数字人 :元宇宙、数字人、NFT到底有多大吸引力？

疫情加速线上迁徙，虚拟和现实逐步深度交融，人类虚拟化的临界点似乎越来越近数字人 。

被称为“元宇宙第一股”的Roblox登岸中国；英伟达推收工业版元宇宙Omniverse；百度发布国内首款元宇宙产物“希壤”……

Newzoo结合伽马数据发布的《2021元宇宙全球开展陈述》指出，消费者遍及对元宇宙的概念感应兴奋，各人期望在元宇宙中与亲友老友聚会、举办活动、赏识音乐会/表演/体育赛事；也期望可以选择本身的虚拟形象物理外不雅，与世界互动数字人 。种种等待，也为元宇宙相关AI手艺的贸易应用翻开了新六合。

正如百度“2022AI营销十大洞察”所说，那是一个用户触网“无处不AI”的时代；元宇宙推开了“虚实共生”那扇门，数字人更是带来了有温度的“有效沟通”数字人 。而对品牌而言，只要立异沟通形式，才气实现用户体验与品牌获客效率的双重提拔。

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在AI立异营销方面，百度不断走在行业前沿数字人 。自希壤APP上线后，百度陆续联袂各大平台打造了丰硕的元宇宙营销案例，帮忙品牌搭建一条触达Z世代的全新纽带。

元宇宙入侵发布会数字人 ，有点炫！

数据显示，截至2021岁尾，我国已有1692家公司，申请了1.14万个元宇宙商标数字人 。各大品牌也纷繁操纵元宇宙手艺与概念展开贸易营销：Gucci与Roblox合做开发了体验游戏Gucci Garden Archetype；Nike在Roblox上成立NIKELAND；麦当劳、奈雪的茶、蜜雪冰城也扎堆闯进“元宇宙”。

3月13日，领克汽车结合百度配合打造首个汽车数字展厅——“领克乐园”数字人 。用户进入“领克乐园”，起首会看到延续新都会主义气概的外不雅；进入展厅，能够在燃油、新能源、性能车三大场景中自在选择，沉浸式看车，体验改换车身颜色、开启车门与后备箱、感触感染内饰等交互，测验考试便利的购车办事。将来，用户以至能够接触整车造造、车型测试、改拆车等消费工艺。

不只如斯，元宇宙以至还“入侵”到各大品牌的发布会中，给用户带来耳目一新的酷炫体验数字人 。在元宇宙发布会中，任何用户都可塑造小我角色并进入会场，360全场景欣赏发布会。

3月18日，一汽奔驰B70S创始性地在百度希壤平台举办第一场汽车产物发布会数字人 。在那个1：1仿实复原的世界中，用户能够虚拟试驾，还可自行前去奔驰数字展厅，领会更多品牌及产物信息。就如许，广阔用户哪怕足不出户，也能够体验那款都雅、好玩又好开的潮水单品。

跃跃欲试的不行汽车品牌数字人 。3月16日，金典举行了一场低碳有机元宇宙发布会。在百度VR手艺加持下，整个沉浸式发布会呈现满满科技感。此外，金典结合百度超等链推出的「金典碳中和2060有机生活限量数字藏品」一上线就被领取一空。

当下，元宇宙恰是全民言论焦点，通过元宇宙营销，品牌能够天然吸引海量存眷，普遍触达乐于尝鲜、逃捧新次元文化的Z世代群体数字人 。

通俗的品牌展厅和发布会，很难赐顾帮衬到每一个用户的体验，但在元宇宙世界里，品牌能够用愈加交互性的体例讲述品牌故事，让每一个用户都能获得想要的互动体验数字人 。

此外，依托于数字藏品背后的区块链手艺，品牌还能为用户供给稀缺性的体验，以将无形的品牌价值转化为可评估的品牌数字资产，实现出色纷呈、千人千面的顾客关系办理数字人 。跟着时间流逝，品牌事务的记忆度会消褪，但数字藏品却会永久保留，以至愈发升值。

3月31日，智能科技品牌小度限量发行的小度智能屏X10数字藏品限制版正式开售，超15万人在线抢购，5000件产物敏捷售罄，那也印证了群众对数字藏品的积极立场数字人 。

在元宇宙世界里，用户既是内容缔造者，也是玩家数字人 。借助元宇宙，品牌能够突破边界，从故事的论述者酿成故事的结合缔造者，实正联动Z世代的社交力量，让品牌故事源源不竭开展下去。

随叫随到的数字人数字人 ，谁不爱？

从驰骋带货范畴的翎Ling，到奈雪的茶官宣虚拟人物 NAYUKI 为品牌大使……短短几个月，多款虚拟人引发全网注目，数字人的贸易化应用前景更是引起行业等待数字人 。

2021年两会期间，百度智能云打造的数字虚拟小编“小C”表态央视网，她不只掌握英语、法语、德语等多语种输入，还能实时停止流利互动数字人 。同年11月，央视新闻结合百度智能云首个AI手语主播，从北京冬奥会起头全年无休供给手语办事。

2021百度世界大会上，龚俊数字人唱跳演绎周杰伦的《夜曲》，霎时冷艳全场数字人 。11月，百度App正式上线超写实数字人“龚俊数字人”，能够与用户停止语音交互并供给搜刮办事。你问他“今天气候如何”，他会快速识别，并用温顺的嗓音播报第一条搜刮成果。从粉丝的反响看来，她们很是喜好那位“随叫随到”的虚拟偶像。

龚俊数字人，堪称“办事型数字人”和“演艺型数字人”的综合体数字人 。一位明星艺人的时间精神往往有限，而他们的数字人，就像增添了“三头六臂”，能够高频活泼于社交平台和各类品牌活动中，通过抽奖、科普、安利等多种形式，与每一个用户停止亲密互动，积累用户黏性。

百度很早就意识到，兼具办事+推广双重属性的功用型虚拟数字人，能够普遍应用于虚拟助手、明星互动、品牌发布会等多个范畴数字人 。2020年，百度APP发布AI摸索官“度晓晓”，她成立在小度助手的才能根底上，具备视觉识别才能，用户对她的每一次唤醒和对话，都能促进她的生长进化。

2022年1月，广汽埃安AION LX PLUS结合度晓晓召开新车发布会，让新车AION LX PLUS在“火星”着陆，打破次元壁数字人 。发布会上，度晓晓对新车的各项性能亮点一一解读，让本来枯燥的参数讲解变得生动有趣。

“办事人和陪同人”的数字人，将为用户供给千人千面办事，还能帮忙品牌以更多元的体例释放贸易价值，包罗视频大片、曲播连线、联名产物、封面杂志、产物上身等，为品牌打造可持续运营的数字资产，缔造更多经济效益数字人 。

据悉，百度目前已经把百度智能云曦灵平台的才能开放给外界，争取将来让每小我实现数字人自在数字人 。

强强结合数字人 ，玩转AI立异营销！

数字人、元宇宙营销，正从趋向变成潮水，也为品牌走近Z世代带来了全新的时机数字人 。越来越多品牌都希望借助“黑科技”弄法，让品牌展示科技感、潮酷感和将来感。

那么，品牌事实若何才气快速进修那些“黑科技”弄法，抢占元宇宙、数字人等财产盈利？从以上品牌与百度的合做中，能够找到“准确的翻开体例”数字人 。

Tip 1 入驻头部平台的元宇宙生态圈

元宇宙是现实世界的镜像，品牌在现实世界里的一切场景都可能在元宇宙中被复刻，而品牌面对的挑战是：若何细化复刻的颗粒度？借助百度大脑在智能视觉、智能语音、常识图谱等范畴的领先才能和百度智能云的强大算力，品牌能够针对本身需求，搭建栩栩如生的组合场景，好比车企能够搭建汽车厂、展厅、试驾跑道、4S店等场景，大大降低前期试错成本数字人 。

Tip 2 借平台AI手艺打造虚拟数字人

借助虚拟数字人，品牌能够轻松打造契合本身文化和品牌调性的虚拟形象代言人，做为与Z世代的沟通打破口数字人 。通过百度的人像驱动引擎、语音引擎、语义引擎等手艺，品牌能够打造生动、新鲜、传神的数字人，与用户展开“有温度”的对话。通过联袂百度数字人，品牌还能够获得一站式的虚拟主持人/虚拟偶像/品牌代言人的创建与运营办事，“零门槛”实现数字人自在。

Tip 3 联袂平台搭建数字艺术藏品领取通道

数字藏品与专利权的交融，兼顾了艺术和保藏价值，为品牌探寻出一种新的贸易运营形式数字人 。但品牌要想吸引潜在藏家的存眷和领取，起首需要依托区块链手艺搭建一条领取通道。百度首个数字藏品平台——百度超等链，恰为品牌供给了有力的手艺支持和渠道支持。用户登岸手机百度APP搜刮「数字藏品」，翻开「百度超等链数字藏品」小法式，即可一键领取，而品牌也能从中获得新的增长时机。

那些年来，百度不断用科技解锁品牌营销的立异弄法，通过AI手艺找到品牌与用户之间更高效、更有温度的“感情毗连”数字人 。从借助AI语音合成才能帮忙品牌与用户对话，到用AR手艺实现用户与品牌的深度互动，再到现在的虚拟代言人和元宇宙发布会，百度不竭帮忙品牌放大AI势能，快速抢占“市场存眷度”。

能够预见， AI手艺将在将来进一步阐扬“中台”感化，帮忙品牌串联用户洞察、内容创意、告白投放、长效运营等各个环节，打造出更具整合性的营销案例，让品牌与用户、机器语言和天然语言在开放场域里实现充实沟通数字人 。

目前，2022百度AI营销创想季第5季已经启动，做为专注AI营销的赛事，能够看到一些拥抱AI营销的企业主、品牌、产物，找到了更多别开生面的弄法与创意数字人 。那一年，品牌将若何在元宇宙里实现“虚实交融”？又将若何操纵虚拟数字人拉进用户间隔？相信我们能够看到下一个不容错过的AI营销风口。