网红直播卖货为什么那么便宜 :大数据丨直播购物抢相因？低价背后的问题你自己看看

3月8日，李佳琦曲播间以929万元的成交价卖出开播以来最贵单品——10克拉钻石，电商曲播行业似乎一片蓝海网红曲播卖货为什么那么廉价 。2020年被公认为“曲播电商元年”，“李佳琦们”爆红的背后能否有你的助推？曲播间价格诱人，曲播购物买到就是赚到？

“3·15”降临之际，四川日报全媒体集群MORE大数据工做室结合中国度庭金融查询拜访与研究中心发布《电商曲播消费者购物和维权问卷调研》陈述，通过比照阐发四川省消协近5年赞扬数据、中国量量万里行消费赞扬平台上彀络消费赞扬数据和问卷调研数据，为你找到电商购物赞扬重灾区、维权难点和消费者认为的行业问题网红曲播卖货为什么那么廉价 。

2021年3月1日-2021年3月9日期间，共计发布1000份问卷，收回有效问卷881份网红曲播卖货为什么那么廉价 。此中不看曲播的有98人（11.1%），看曲播的有783人（88.9%），会通过曲播购物的有708人（80.3%）。

一、 “廉价”是曲播购物的核心卖点网红曲播卖货为什么那么廉价 ，电商曲播市场上升空间较大

问卷显示，选择曲播购物的受访者中，76.69%的受访者是因为曲播间商品价格更廉价，利于囤货；64.12%的受访者则是认为曲播间购置便利快速；51.27%的受访者认为曲播间能展现产物全貌，比力靠谱网红曲播卖货为什么那么廉价 。而从欠亨过曲播购物的受访者中，担忧量量、售后无保障是次要原因，别离占比66.67%、62.67%。

通过708位曲播购物消费者的问卷谜底网红曲播卖货为什么那么廉价 ，提炼出曲播购物消费的7大特征：

1.曲播购物频次较高，过半受访者均匀一个月购物一次及以上彀红曲播卖货为什么那么廉价 。

2.曲播购物单笔消费额不高，消费者对高额消费持隆重立场网红曲播卖货为什么那么廉价 。

3.84.33%的受访者曲播购物不敷网购总消费的30%，曲播电商市场上升空间可不雅网红曲播卖货为什么那么廉价 。

4.淘宝、抖音曲播平台最受喜爱，吸引近70%的曲播购物消费者网红曲播卖货为什么那么廉价 。

5.服拆鞋帽、食物、日用商品等产物成曲播电商市场畅销卖品网红曲播卖货为什么那么廉价 。

6.价格实惠是曲播购物核心合作力，消费者相信大牌产物网红曲播卖货为什么那么廉价 。

7.折扣、秒杀等降价活动最受消费者喜爱网红曲播卖货为什么那么廉价 。

二、 产物量量问题成更大痛点网红曲播卖货为什么那么廉价 ，食物平安要留意

受访者对曲播购物整体较为满意，“十分满意”与“十分不满意”呈两极分化的立场网红曲播卖货为什么那么廉价 。

通过比照阐发受访者曲播购物所遇问题数据（曲播购物消费）、四川省消费者赞扬数据（全类消费）和中国量量万里行消费赞扬平台网购赞扬数据（网购消费）三份数据发现，变的是消费体例，稳定的是消费痛点，产物量量高居消费者赞扬榜首，虚假宣传问题较为严峻网红曲播卖货为什么那么廉价 。值得留意的是，近几年消协赞扬中价格问题逐年递增，在曲播消费中价格虚高也频繁刺痛消费者的神经。

曲播购物和通俗消费常碰到的问题商品大同小异，赞扬最多的前五类商品一致网红曲播卖货为什么那么廉价 。2020年食物问题较为凸起，成为被赞扬最多的商品类型。此外，通过曲播购置烟、酒和饮料类商品比线下购置更容易呈现问题，曲播购物廉价的背后也许潜伏着实假难辨、量量缩水等问题。

主播声情并茂的介绍和展现，明星主播的魅力吸引，往往带来非理性消费网红曲播卖货为什么那么廉价 。过半受访者认为主播售卖过程中煽惑性强、充满诱导，近半受访者认为平台、卖家、主播多方参与，责任难落到一处，逃责较难。

三、 曲播带货责任认定需厘清网红曲播卖货为什么那么廉价 ，维权成本过高成难题

曲播购物碰到问题，问题该由谁来负责？28.96%的受访者认为次要责任方是店铺，26.41%受访者认为是主播，21.47%的受访者则认为是产物商家网红曲播卖货为什么那么廉价 。跟着曲播带货“翻车”频次增加，呈现问题后的责任认定问题仍需进一步厘清。

90.11%的受访者暗示会停止维权，受访者首选的维权渠道是曲播平台和市场监视办理局，而且有超7成的受访者曾见过来自市场监视办理局的相关维权宣传，申明消费维权宣传必然水平上能进步消费者的维权意识网红曲播卖货为什么那么廉价 。

“维权成本过高，消耗时间和精神”是放弃维权的次要原因之一，同时60.45%的受访者认为维权更大难点之一是耗不起时间和精神网红曲播卖货为什么那么廉价 。若何降低消费者的维权成本，是相关部分亟待处理的问题。

四、 问卷用户画像

本次参与问卷查询拜访的用户中，男性占比46.58%，女性占比53.42%网红曲播卖货为什么那么廉价 。此中90后最多，占比56.02%，其次是00后，占比22.36%。57.52%的受访者月薪在5000元及以下，近九成受访者月薪在万元以下。城市居民选择曲播购物的更多，占比81.37%，此中成都会占比62.77%。

造做团队：

川报全媒体集群MORE大数据工做室

四川日报全媒时政新闻部

筹谋：唐伟荐、刘佳、高敬

数据案牍：黄爱林、吕紫倩（练习）、罗俊杰（练习）

设想：何涛、符瑜（练习）