虚拟形象 :超现实女团aespa走红，韩娱巨头的偶像创新能成功吗？

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做者｜九鱼 Chelsea

“SM推出aespa就是为了告诉我们，爱豆需要精于唱跳的时代已颠末去了，爱豆能够不开麦、跳欠好舞、歌也不需要悦耳，只要炫酷的舞台效果、精心设想的运镜、传神的预录以及每一段都令人印象深入的拼接曲虚拟形象 。而在那个快时代里，不连续的视觉刺激和听觉刺激就是最重要的。”

有网友在aespa一个曲拍视频的热门转发中如斯说道虚拟形象 。

之所以会收成如许的评语，是因为在aespa前两次回归中，不只都没有开麦，接纳事先预录、在台上对口型的演出体例，并且连跳舞动做都不算整齐虚拟形象 。

总而言之，以传统偶像尺度来评判的话，aespa的营业才能可能过及格线都有点难虚拟形象 。

但即使如斯，aespa上个月发行迷你专辑《Savage》宣告回归后，热搜就不断没有断过虚拟形象 。专辑上线后的一小时里，所有歌曲都进入了韩国Melon榜单的TOP50，主打歌《Savage》空降实时一位，以至拿到了Melon当日榜单的一位，MV在B站也有百万播放。

新歌中提到的新成员——Naevis，官宣后也被封为了“南韩新神颜”虚拟形象 。

《Savage》中提到的naevis，与“牺牲”、“新生”一类的词有关虚拟形象 。若是是和实人联系关系，那概念上来讲，那位新成员的人设就有点过于玄幻了。但那似乎也预示了SM抛开实人、打造一个更地道的虚拟偶像宇宙的野心。

aespa的走红与争议aespa能够说是当下女团中，将“黑红”演绎的最淋漓尽致的偶像团队了虚拟形象 。

从去年11月17日出道到如今，在数据上，aespa能够说是一骑绝尘虚拟形象 。光是出道单曲《Black Mamba》，就以仅仅三天的公开统计时间就进入了Billboard全球排行榜（不包罗美国）第100名，创下了K-pop艺人出道歌曲的更高排名。因其超强的屠榜才能，aespa也被业界滑到了“怪物新人”的分类。

在偶像营业才能层面上，却是一言难尽虚拟形象 。目前为行，aespa总共回归了三次，没有一次开麦。以至在正式出道之前，就被爆出了成员关系反面的新闻。

但越是如斯，aespa的热度越是居高不下虚拟形象 。由此，aespa瓜熟蒂落地走上了一条数据和风评近乎“割裂”的黑红之路。

但好歹aespa是SM旗下的女团，在音乐输出的筹谋上，仍是十分经得起琢磨的虚拟形象 。

出道单曲《Black Mamba》是一首以具有标记性Synth音效和强烈的贝斯为根底的强烈舞曲，好像念咒语般的Hook相当凸起虚拟形象 。此外，歌曲整体成立了一个十分完好的，类似于片子的故事架构。能够说从那首歌起头，aespa的音乐画风就已经锁死。

包罗翻唱改编《速度与激情》的《Next Level》，也是在歌曲中，通过歌词有趣地描画出为了寻找阻碍aespa和AVATAR“ae”毗连的“SYNK”和让世界陷入紊乱之中的“Black Mamba”，前去“田野”路程的故事虚拟形象 。

于本年推出的《Savage》，则是《Next Level》故事的延续虚拟形象 。同名主打主打歌也是以aespa特有的世界不雅为根底，描述了aespa和AVATAR“ae”通过辅佐“nævis”协助前去田野与“Black Mamba”匹敌的故事。

出道至今，团体的音乐输出其实不算多，但能够说，每一次都到达了事务级此外效应虚拟形象 。以浓缩精品道路为主，除了推进故事线之外，一点多余的输出都没有。

哪怕aespa的高人气背后不断陪伴着黑料和争议，但其团体的概念却胜利地在每一次输出中得以强化和完美虚拟形象 。她们割裂、离奇、个性的特量，也让其对当下的偶像市场来说，具有极强的尝试性。

新世代偶像的兴起aespa的走红，离不开奇特的概念与气概虚拟形象 。

其实所谓的“概念”已经在偶像团体中流行了一段时间，但区别于大大都团队的“叙事气概”差别，aespa的世界不雅概念是明显且可无限延续的：以AI世界不雅为根底，四名成员在AI缔造的虚拟世界中碰见另一个本身虚拟形象 。aespa固然是4人组，但同时也能够是4+4人组，以至跟着其概念故事线的延伸，在将来呈现N + N也不是没有可能。

aespa4位成员与各自虚拟形象

无论是出于何种目标，至少aespa的那个设定在噱头上就已经赚够了眼球虚拟形象 。

因而哪怕aespa总体而言，仍是一个以实报酬主的女团，但在运做上，仍是沿用了大大都AI偶像一贯的手法来加强粉丝的参与感虚拟形象 。好比，缔造专有名词。那些词汇不只在音乐做品中以频频呈现的形式毗连、饱满了做品之间的故事性，同时也为后期可衍生的周边产物打下了优良的领受根底。

包罗在音乐做品中频频呈现的“Synk”，就是概念顶用来毗连aespa和ae的前言虚拟形象 。在歌曲MV以及小我视频中，都曾以类似于软件的形式呈现。按照SM之前的做风，不排除公司后期会推出一款名做“Synk”的粉丝平台的可能。

抛开嘘头，相较于SM之前推出的女团，包罗少女时代、Red Velvet等前辈，aespa在气概上明显要更强烈的多虚拟形象 。曲白地说，SM的女团画风大大都时候都是以清纯的少女风为主，并且在营业输出上，更是出了名的“抗打”，算是同时代女团中“优等生”“乖乖女”一般的存在。

aespa则是从出场的第一帧起头，就将那一固化等待突破了虚拟形象 。

即使aespa出道海报上的色彩仍然灿艳缤纷，但整体气氛上，用如今的话来说，就是完全“黑化”了虚拟形象 。一贯被SM前置的营业才能，更是如上文提到的一般，成为了aespa长久以来被诟病的点。在此之外，更是另辟门路，选择了以视觉冲击和概念为次要输出内核的“野”路子。

在音乐造做上，固然并没有由此降低尺度，但跟之前少女时代一首歌光是词、曲和造做人就要填上几十小我名的“艺术品”水准，aespa则更多意义上，延续的是昔时Super Junior《Sorry Sorry》期间的“群众洗脑风”虚拟形象 。那一点也在其专辑介绍中尽显无疑，只不外昔时的“洗脑”被换成了“中毒”罢了。

aespa在拿到了“SM + 新噱头 + 做品”的设置装备摆设之后，剩下的工做，也能够说是在硬件前提以外最重要的——营销，选择的则是“广撒网”的老套路虚拟形象 。但也恰是因为走好了那一步，aespa的影响力才气胜利地蔓延到了全球。

aespa光是在国内上过的热搜就很多于十个，南韩本土的更是只会有过之无不及虚拟形象 。在资本的婚配上，也不断走的是国际风。包罗本年岁首年月，国际豪侈品品牌纪梵希也将aespa选为了本年的品牌大使。在人设的营销上，通过在社交平台翻跳以及综艺节目曝光等行径，得以在全网实现扩散。

SM多年来在偶像市场的地位已无需赘述，中韩粉圈也不断有“内娱躲不外飞（时代峰峻的兴办人李飞），韩娱避不开满（SM的兴办人李秀满）”的说法虚拟形象 。但就单论aespa在偶像团体形式上的打破来说，那一局，“满”暂时领先了“飞”1分。

SM漫威式的偶像宇宙“满”要玩的不断都不是某个IP，而是要用他们成立一个“SM偶像宇宙”虚拟形象 。

截至6月15日，SM娱乐公司已经在四个分类中申请了CAWMAN品牌的商标：告白和贸易办理、计算机软件和手艺办事、电信和娱乐营业虚拟形象 。

那么虚拟形象 ，问题来了，CAWMAN是什么？在那个时间点成立，跟aespa有关系吗？

固然截行到目前，SM娱乐公司还没有发布任何关于那个名字的详细声明，但按照相关报导，CAWMAN其实是一个缩写：C代表“卡通”，A代表“动画”，W代表“收集动画”，M代表“运动图像”，A代表“阿凡达”，N代表“小说”虚拟形象 。

简而言之，CAWMAN是“SM文化宇宙”（以下简称SMCU）的一个多媒体综合方案，那个新项目将所有SM娱乐公司的艺术家聚集在一个世界不雅和故工作节之下虚拟形象 。

在将来，CAWMAN也将可能成为SMCU相关内容的次要输出口虚拟形象 。

*在aespa的《SMCU》第一集《Black Mamba》的片尾字幕中虚拟形象 ，就已经呈现了 由CAWMAN供给动力

那个画风有没有觉得似曾了解？是的，就是漫威宇宙虚拟形象 。

以李秀满为首的SM公司在边不雅望边筹办了那么多年后，末于仍是玩起复合的偶像宇宙的概念虚拟形象 。到目前为行被纳入SMCU概念的艺术家包罗Red Velvet – Irene and Seulgi、EXO、NCT、Super M和BoA。

90年代中后期，H.O.T以第一个“企业级”胜利案例的高度，让“韩流”的概念实现了其时范畴更大的一次破圈输出虚拟形象 。同时，也将“企划类偶像”的概念带入了市场。也是从阿谁期间起头，SM旗下的偶像艺人，就起头被付与了类似于漫威超等英雄一般的任务和人设。

H.O.T

好比H.O.T就是努力于和“大人世界”抗衡的青少年偶像，义无反顾地对峙做音乐，为本身喜好的工作突破常规的大男孩形象虚拟形象 。

在起头设定EXO时，就演酿成了来自外星的偶像虚拟形象 。包罗其2017年发现的《Universe》专辑中的同名主打，歌词描写也是“就算到宇宙的尽头也要寻找成为整个世界的爱”；还有此中的双面人、“田野”等关键词也是对那一设定的表现。

EXO

2020年，间接将“名人”和“机器人”做为“将来娱乐”的核心，推出了aespa虚拟形象 。并且那一弄法，早在2017年，李秀满在承受越南媒体采访时，就已经透露过了：

“我和SM所看到的将来世界大致有两种虚拟形象 。‘名人的世界’和‘机器人的世界’，‘机器人的世界’是以‘阿凡达的世界’起头的……‘阿凡达’能够成为我房间里的伴侣、同事和助手。到阿谁时候，人们又会希望‘阿凡达’能够成为本身喜好的名人。”

从SM团体设定的演变和进化过程中，就能看出SMCU是先从普通到完美、从人到神以至超神，成立起了一个更大的宇宙虚拟形象 。用更打破的梦想，打造出了一个完好的虚拟世界不雅。

哪怕那几年，在偶像市场上SM看似已经失去了昔时“老迈哥”的地位和号召力，但不能不说，在立异上，他们仍是不断走在了同业和时代的前沿虚拟形象 。

关于一出生就“接上了电”的Z世代来说，单一的输出形式早已成为了上个时代的专属虚拟形象 。可以将音乐、科幻、片子等多维度交融的产出，才是新一代的娱乐选择。科技已然开展到了那一步，流行文化市场也一定会在不久的未来，紧跟其程序，延展出更多模糊了类型鸿沟的一体式产物。

-全文完-