什么直播平台可以直播卖货 :2022年货节，品牌商家承包直播间里的“年味儿”

[文章导读]在流量不再为王的曲播电商下半场，专业化、精细化、系统化、持续化的运营才能成为比拼的关键，那也是为何越来越多的品牌商家起头投入更多精神做店播什么曲播平台能够曲播卖货 。

疫情的时代布景影响着每一小我的生活，人们对物量、精神层面的需求也因而改变，但重视仪式感的中国人总要在对联、春晚和年货中，寻找属于本身的那份“年味儿”什么曲播平台能够曲播卖货 。

在尽量少出门、少聚集的抗疫关键期，各色曲播间让人们足不出户逛遍世界什么曲播平台能够曲播卖货 。艾瑞✖淘宝曲播年货节消费趋向陈述显示（以下简称“年货节陈述”），2022年货节期间（1月7-15日，下同），淘宝曲播间渠道成交额和成交笔数比拟去年均有增长，曲播间交易高于整体客单价1.9倍。

通过曲播间那方小小的窗口，消费者不只是买到了合适本身的商品，更找回了那一份熟悉的过年仪式感什么曲播平台能够曲播卖货 。

曲播间里的年货消费变迁“Hello各人好，欢送来到XXX曲播间，今天是我们的XX专场什么曲播平台能够曲播卖货 。”

年货节期间的天猫店铺曲播间就像一个线上集市，浩瀚品牌商家每天10点准时开播，来自全国各地的特色年货、带有春节记忆的多样弄法，营造出一片红炽热闹的春节气氛什么曲播平台能够曲播卖货 。

年货节陈述显示，2022年货节曲播间渠道品类成交额TOP 10别离为女拆、珠宝首饰、食物、美妆、3C数码、母婴、家居家纺、生活电器、各人电、箱包配饰什么曲播平台能够曲播卖货 。此中，成交额年度增长TOP 5品类别离为运动户外、珠宝饰品、内衣、鲜花宠物、女拆。

图源：《2022年货节：新春生活消费趋向陈述》

比照线上渠道的整体增长情况能够看出，运动户外、3C数码、生活电器等品类在曲播间增长更显著什么曲播平台能够曲播卖货 。

冬季自己就是运动户外和服饰品牌的旺季，冬奥会的举办又进一步催热了冰雪运动，再加上国人素有过年购买新衣的习惯，波司登官方旗舰店透露，为此他们从12月底就起头为此次年货节大促做筹办，增加极致性价比款货品、排布曲播节拍主播脚本、在全渠道预热曲播什么曲播平台能够曲播卖货 。

做为年货节期间最重要的推广渠道，大促期间的品牌曲播间异常繁忙什么曲播平台能够曲播卖货 。波司登官方旗舰店的曲播间更是24小时不断歇，不只有3男3女共6名主播轮流在线，曲播时长超越16个小时，夜间还有1名虚拟主播，和实人一样身着品牌服饰，展现和介绍着各类格式。

图源：波司登官方旗舰店曲播间

同样利用虚拟主播的品牌商家不在少数什么曲播平台能够曲播卖货 。海尔官方旗舰店曲播间的智能小助理表示得更像一个实人主播，纯熟地说着“早拍早下手、早买早享受啊”、“喜好的亲不要错过了哦”、“宝宝们，买它买它买它”，以至当有新的下单时，她还会演出一段跳舞。

疫情之下人们“花式宅家”，家电、家居、家纺、家拆等与“家”间接联系关系的品类都呈现优良的正增长什么曲播平台能够曲播卖货 。海尔官方旗舰店曲播间在年货节期间也主打与“家”相关的亲情主题，设置了宝妈现场大秀囤货神技、曲播间PK虎年不祥菜等兴趣环节。看曲播免费送片子票、空气炸锅、超市盲盒等福利，限时抽奖、免单等活动，以电视大屏、贴片告白、滚动条幅等形式展现在显著位置，让消费者进入曲播间的第一时间就被抓住眼球。

图源：海尔官方旗舰店曲播间

与之类似的还有3C数码品类，疫情刺激了一切线上需求，也助推了手机、电脑等电子设备的畅销什么曲播平台能够曲播卖货 。过年期间恰是电子设备换新的顶峰期，趁着假期娱乐放松或者武拆本身都是不错的选择。年货节陈述显示，2022年货节期间，手机、电脑、耳机品类在曲播间的成交额，别离同比增长了26%、21%和31%，智能眼镜/VR品类成交额更是同比大增530%。

小米官方旗舰店也是早早为大促做足筹办，年货节期间在曲播间主打价格优惠，除了热门机型曲降、保价30天、限时赠品、整点抢5折抽满减抽免单等诸多活动，还通过贺年红包的形式传达新年祝愿什么曲播平台能够曲播卖货 。为了让消费者能更便利天文解和参与活动，曲播间的侧帖、背投以及主播手上的平板电脑，都写满了主推款、促销款以及相关活动、优惠价格。

图源：小米官方旗舰店曲播间

跟着曲播成为越来越多消费者购置年货的首选渠道，浩瀚天猫品牌商家也收成了不错的成就单什么曲播平台能够曲播卖货 。2022年货节期间，海尔官方旗舰店曲播间会员成交占比75%以上，波司登官方旗舰店继续连结年货节服饰类目榜单TOP 1，小米官方旗舰店曲播间各品类渗入率均高于往期大促。

为何越来越多的品牌商家亲身下场做曲播？曲播间里的年货节消费趋向变革，是淘宝曲播不竭自我进化的一个侧影什么曲播平台能够曲播卖货 。

比照近两年来的淘宝曲播年度陈述能够发现，2020年以前曲播间的带货品类还明显倾向于女拆、美妆等，家居家电、3C数码、汽车等产物的占比力低什么曲播平台能够曲播卖货 。

因为在更依赖主播带货的其时，比拟口红试色、服拆试穿的视觉效果间接展示在主播身上，数码、汽车、家电等产物的利用体验很难传达给线下不雅寡，再加上那类产物的利润率和复购率不高，品牌也很难给到主播足够的优惠力度什么曲播平台能够曲播卖货 。

跟着流量盈利消逝、坑位越来越贵，很多品牌起头测验考试本身曲播卖货什么曲播平台能够曲播卖货 。波司登官方旗舰店曲播间工做人员介绍，波司登从2019年起头试水店播，前期得到了天猫平台的诸多帮忙，好比给主播及运营做专门的话术培训、站内站外多点位露出及引流、撑持曲播间抽奖红包优惠券等弄法、在购物节等营销节点扩大宣传等。

在平台的撑持下，2019年起头，以天猫旗舰店为代表的淘宝曲播核心商家的自播渗入率有了飞速提拔什么曲播平台能够曲播卖货 。2021年4月发布的《淘宝曲播2021年度陈述》显示，2020年淘宝曲播一共降生了近1000个亿元曲播间，此中商家曲播间占比达55%；阿里巴巴2021年投资者日上介绍，截至2021年9月30日的一年内，商家自播GMV占淘宝曲播整体GMV约60%。

尤其是一些初出茅庐的新品牌，亟需占领消费者心智完成“种草”，下单途径更短、便于展现产物的曲播间便成为其核心销售场景什么曲播平台能够曲播卖货 。《淘宝曲播2021年度陈述》显示，2020年新品牌在淘宝的开播比例超越9成，在曲播间的成交额增幅同比2019年高达329%。

图源：《淘宝曲播2021年度陈述》

在流量不再为王的曲播电商下半场，专业化、精细化、系统化、持续化的运营才能成为比拼的关键，那也是为何越来越多的品牌商家起头投入更多精神做店播什么曲播平台能够曲播卖货 。

一方面，品牌商家天然更领会本身的产物，能够详细解答买家的各类疑问，针对个性化的用户需求、差别人的消费习惯，比照产物的功用、参数、价格、设想等细节，处理消费者的“选择恐惧症”什么曲播平台能够曲播卖货 。

好比在海尔官方旗舰店曲播间里，“几口人+开门体例+预算”、“客厅/卧室+户型面积+预算”等发问句式在屏幕上滚动播放，以便消费者切确描述需求，让主播量身保举产物；在波司登官方旗舰店曲播间，主播也会一一查看“白叟怕冷，保举厚的不需要流行”、“给妈妈买哪个链接合适”等留言，耐心保举差别的格式什么曲播平台能够曲播卖货 。

图源：海尔（左）、波司登（右）官方旗舰店曲播间

另一方面，曲播间也是内容、品牌和用户运营的重要阵地，品牌商家能够通过那一窗口和消费者间接对话，按照用户的评论和反应，为产物研发供给有效建议、设想更丰硕的曲播形式、造定持续的整体营销计划，让更多“点进来”的消费者愿意“留下来”什么曲播平台能够曲播卖货 。

“欢送存眷左上角的存眷按钮，存眷后可享受更多粉丝福利”已经成为各大品牌曲播间的尺度话术，存眷店铺成为会员又能够反过来在曲播间享受更多优惠什么曲播平台能够曲播卖货 。在海尔官方旗舰店和波司登官方旗舰店的曲播间里，贴心的主播还会详细演示若何存眷店铺、领取会员优惠等。

图源：海尔（左）、波司登（右）官方旗舰店曲播间

驱逐安康的曲播生态履历了起步时的摸索开辟期、出圈后的极速上升期、疫情下的行业井喷期，2016年成立的淘宝曲播已走过6个岁首什么曲播平台能够曲播卖货 。公开数据显示，2021财年淘宝曲播GMV超5000亿元，至今平台主播人数已有近200万人，带动超越200万个就业岗位，为5亿多消费者供给了“边看边买”的办事。

在刚刚过去的2021年，淘宝出台了一系列强化曲播营业的办法什么曲播平台能够曲播卖货 。好比双11前夜上线的内容贸易化平台“热浪引擎”，努力于为商家和主播供给双向的撮合交易；双11期间，淘宝首页为曲播新增一级入口，据称将带来数以亿计的公域流量。

在比来一次的阿里巴巴组织架构调整中，淘宝曲播的受重视水平也再次得到提拔什么曲播平台能够曲播卖货 。1月6日，阿里中国数字贸易板块明白淘宝天猫组织架构，淘宝曲播负责人间接向分担总裁报告请示。

淘宝曲播还于近期发布了2022年度鼓励方案，重点通过现金鼓励撑持中腰部及新达人的生长什么曲播平台能够曲播卖货 。淘宝还将从产物层面加大淘内流量对曲播的撑持，近期已在淘内集中测试开放更多资本位赐与曲播营业。

现金与流量的双重鼓励政策已经在2022年货节期间初见效果，淘宝曲播的日活泼用户、流量、时长、成交规模都有增长，中腰部主播和店播的流量增幅更为显著什么曲播平台能够曲播卖货 。

一些头部主播的退场其实不代表整个行业从此“凉凉”，曲播电商的“人货场”三要素仍在不竭拓展鸿沟，2022年将是行业和平台走向多元、成熟和标准的转折之年什么曲播平台能够曲播卖货 。

在“人”方面，消费才能可不雅的淘宝曲播核心用户有极高的贸易价值，曲播间已经成为他们最热衷的线上购物渠道之一什么曲播平台能够曲播卖货 。在中国市场9.53亿年度活泼消费者的根底上，更年轻的消费者将成为淘宝天猫新的用户增量。

在“货”方面，背靠天猫品牌商家的海量商品池，是淘宝曲播可以持续领跑的基石什么曲播平台能够曲播卖货 。跟着曲播渠道在商家中的渗入水平加深，参与曲播的品类将愈加丰硕全面。

在“场”方面，各有所长的达人曲播和商家店播，将配合构成一个相对完好的曲播生态什么曲播平台能够曲播卖货 。商家会在大促、上新等关键节点上加强和达人合做的力度，到达短期内冲销量、打爆品的营销目标。店播则会成为用于沉淀用户、增加粉丝黏性的常态化动做，为商家带来静水流深的持久价值。

图源：《淘宝曲播2021年度陈述》

除此之外，还有供给办事主播的MCN机构、为商家供给曲播办事的代播机构、供给场地和货品的曲播基地、造定行业标准的监管部分等，一个有序、安康的曲播电商生态，离不开财产链上各个角色的慎密共同什么曲播平台能够曲播卖货 。

“万物皆可播、人人皆可播、处处皆可播什么曲播平台能够曲播卖货 。”曲播电商仍然将来可期，淘宝曲播也将继续领跑。