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文｜《财经全国》周刊 张梦依

编纂｜杨洁

李子柒风波还未消停好玩的抖音互动游戏实人，造造“下一个李子柒”的运动已经如火如荼。

不到60天的时间好玩的抖音互动游戏实人，抖音账号粉丝数量打破1400万，相关话题的视频播放总量已经到达45亿次，“张同窗”彻底火了。围不雅东北独身汉“张同窗”的村落生活，也成了良多“城里人”的喜好。

在抖音短视频里，张同窗理着最常见的小平头，穿一双加绒迷彩解放鞋，开着三轮农用车，乍一看只是个平平无奇的农村中年汉子。但是无数粉丝暗示，好玩的抖音互动游戏实人他拍摄的视频能给人扑鼻而来的生活气息，勾起了无数人对童年、村落和故乡的回忆。

回归田园、乡土本实，当初网友们曾经用来描述李子柒的种种“标签”，如今被贴在了张同窗的身上。

张同窗到底为什么会“火”？他发布的视频里流利的剪辑、偏手艺流却又带有人道深度的摄影气概，一度引发了全网影视圈、剪辑圈和MCN行业人士的分析息争读。一时间，有关张同窗背后有没有团队、是不是“归隐田园的专业人士”等推测屡见不鲜。

而也有人推测，张同窗走红背后，能否也不成制止地有抖音对其锐意的流量加持。关于流量增长盈利快要吃完、越来越接近流量天花板的抖音来说，拥有一个现象级的“独家IP”显然意义不凡。而值得人玩味的是，在抖音上此次红起来的是带着“田园气息”的张同窗，抖音也在发力下沉市场和农村题材内容，在“乡土味”的路上越走越远了。

谁造造了“张同窗”，他又能否承载起抖音的野心，成为下一个李子柒或者丁实？

就像良多农村人一样，张同窗会在枕头下放一双袜子和一把刀、将家门钥匙藏在窗台的旧布鞋里，或是偷偷在册页里夹一张纸钞。无论是用开水冲一碗鸡蛋花，配一粒六味地黄丸做为早餐，仍是在地窖里挖白菜做猪肉炖粉条，他的视频都非常贴合农村生活情况。

那是一份“粗拙而又普通”的生活，但又透露着淡淡温情和幸福。在视频中，张同窗猫狗双全、养鸡喂鹅，时常约上三两位街坊老友喝酒吃肉，去镇上超市采购时也能够屡次赊账。那些内容在某种水平上，都契合了良多人对“中国式田园村歌生活”的想象。

（图源/抖音截图）

“张同窗家里贴着港星温碧霞的海报，有花棉被和花窗帘，我还看到了水缸和水瓢、缝纫机，那些细节都很有过去农村的觉得。他面临镜头十分天然，连刷牙时啐一口泡沫、吃饭时被呛到而咳嗽，那些动做都能捕获到，再配上快节拍的镜头，出格能给人代入感。他一个视频就有七八分钟，但我都能一口气看完。” 生活在一线城市的“85后”小秦说，他也是张同窗的粉丝之一。

在10月4日，张同窗发布了第一条视频，短短十天内他的抖音号就涨粉600多万。截至目前，张同窗的抖音粉丝数量已经打破了1400万。

很多网友认为，张同窗的视频里，感动人心的是他那份对黑地盘的热爱，以及回归简单、朴实生活的情怀。感情博主“一小我的莎士比亚”评论称好玩的抖音互动游戏实人：“比拟于天天活在房子、车子压力中的人，他把时间拉回了阿谁年代，行云流水的日常是我们再也回不到的过去，是我们思念的简单地道的快乐生活，他用一个独身汉子的独居生活，把对生活的热爱融入到了每一顿饭、每一个六味地黄丸、每一口噶肉里。”

还有博主称，张同窗的拍摄手艺背后，拥有“丰满的张力、孤单的温情、无言的倾吐，每一种情感都踩中了都会人的感情共振”。在他看来，看似寒酸的外部情况，却反映了张同窗心里积极、乐不雅的生活立场；而张同窗的爆火和张艺谋的影片在国外获奖有点类似，满足了人们的猎奇和摸索心理，如今就是生活在城市中的人们带着新颖感，围不雅张同窗原始朴实的农村生活。

但还有大量粉丝是被张同窗快节拍、有实在感的视频手艺所服气。有一位网友说，他的视频，每一个镜头都能精准地踩在音乐节拍上，连喝口水都有三个分镜头，手艺非常细腻，“看着糙、实则细”。

抖音影评团成员“轲墨爱小野”详细阐发了张同窗的一段视频，他发现：那段视频186个分镜头均匀时长只要2.27秒，而以快剪著称的香港武侠片《笑傲江湖2之东方不败》的打戏中，均匀镜头时长是1.35秒，获得奥斯卡奖的《谍影重重3》镜头长度在2秒以内。那也意味着，张同窗的视频拍摄程度“堪比好莱坞大片”。他还暗示，张同窗视频中还利用了大量第一人称视角的分镜设想、高频快剪、J型剪辑、带有情感的空镜头，既有手艺，又纷歧味炫技，形式和内容非常婚配。

在《财经全国》周刊问及业内对张同窗视频的评价时，一位MCN行业人士也忍不住对其赞扬有加：“张同窗的视频大多是短镜头叙事，内容难度不大，但布景音乐选得很好，十分带感。他用精致的叙事拍摄农村糙汉子的独身慢生活，让人有反差感。”

也因而，张同窗走红之后，围绕着他的身份的争议和推测也日俱增。例如，有网友发现，在抖音号头像里，张同窗手握一本《文学理论根底》，他书柜里陈列的是《鲁迅文集》和外国文学册本，视频里的配乐是德文歌曲，因而能够揣测出他文化程度很高，并非通俗农人。随后还有一位网友自称“扒”出了张同窗的“实在身份”，称他结业于吉林艺术学院导演系，不只和《扫黑风暴》导演、《你好，李焕英》的编剧是同窗，还曾出演过包罗《小姨多鹤》、《黄大年》在内的多部电视剧，是名副其实的专业人士。

也有摄影行业人士认为，视频中如斯多的大量分镜头不成能由张同窗一小我完成，称其“背后有至少二十人的专业团队在运做，筹谋、摄影、剪辑、宣传、推送，并且程度都很高，缺一不成”。

还有人量疑张同窗有炒做嫌疑：“辽宁营口的农人都住小洋房了，视频中展示的仍是上世纪90年代的平房，申明那只是一种拍摄道具，所谓‘张同窗’也只是为了收割流量打造的一小我设。”

在言论的重重量疑下，张同窗近日向媒体回应称，本身是土生土长的农村人，已经成婚多年，育有一儿一女，但“九年义务教育还差一年”，并不是网上传播的“研究生学历”，也没学过专业的剪辑训练，拍摄内容全数是一小我手机拍摄的。

（图源/抖音截图）

关于为何视频量量如斯之高、将来能否会贸易化等疑问，他暗示，本身曾处置过幕后剪辑、拍摄工做，目前的农村独身生活主题是修改了四五个题材后才磨合出来的。“张同窗账号走红两个月以来，我还没赚钱，将来我会继续连结初心，拍摄农村题材，卖卖家乡的农特产物。”

无论若何，张同窗“出圈”了。抖音创做者们纷繁模拟张同窗的拍摄手法，拍起了本身的生活纪录片，一时间“张同窗各地分学”各处开花。有人拍起了本身的城市独居独身生活，有人拍起了带三胞胎去贵州农村的一天，还有人记录起本身创业搬砖的生活，并为那些视频配上颇具动感的张同窗专属布景音乐。

《财经全国》周刊留意到，截至目前，抖音话题“模拟张同窗”的播放量已经到达1271万。与此同时，“张同窗BGM（布景音乐）好上头”、“村落生活大赏”等张同窗相关话题也屡次登上抖音热搜榜。

在另一位MCN行业人士看来，“张同窗的走红有点像去年的丁实，给人一种返璞归实、欣喜的觉得。去年丁实可以走红，是因为各人没有想到在藏南高原还有那么都雅的小伙子。如今各人也没有想到，在农村生活的人能通过镜头把农村拍得那么有意思，也给人反差感和欣喜感。再加上媒体的助攻，把他的名气从单一视频平台推到了更普遍的受寡面前。”

但另一件有意思的工作是，在抖音平台火速走红的张同窗，在“土味大本营”快手却反应平平。目前，张同窗在快手平台的粉丝数量仅为80万摆布，还不敷抖音粉丝数量的非常之一。此中，旁观量更高的视频“兄弟豆腐”点赞量为5.8万，而在抖音平台那则视频的旁观量为212万。

为何“土味”十足的张同窗会在抖音火起来，而不是在快手？究竟结果，快手拥有农村“老铁”们更大的根本盘，也是最早“捧红”记录农村生活影像视频的平台。

但也有业内人士认为，一个不容轻忽的事实是，快手之前已根本被头部网红主播家族“垄断”，新网红们想要“冒头”其实其实不容易。而如今，在快手“去家族化”的战略下，包罗吴召国、铁山靠、凸爷等“土味网红”又纷繁在向抖音迁移，去找寻新的流量增漫空间。

另一方面，张同窗的内容和节拍，现实上也更契合抖音平台调性。厦门自娱自乐文化有限公司的一位负责人告诉《财经全国》周刊：“张同窗的运镜和节拍其实都‘很抖音’，高级、又有内容和实在感，其实不‘low’。而大部门快手的‘老铁’们，现实上其实不适应张同窗的节拍，也不会有耐性看完那么长的短视频。”

“良多‘老铁’们是只玩快手的，恰好就申明了他们对那类内容‘不伤风’。部门不局限于快手的‘老铁’可能在抖音已经刷过那个内容了，在快手看到后就不会再反复点赞、评论。而其他平台看到他在抖音大火，就不太愿意继续逃捧了。因为那等于是帮抖音捧人了。”他弥补说。

但短视频宣发人士何金却认为，张同窗的走红，离不开抖音平台的流量搀扶。“从算法机造来讲，若是内容力足够，申明它的播放数据必然会好，那么抖音的算法就会按照播放量、复播率、点赞量、评论量、转发分享量等前提，将它推到更大的流量池里面。”何金还暗示，“若是没有抖音的搀扶、或者平台对其限流的话，张同窗是做不起来的。若是可以孵化一个独家超等IP，抖音本身能拥有更多流量和新用户，张同窗也能获得分红，那属于双赢。”

但从另一个层面来讲，在快手上非常遍及的农村题材，目前在抖音还相对空白。“张同窗”的走红，也意味着，抖音不再掩饰本身争夺“村落流量”的野心。

对抖音平台而言，张同窗以及他所带来的下沉用户意义不凡。

近年来，跟着短视频流量盈利的磨灭，抖音收入增长日渐放缓。据领会，2019年到2020年，抖音DAU从2.5亿增长至超越4亿。但有媒体报导称，2020年以后，截至2021年9月，抖音系DAU增长至6.4亿，此中主站约5亿，极速版约1.4亿；主站DAU已经没有明显增长，增长次要依靠极速版拉动。

在一二线城市挪动互联网增长疲软的布景下，下沉市场的价值正日益凸显。QuestMobile《2020下沉市场营销洞察陈述》显示，国内挪动互联网下沉市场用户规模已超越6亿，比拟非下沉市场的用户，他们人均挪动互联网利用时长更长、增长更快；而下沉市场用户增长最快的App就是泛娱乐类应用，短视频是此中增长优势最凸起的。陈述显示，那也申明下沉市场用户的充裕时间更多、互联网渗入率低，更具有用户增漫空间。

近年来，抖音向下沉市场渗入的态势愈发显著。据卡思虑数据发布的《抖音下沉市场解析》披露，抖音上三四线下沉市场用户的占比已经到达52%。有业内人士暗示，“之前抖音上的用户都是比力潮的年轻人，快手以三四线城市用户为主，但现在两个平台正在引导、吸引它所缺失的那部门用户。目前三四线城市用户的日活有五六个亿，那么大的一个用户群体，抖音无疑会存眷到。”

抖音针对下沉市场的农村题材内容已进入发作期。本年6月，抖音发布的“三农数据”显示，过去一年，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创做者收入同比增长15倍。本年4月，抖音还推出了“新农夫方案2021”，投入总计12亿流量资本，从流量搀扶、运营培训、变现指点等方面，全方位搀扶三农内容创做。

《财经全国》周刊留意到，张同窗的多个视频也都带上了“新农夫方案2021”的话题。截至发稿时为行，那一话题的累计播放量已经到达724亿，张同窗的多个视频都上榜了该话题热门视频。

（图源/抖音截图）

在平台的鼎力搀扶下，近年来抖音涌现多位头部农村题材网红。“走李子柒的路”已经成为抖音上的一股新风潮。例如拍摄贵州本土美食、拥有粉丝900多万的“念村夫周周”，粉丝有600多万的80后农人“南平农人彭传明”，以及分享湖南邵阳农村生活、粉丝到达1800万的网红夫妇“牛爱芳的小春花”等。

在张同窗走红之前，反映东北小城漠河恋爱故事的《漠河舞厅》已经从抖音“出圈”火遍全网。本来走“精致、潮水”道路的抖音，和充满“土味、粗拙”气概的快手，边界已经越来越模糊，用户越来越堆叠。

无论是那些农村网红仍是张同窗的走红，都依靠着抖音对“现象级独家IP”的巴望和流量焦虑。

但张同窗事实能火多久，仍要打个问号。多名MCN行业人士暗示，抖音的算法机造非常倚重内容，网红更新换代和过气频次很快，即便是粉丝万万量级的老网红也难逃生命力短暂、流量下滑的宿命。

“张同窗要持续火下去，就需要内容迭代。也就是说，他在找到节拍感的时候，还要有本领持续迭代。究竟结果不雅寡是很容易看腻的。”一位业内人士认为，“张同窗的视频确实是实在、有手艺含量的，但他缺乏必然个性，没有让人看到他本身的定位是什么。他那种‘朴实的生活’气概，是不是所有人的审美都能承受，也是一个挑战。”

(封面图来源：抖音张同窗账号头像)

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