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双人游戏实人互动抖音

文|《财经全国》周刊 张梦依

编纂|杨洁

李子柒风波还未消停双人游戏实人互动抖音,造造“下一个李子柒”的运动已经如火如荼。

不到60天的时间双人游戏实人互动抖音,抖音账号粉丝数量打破1400万,相关话题的视频播放总量已经到达45亿次,“张同窗”彻底火了。围不雅东北独身汉“张同窗”的村落生活,也成了良多“城里人”的喜好。

在抖音短视频里,张同窗理着最常见的小平头,穿一双加绒迷彩解放鞋,开着三轮农用车,乍一看只是个平平无奇的农村中年汉子。但是无数粉丝暗示,他拍摄的视频能给人扑鼻而来的生活气息,勾起了无数人对童年、村落和故乡的回忆。

回归田园、乡土本实,当初网友们曾经用来描述李子柒的种种“标签”,如今被贴在了张同窗的身上。

张同窗到底为什么会“火”?他发布的视频里流利的剪辑、偏手艺流却又带有人道深度的摄影气概,一度引发了全网影视圈、剪辑圈和MCN行业人士的分析息争读。一时间,有关张同窗背后有没有团队、是不是“归隐田园的专业人士”等推测屡见不鲜。

而也有人推测,张同窗走红背后,能否也不成制止地有抖音对其锐意的流量加持。关于流量增长盈利快要吃完、越来越接近流量天花板的抖音来说,拥有一个现象级的“独家IP”显然意义不凡。而值得人玩味的是,在抖音上此次红起来的是带着“田园气息”的张同窗,抖音也在发力下沉市场和农村题材内容,在“乡土味”的路上越走越远了。

谁造造了“张同窗”,他又能否承载起抖音的野心,成为下一个李子柒或者丁实?

“男版李子柒”张同窗,双人游戏实人互动抖音你学不会?

就像良多农村人一样,张同窗会在枕头下放一双袜子和一把刀、将家门钥匙藏在窗台的旧布鞋里,或是偷偷在册页里夹一张纸钞。无论是用开水冲一碗鸡蛋花,配一粒六味地黄丸做为早餐,仍是在地窖里挖白菜做猪肉炖粉条,他的视频都非常贴合农村生活情况。

那是一份“粗拙而又普通”的生活,但又透露着淡淡温情和幸福。在视频中,张同窗猫狗双全、养鸡喂鹅,时常约上三两位街坊老友喝酒吃肉,去镇上超市采购时也能够屡次赊账。那些内容在某种水平上,都契合了良多人对“中国式田园村歌生活”的想象。

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(图源/抖音截图)

“张同窗家里贴着港星温碧霞的海报,有花棉被和花窗帘,我还看到了水缸和水瓢、缝纫机,那些细节都很有过去农村的觉得。他面临镜头十分天然,连刷牙时啐一口泡沫、吃饭时被呛到而咳嗽,那些动做都能捕获到,再配上快节拍的镜头,出格能给人代入感。他一个视频就有七八分钟,但我都能一口气看完。” 生活在一线城市的“85后”小秦说,他也是张同窗的粉丝之一。

在10月4日,张同窗发布了第一条视频,短短十天内他的抖音号就涨粉600多万。截至目前,张同窗的抖音粉丝数量已经打破了1400万。

很多网友认为,张同窗的视频里,感动人心的是他那份对黑地盘的热爱,以及回归简单、朴实生活的情怀。感情博主“一小我的莎士比亚”评论称:“比拟于天天活在房子、车子压力中的人,他把时间拉回了阿谁年代,行云流水的日常是我们再也回不到的过去,是我们思念的简单地道的快乐生活,他用一个独身汉子的独居生活,把对生活的热爱融入到了每一顿饭、每一个六味地黄丸、每一口噶肉里。”

还有博主称,张同窗的拍摄手艺背后,拥有“丰满的张力、孤单的温情、无言的倾吐,每一种情感都踩中了都会人的感情共振”。在他看来,看似寒酸的外部情况,却反映了张同窗心里积极、乐不雅的生活立场;而张同窗的爆火和张艺谋的影片在国外获奖有点类似,满足了人们的猎奇和摸索心理,如今就是生活在城市中的人们带着新颖感,围不雅张同窗原始朴实的农村生活。

但还有大量粉丝是被张同窗快节拍、有实在感的视频手艺所服气。有一位网友说,他的视频,每一个镜头都能精准地踩在音乐节拍上,连喝口水都有三个分镜头,手艺非常细腻,“看着糙、实则细”。

抖音影评团成员“轲墨爱小野”详细阐发了张同窗的一段视频,他发现:那段视频186个分镜头均匀时长只要2.27秒,而以快剪著称的香港武侠片《笑傲江湖2之东方不败》的打戏中,均匀镜头时长是1.35秒,获得奥斯卡奖的《谍影重重3》镜头长度在2秒以内。那也意味着,张同窗的视频拍摄程度“堪比好莱坞大片”。他还暗示,张同窗视频中还利用了大量第一人称视角的分镜设想、高频快剪、J型剪辑、带有情感的空镜头,既有手艺,又纷歧味炫技,形式和内容非常婚配。

在《财经全国》周刊问及业内对张同窗视频的评价时,一位MCN行业人士也忍不住对其赞扬有加:“张同窗的视频大多是短镜头叙事,内容难度不大,但布景音乐选得很好,十分带感。他用精致的叙事拍摄农村糙汉子的独身慢生活,让人有反差感。”

也因而,张同窗走红之后,围绕着他的身份的争议和推测也日俱增。例如,有网友发现,在抖音号头像里,张同窗手握一本《文学理论根底》,他书柜里陈列的是《鲁迅文集》和外国文学册本,视频里的配乐是德文歌曲,因而能够揣测出他文化程度很高,并非通俗农人。随后还有一位网友自称“扒”出了张同窗的“实在身份”,称他结业于吉林艺术学院导演系,不只和《扫黑风暴》导演、《你好,李焕英》的编剧是同窗,还曾出演过包罗《小姨多鹤》、《黄大年》在内的多部电视剧,是名副其实的专业人士。

也有摄影行业人士认为,视频中如斯多的大量分镜头不成能由张同窗一小我完成,称其“背后有至少二十人的专业团队在运做,筹谋、摄影、剪辑、宣传、推送,并且程度都很高,缺一不成”。

还有人量疑张同窗有炒做嫌疑:“辽宁营口的农人都住小洋房了,视频中展示的仍是上世纪90年代的平房,申明那只是一种拍摄道具,所谓‘张同窗’也只是为了收割流量打造的一小我设。”

在言论的重重量疑下,张同窗近日向媒体回应称,本身是土生土长的农村人,已经成婚多年,育有一儿一女,但“九年义务教育还差一年”,并不是网上传播的“研究生学历”,也没学过专业的剪辑训练,拍摄内容全数是一小我手机拍摄的。

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(图源/抖音截图)

关于为何视频量量如斯之高、将来能否会贸易化等疑问,他暗示,本身曾处置过幕后剪辑、拍摄工做,目前的农村独身生活主题是修改了四五个题材后才磨合出来的。“张同窗账号走红两个月以来,我还没赚钱,将来我会继续连结初心,拍摄农村题材,卖卖家乡的农特产物。”

无论若何,张同窗“出圈”了。抖音创做者们纷繁模拟张同窗的拍摄手法,拍起了本身的生活纪录片,一时间“张同窗各地分学”各处开花。有人拍起了本身的城市独居独身生活,有人拍起了带三胞胎去贵州农村的一天,还有人记录起本身创业搬砖的生活,并为那些视频配上颇具动感的张同窗专属布景音乐。

《财经全国》周刊留意到,截至目前,抖音话题“模拟张同窗”的播放量已经到达1271万。与此同时,“张同窗BGM(布景音乐)好上头”、“村落生活大赏”等张同窗相关话题也屡次登上抖音热搜榜。

在另一位MCN行业人士看来,“张同窗的走红有点像去年的丁实,给人一种返璞归实、欣喜的觉得。去年丁实可以走红,是因为各人没有想到在藏南高原还有那么都雅的小伙子。如今各人也没有想到,在农村生活的人能通过镜头把农村拍得那么有意思,也给人反差感和欣喜感。再加上媒体的助攻,把他的名气从单一视频平台推到了更普遍的受寡面前。”

为何让张同窗走红的是抖音、而非快手?

但另一件有意思的工作是,在抖音平台火速走红的张同窗,在“土味大本营”快手却反应平平。目前,张同窗在快手平台的粉丝数量仅为80万摆布,还不敷抖音粉丝数量的非常之一。此中,旁观量更高的视频“兄弟豆腐”点赞量为5.8万,而在抖音平台那则视频的旁观量为212万。

为何“土味”十足的张同窗会在抖音火起来,而不是在快手?究竟结果,快手拥有农村“老铁”们更大的根本盘,也是最早“捧红”记录农村生活影像视频的平台。

但也有业内人士认为,一个不容轻忽的事实是,快手之前已根本被头部网红主播家族“垄断”,新网红们想要“冒头”其实其实不容易。而如今,在快手“去家族化”的战略下,包罗吴召国、铁山靠、凸爷等“土味网红”又纷繁在向抖音迁移,去找寻新的流量增漫空间。

另一方面,张同窗的内容和节拍,现实上也更契合抖音平台调性。厦门自娱自乐文化有限公司的一位负责人告诉《财经全国》周刊:“张同窗的运镜和节拍其实都‘很抖音’,高级、又有内容和实在感,其实不‘low’。而大部门快手的‘老铁’们,现实上其实不适应张同窗的节拍,也不会有耐性看完那么长的短视频。”

“良多‘老铁’们是只玩快手的,恰好就申明了他们对那类内容‘不伤风’。部门不局限于快手的‘老铁’可能在抖音已经刷过那个内容了,在快手看到后就不会再反复点赞、评论。而其他平台看到他在抖音大火,就不太愿意继续逃捧了。因为那等于是帮抖音捧人了。”他弥补说。

但短视频宣发人士何金却认为,张同窗的走红,离不开抖音平台的流量搀扶。“从算法机造来讲,若是内容力足够,申明它的播放数据必然会好,那么抖音的算法就会按照播放量、复播率、点赞量、评论量、转发分享量等前提,将它推到更大的流量池里面。”何金还暗示,“若是没有抖音的搀扶、或者平台对其限流的话,张同窗是做不起来的。若是可以孵化一个独家超等IP,抖音本身能拥有更多流量和新用户,张同窗也能获得分红,那属于双赢。”

但从另一个层面来讲,在快手上非常遍及的农村题材,目前在抖音还相对空白。“张同窗”的走红,也意味着,抖音不再掩饰本身争夺“村落流量”的野心。

抖音下乡、PK快手

对抖音平台而言,张同窗以及他所带来的下沉用户意义不凡。

近年来,跟着短视频流量盈利的磨灭,抖音收入增长日渐放缓。据领会,2019年到2020年,抖音DAU从2.5亿增长至超越4亿。但有媒体报导称,2020年以后,截至2021年9月,抖音系DAU增长至6.4亿,此中主站约5亿,极速版约1.4亿;主站DAU已经没有明显增长,增长次要依靠极速版拉动。

在一二线城市挪动互联网增长疲软的布景下,下沉市场的价值正日益凸显。QuestMobile《2020下沉市场营销洞察陈述》显示,国内挪动互联网下沉市场用户规模已超越6亿,比拟非下沉市场的用户,他们人均挪动互联网利用时长更长、增长更快;而下沉市场用户增长最快的App就是泛娱乐类应用,短视频是此中增长优势最凸起的。陈述显示,那也申明下沉市场用户的充裕时间更多、互联网渗入率低,更具有用户增漫空间。

近年来,抖音向下沉市场渗入的态势愈发显著。据卡思虑数据发布的《抖音下沉市场解析》披露,抖音上三四线下沉市场用户的占比已经到达52%。有业内人士暗示,“之前抖音上的用户都是比力潮的年轻人,快手以三四线城市用户为主,但现在两个平台正在引导、吸引它所缺失的那部门用户。目前三四线城市用户的日活有五六个亿,那么大的一个用户群体,抖音无疑会存眷到。”

抖音针对下沉市场的农村题材内容已进入发作期。本年6月,抖音发布的“三农数据”显示,过去一年,抖音农村视频总获赞量129亿,农村视频创做者收入同比增长15倍。本年4月,抖音还推出了“新农夫方案2021”,投入总计12亿流量资本,从流量搀扶、运营培训、变现指点等方面,全方位搀扶三农内容创做。

《财经全国》周刊留意到,张同窗的多个视频也都带上了“新农夫方案2021”的话题。截至发稿时为行,那一话题的累计播放量已经到达724亿,张同窗的多个视频都上榜了该话题热门视频。

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(图源/抖音截图)

在平台的鼎力搀扶下,近年来抖音涌现多位头部农村题材网红。“走李子柒的路”已经成为抖音上的一股新风潮。例如拍摄贵州本土美食、拥有粉丝900多万的“念村夫周周”,粉丝有600多万的80后农人“南平农人彭传明”,以及分享湖南邵阳农村生活、粉丝到达1800万的网红夫妇“牛爱芳的小春花”等。

在张同窗走红之前,反映东北小城漠河恋爱故事的《漠河舞厅》已经从抖音“出圈”火遍全网。本来走“精致、潮水”道路的抖音,和充满“土味、粗拙”气概的快手,边界已经越来越模糊,用户越来越堆叠。

无论是那些农村网红仍是张同窗的走红,都依靠着抖音对“现象级独家IP”的巴望和流量焦虑。

但张同窗事实能火多久,仍要打个问号。多名MCN行业人士暗示,抖音的算法机造非常倚重内容,网红更新换代和过气频次很快,即便是粉丝万万量级的老网红也难逃生命力短暂、流量下滑的宿命。

“张同窗要持续火下去,就需要内容迭代。也就是说,他在找到节拍感的时候,还要有本领持续迭代。究竟结果不雅寡是很容易看腻的。”一位业内人士认为,“张同窗的视频确实是实在、有手艺含量的,但他缺乏必然个性,没有让人看到他本身的定位是什么。他那种‘朴实的生活’气概,是不是所有人的审美都能承受,也是一个挑战。”

(封面图来源:抖音张同窗账号头像)

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