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网红直播卖货为什么那么便宜 :独家丨一门暴利“生意”：起底雪梨直播内幕

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21世纪经济报导记者陶力练习生王雨琪上海报导

一年一度的电商双十一，本年颇不安好网红曲播卖货为什么那么廉价。

前有李佳琦、薇娅与欧莱雅集团之间的“更低价”博弈，后又发作雪梨、林珊珊偷税漏税共被罚超8000万元事务网红曲播卖货为什么那么廉价。后者引发了曲播行业的滔天巨浪，而那不外仍是行业乱象的冰山一角。去年7月，21世纪经济报导曾以《戳破明星曲播泡沫：90万人旁观成交不到10单，谁在“裸泳”？》为题，揭露了曲播行业里，参与商家们昂扬投入与低回报不成反比的潜规则。

一年多过去了，泡沫现象并没有好转网红曲播卖货为什么那么廉价。诸多小商家缴纳了天价坑位费之后，得到的回报百里挑一。有商家通过21财经客户端【爆料通】报料称，“我们9月份与雪梨曲播间合做，交了45万坑位费，5万元的包管金。但是成交额最初只要不到15万，还需要扣掉20%的佣金。”那位爆料者——来自食物行业的商家张宏告诉21世纪经济报导记者，除掉那些丧失，更惨重的是后面的备货投入，几乎令他处于破产边沿。

令人瞠目结舌的是，那一销售成就在当天参与的数十名商家里，竟然处于排名第二的高位网红曲播卖货为什么那么廉价。因为不满意那个成果，两个多月来，他屡次希望可以妥帖处置，到后来以至恳求第三方中介机构和雪梨方工做人员，都是被踢皮球并被冷眼相待，对方没有赐与任何补播办法。

就在今天，雪梨淘宝曲播间已经暂停播出，张宏说，“坑位费吃了亏，如今5万元的包管金也要一年之后才给我网红曲播卖货为什么那么廉价。那太不合理了。”而在雪梨“偷税”事务爆出之后，当初对接张宏的雪梨方工做人员闭幕了沟通群，并将张宏从微信老友中删除。

坑位费变“被坑费”雪梨自2019年搭上了曲播电商的顺风车，颠末一年的开展，胜利转型为头部带货主播网红曲播卖货为什么那么廉价。双十一预售首日，雪梨成为淘宝曲播带货榜第三的主播，当晚交易额达9.3亿元。

在看似昂扬可不雅的贸易回报背后，却隐藏着另一番“风光”网红曲播卖货为什么那么廉价。11月22日，浙江省杭州市税务局官网显示，收集主播墨宸慧、林珊珊在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立小我独资企业虚构营业，将其获得的小我工资薪金和劳务报答所得，改变为小我独资企业的运营所得，偷逃小我所得税。

二人将被依法逃缴税款、加收滞纳金并1倍惩罚款别离计6555.31万元和2767.25万元网红曲播卖货为什么那么廉价。关于那一行为，雪梨以及林珊珊发布致歉信向用户报歉，二人称将暂停曲播间曲播，停止标准和整顿。

那关于合做的商家来说，又增加了不确定性网红曲播卖货为什么那么廉价。本年9月份，张宏通过名为浙江奥秘收集科技有限公司的第三方公司，与雪梨达成合做，请雪梨在9月15日的一场专场曲播活动中为本身的品牌带货。该场活动由雪梨与央视主持人墨迅一路合做。

随后，第三方公司收取张宏共45万元，此中25万是给雪梨方的坑位费网红曲播卖货为什么那么廉价。“其时他们跟我谈的时候，估计差不多起码能够卖到一万件，最初只卖了1000多件。公司因为此次曲播备货了良多，最初因曲播翻车构成巨亏，如今根本上就要破产了。”张宏沮丧地称，本身只是一家食物加工场的运营者，关于丧失无力承担。

除专场曲播外，雪梨方还许诺给张宏的品牌3个月的切片受权（将出色部门剪辑出来构成新的短片）网红曲播卖货为什么那么廉价。“切片受权协议我不断没拿到，并且雪梨出了那个事，那个受权完全没价值。”张宏进一步透露。

无独有偶，本年9月，吴青青所代表的品牌，也和雪梨签定了一场通俗场的曲播，最末也是曲播翻车网红曲播卖货为什么那么廉价。“我们交了6万元的坑位费，一场曲播下来，雪梨只带了2万元的业绩，我们就把坑位费全要回来了。”吴青青说。

张宏得知那个动静后更坐不住了网红曲播卖货为什么那么廉价，“之前跟我说的是，曲播完毕客户收到货根本 14 天后就能退包管金，我们花了45万既没有弥补办法，也不退坑位费，如今竟然连包管金都不退，那莫非不是霸王条目吗？”

小商家的“豪赌”目前，张宏所在的公司接近破产网红曲播卖货为什么那么廉价。关于他的诉求，浙江奥秘收集科技有限公司的项目负责人白文在承受21世纪经济报导记者采访时暗示，本身和雪梨方都没有违法行为，一切根据合同施行。“若是有问题，能够用法令手段处理问题。”

虽然不许诺销售额、不退还坑位费、包管金一年后才返回，已经成为曲播行业的潜规则网红曲播卖货为什么那么廉价。仍然有很多商家趋附者众，尤其是名不见经传的小商家和品牌。

处置公关行业多年的姚密斯向21世纪经济报导记者透露，头部主播有把品牌“弄”火的，但把品牌“弄”死也良多网红曲播卖货为什么那么廉价。因为超等头部主播开到的前提必然是你十分肉痛，他们绝对不会跟你客气。“小品牌因为过于依赖头部主播，根本上本身的话语权长短常低的。坑位费三四十万很常见，有一些单价5元的零食，卖一包主播要拿走两块。为什么还会去参与，因为良多牌子是阶段性的，他不去博一把可能就起不来，因而把那个时机看得很重。但是，事实上，那个时机纷歧定是时机，曲播间的良多产物根本没有复购。”

若是算上商家交付的包管金，曲播电商的贸易形式可谓是现金“巨牛”网红曲播卖货为什么那么廉价。很多小卖家认为，曲播属于新的测验考试，有时候是在特殊节点上冲一冲销量。其实不能完全做为支流销售渠道。即便坑位费吃亏，根本会将其等同于告白投放，最末成果也只能“自认不利”。

对此，一名安康行业内部人士深有体味，他告诉21世纪经济报导本身与雪梨的合做只是偶然试水，地道是为了开辟电商渠道网红曲播卖货为什么那么廉价。“总的销售成就还能够吧，但是那跟品类的奇特性有很大联系关系。但最初我们判断了一下，利润率拉得十分低，那关于办事行业来说其实是不划算的，也没法持续玩下去。”

曲播下一步？关于张宏的诉求，杭州宸帆电子商务有限责任公司相关人员在承受21世纪经济报导记者采访时未予回应，至于雪梨能否恢复曲播，也一切以她本人的微博回应为主网红曲播卖货为什么那么廉价。

浙江省杭州市税务局官网传递，税务部分发现李志强涉嫌筹谋、施行和帮忙墨宸慧、林珊珊偷逃税，并干扰税务机关查询拜访网红曲播卖货为什么那么廉价。目前，税务部分已依法对李志强停止立案查抄，将依法另行处置。

启信宝APP显示，墨宸慧、林珊珊和李志强三人之间穿插持股多家公司网红曲播卖货为什么那么廉价。墨宸慧共联系关系16家企业，此中在13家企业里担任法定代表人职务。墨宸慧、李志强配合持股一家公司，为杭州宸帆电子商务有限责任公司，墨宸慧与林珊珊均为该公司旗下签约网红。上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师暗示，关于动辄收入万万以至上亿元的头部网红主播，若是严酷按个税缴纳，很容易适用更高45%边际税率，因而高收入主播城市做税收谋划。但是，税收谋划需合理合法，目标是操纵税收优惠来节税，而不克不及成为税收的法外之地。操纵假账假质料假营业等体例削减交税，那是典型的偷税漏税行为。

在行业人士看来，此事务与本年9月26日国度税务总局办公厅发布加强文娱范畴从业人员税收办理的通知有很大关系，该《通知》提出，进一步加强文娱范畴从业人员日常税收办理，对明星艺人、收集主播成立的小我工做室和企业，要辅导其依法依规建账建造，并接纳查账征收体例申报纳税网红曲播卖货为什么那么廉价。那意味着国度关于税务征收监管的力度逐渐加强。

事实上，无论是网红主播本人仍是合做方，频繁产生的风波正在倒逼曲播行业停止改动网红曲播卖货为什么那么廉价。

（文中张宏、吴青青均为化名）

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