游戏Gucci Garden Archetype;Nike在Roblox上成立NIKELAND;麦当劳、奈雪的茶、蜜雪冰城也扎堆闯进“元宇宙”。

3月13日,领克汽车结合百度配合打造首个汽车数字展厅——“领克乐园”数字人 。用户进入“领克乐园”,起首会看到延续新都会主义气概的外不雅;进入展厅,能够在燃油、新能源、性能车三大场景中自在选择,沉浸式看车,体验改换车身颜色、开启车门与后备箱、感触感染内饰等交互,测验考试便利的购车办事。将来,用户以至能够接触整车造造、车型测试、改拆车等消费工艺。

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不只如斯,元宇宙以至还“入侵”到各大品牌的发布会中,给用户带来耳目一新的酷炫体验数字人 。在元宇宙发布会中,任何用户都可塑造小我角色并进入会场,360全场景欣赏发布会。

3月18日,一汽奔驰B70S创始性地在百度希壤平台举办第一场汽车产物发布会数字人 。在那个1:1仿实复原的世界中,用户能够虚拟试驾,还可自行前去奔驰数字展厅,领会更多品牌及产物信息。就如许,广阔用户哪怕足不出户,也能够体验那款都雅、好玩又好开的潮水单品。

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跃跃欲试的不行汽车品牌数字人 。3月16日,金典举行了一场低碳有机元宇宙发布会。在百度VR手艺加持下,整个沉浸式发布会呈现满满科技感。此外,金典结合百度超等链推出的「金典碳中和2060有机生活限量数字藏品」一上线就被领取一空。

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当下,元宇宙恰是全民言论焦点,通过元宇宙营销,品牌能够天然吸引海量存眷,普遍触达乐于尝鲜、逃捧新次元文化的Z世代群体数字人 。

通俗的品牌展厅和发布会,很难赐顾帮衬到每一个用户的体验,但在元宇宙世界里,品牌能够用愈加交互性的体例讲述品牌故事,让每一个用户都能获得想要的互动体验数字人 。

此外,依托于数字藏品背后的区块链手艺,品牌还能为用户供给稀缺性的体验,以将无形的品牌价值转化为可评估的品牌数字资产,实现出色纷呈、千人千面的顾客关系办理数字人 。跟着时间流逝,品牌事务的记忆度会消褪,但数字藏品却会永久保留,以至愈发升值。

3月31日,智能科技品牌小度限量发行的小度智能屏X10数字藏品限制版正式开售,超15万人在线抢购,5000件产物敏捷售罄,那也印证了群众对数字藏品的积极立场数字人 。

在元宇宙世界里,用户既是内容缔造者,也是玩家数字人 。借助元宇宙,品牌能够突破边界,从故事的论述者酿成故事的结合缔造者,实正联动Z世代的社交力量,让品牌故事源源不竭开展下去。

随叫随到的数字人数字人 ,谁不爱?

从驰骋带货范畴的翎Ling,到奈雪的茶官宣虚拟人物 NAYUKI 为品牌大使……短短几个月,多款虚拟人引发全网注目,数字人的贸易化应用前景更是引起行业等待数字人 。

2021年两会期间,百度智能云打造的数字虚拟小编“小C”表态央视网,她不只掌握英语、法语、德语等多语种输入,还能实时停止流利互动数字人 。同年11月,央视新闻结合百度智能云首个AI手语主播,从北京冬奥会起头全年无休供给手语办事。

2021百度世界大会上,龚俊数字人唱跳演绎周杰伦的《夜曲》,霎时冷艳全场数字人 。11月,百度App正式上线超写实数字人“龚俊数字人”,能够与用户停止语音交互并供给搜刮办事。你问他“今天气候如何”,他会快速识别,并用温顺的嗓音播报第一条搜刮成果。从粉丝的反响看来,她们很是喜好那位“随叫随到”的虚拟偶像。

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龚俊数字人,堪称“办事型数字人”和“演艺型数字人”的综合体数字人 。一位明星艺人的时间精神往往有限,而他们的数字人,就像增添了“三头六臂”,能够高频活泼于社交平台和各类品牌活动中,通过抽奖、科普、安利等多种形式,与每一个用户停止亲密互动,积累用户黏性。

百度很早就意识到,兼具办事+推广双重属性的功用型虚拟数字人,能够普遍应用于虚拟助手、明星互动、品牌发布会等多个范畴数字人 。2020年,百度APP发布AI摸索官“度晓晓”,她成立在小度助手的才能根底上,具备视觉识别才能,用户对她的每一次唤醒和对话,都能促进她的生长进化。

2022年1月,广汽埃安AION LX PLUS结合度晓晓召开新车发布会,让新车AION LX PLUS在“火星”着陆,打破次元壁数字人 。发布会上,度晓晓对新车的各项性能亮点一一解读,让本来枯燥的参数讲解变得生动有趣。

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“办事人和陪同人”的数字人,将为用户供给千人千面办事,还能帮忙品牌以更多元的体例释放贸易价值,包罗视频大片、曲播连线、联名产物、封面杂志、产物上身等,为品牌打造可持续运营的数字资产,缔造更多经济效益数字人 。

据悉,百度目前已经把百度智能云曦灵平台的才能开放给外界,争取将来让每小我实现数字人自在数字人 。

强强结合数字人 ,玩转AI立异营销!

数字人、元宇宙营销,正从趋向变成潮水,也为品牌走近Z世代带来了全新的时机数字人 。越来越多品牌都希望借助“黑科技”弄法,让品牌展示科技感、潮酷感和将来感。

那么,品牌事实若何才气快速进修那些“黑科技”弄法,抢占元宇宙、数字人等财产盈利?从以上品牌与百度的合做中,能够找到“准确的翻开体例”数字人 。

Tip 1 入驻头部平台的元宇宙生态圈

元宇宙是现实世界的镜像,品牌在现实世界里的一切场景都可能在元宇宙中被复刻,而品牌面对的挑战是:若何细化复刻的颗粒度?借助百度大脑在智能视觉、智能语音、常识图谱等范畴的领先才能和百度智能云的强大算力,品牌能够针对本身需求,搭建栩栩如生的组合场景,好比车企能够搭建汽车厂、展厅、试驾跑道、4S店等场景,大大降低前期试错成本数字人 。

Tip 2 借平台AI手艺打造虚拟数字人

借助虚拟数字人,品牌能够轻松打造契合本身文化和品牌调性的虚拟形象代言人,做为与Z世代的沟通打破口数字人 。通过百度的人像驱动引擎、语音引擎、语义引擎等手艺,品牌能够打造生动、新鲜、传神的数字人,与用户展开“有温度”的对话。通过联袂百度数字人,品牌还能够获得一站式的虚拟主持人/虚拟偶像/品牌代言人的创建与运营办事,“零门槛”实现数字人自在。

Tip 3 联袂平台搭建数字艺术藏品领取通道

数字藏品与专利权的交融,兼顾了艺术和保藏价值,为品牌探寻出一种新的贸易运营形式数字人 。但品牌要想吸引潜在藏家的存眷和领取,起首需要依托区块链手艺搭建一条领取通道。百度首个数字藏品平台——百度超等链,恰为品牌供给了有力的手艺支持和渠道支持。用户登岸手机百度APP搜刮「数字藏品」,翻开「百度超等链数字藏品」小法式,即可一键领取,而品牌也能从中获得新的增长时机。

那些年来,百度不断用科技解锁品牌营销的立异弄法,通过AI手艺找到品牌与用户之间更高效、更有温度的“感情毗连”数字人 。从借助AI语音合成才能帮忙品牌与用户对话,到用AR手艺实现用户与品牌的深度互动,再到现在的虚拟代言人和元宇宙发布会,百度不竭帮忙品牌放大AI势能,快速抢占“市场存眷度”。

能够预见, AI手艺将在将来进一步阐扬“中台”感化,帮忙品牌串联用户洞察、内容创意、告白投放、长效运营等各个环节,打造出更具整合性的营销案例,让品牌与用户、机器语言和天然语言在开放场域里实现充实沟通数字人 。

目前,2022百度AI营销创想季第5季已经启动,做为专注AI营销的赛事,能够看到一些拥抱AI营销的企业主、品牌、产物,找到了更多别开生面的弄法与创意数字人 。那一年,品牌将若何在元宇宙里实现“虚实交融”?又将若何操纵虚拟数字人拉进用户间隔?相信我们能够看到下一个不容错过的AI营销风口。

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