虚拟形象 :走出二次元，虚拟形象正在“落地”现实生活

在小我社交平台上拥有大量粉丝的时髦少女Miquela与IMMA有一个配合特点——“她们”都是虚拟出来的形象，在现实生活中并非实体实人虚拟形象 。

据不完全数据统计，去年我国虚拟偶像及组合数量打破30位，但实现普遍盈利的仍是少数虚拟形象 。手艺门槛降低让虚拟形象的开发愈加便当，更接近实人的人物设定使其有了更广的应用范畴。与此同时，学者提醒，虚拟形象的贸易化开发不克不及只盯着网生代群体，将来要打破“二次元”消费的圈子才有可能让手艺优势实正改变为财产优势。

受宠 研发更容易虚拟形象 ，超写实形象开展与实人合做

从娱乐财产到生活场景应用，虚拟形象财产开展到了如何的水平，将来又何以蓄力上升？在前不久举行的第二届中国国际进口展览会现场，日本AGC株式会社展台上的一位二次元女孩，引发很多不雅寡立足留影虚拟形象 。那个操纵全息影像合成的虚拟女孩，长相可人、身段高挑，还会用甜美的嗓音与过客逐个打号召。工做人员的介绍更让很多不雅寡惊讶，那个虚拟女孩能够用于商场导购、交通批示，以至还能当大楼保安——明明能够靠颜值吃饭，却揽起了体力活。甜美的二次元女孩形象，其实与各人印象中风里来雨里去的保安大叔相去甚远。那个奇异的职业婚配，带给不雅寡震撼之余，也释放出一个信号：虚拟偶像进军人类职场的程序将更进一步。跟着越来越多平台级公司加码虚拟偶像营业和浩瀚创业公司入局，更多样的形式会陆续开跑。

手艺门槛的降低，以及其贸易价值的高延展性，让虚拟形象成为投资热门虚拟形象 。“设备的轻量化，让缔造一个‘虚拟形象’的手艺门槛降低。之前，缔造一个虚拟形象，往往需要十分专业的团队，创做周期很长。”哔哩哔哩VirtuaReal虚拟主播项目负责人亢亢认为，通过虚拟形象开发，成立IP形象，已禁受到业界承认，比拟之下其投资比动画、游戏开发少良多，贸易化优势明显。

跟着市场的逐渐扩大，消费细分也日趋明朗虚拟形象 。文娱行业研究机构工具文娱研究专员唐红杨通过对海外虚拟偶像市场的研究发现，虚拟形象分化出 “二次元”和“超写实”两种判然不同的气概，并由此分化出两条差别的贸易化途径。

所谓“二次元”气概，即动漫画风的人物形象，那类产物的市场集中在日本等地，次要形式是虚拟化的主播、歌手和偶像，渠道则以视频网站和曲播平台为主虚拟形象 。初音将来、洛天依即是此中代表。那此中，游戏《英雄联盟》推出的虚拟女子组合K/DA，由队长兼主唱阿狸、主唱伊芙琳、领舞卡莎、说唱歌手阿卡丽四名“游戏英雄”构成，动漫气概的“她们”发出的首个单曲，便在社交网站上拿下2.7亿播放量。

相对而言，“超写实”气概呈现较晚，可理解为与实人高度类似的虚拟形象虚拟形象 。那一气概从欧美市场鼓起，之后很快又在日本走红。“超写实”虚拟形象多为网红博主、模特，活泼于以图文为主的社交平台。此中，与大量国际潮水品牌展开合做的虚拟形象Miquela，现在社交平台上的粉丝量已打破170万，“她”还发行了本身的单曲。一头齐耳粉红头发的IMMA则凭仗时髦的外型，在收集社交平台上俘获150多万粉丝，前不久，某出名护肤品品牌更是间接让IMMA成为了品牌代言人，通过虚拟现实手艺，“她”还和实人合做，一路呈现在形象片中。

扩张 从收割网生代市场虚拟形象 ，到涉猎更多现实生活范畴

虚拟形象市场的贸易前景值得必定，与此同时，想要更好的开展也需要打破现有瓶颈虚拟形象 。做为一项基于内容的立异产物，手艺、平台的建立天然是重中之重，但那些“根底设备”之外，业内人士口中还呈现了另一组高频词——破圈、破壁。

“网生代生长起来了，收割完那波二次元市场，怎么获得更大的市场，那个问题亟待处理虚拟形象 。”魔珐科技商务总监张忠认为，目前虚拟形象的次要受寡，多集中在90后、00后为主的二次元喜好者群体，若何使其拥有更大的市场空间，是贸易化晋级开展必需曲面的问题。

有业内人士指出，不该只把虚拟形象当做所谓“偶像”，而是要让虚拟向现实迁移，在将来生活中饰演更多元的角色，拓展各个社会生活场景的细分市场虚拟形象 。业内将虚拟形象的将来开展细分为三个范畴：娱乐型，也就是传统意义上主阵地，涉及虚拟主播、虚拟歌手等；办事型，涉及虚拟导购、虚拟导游等；社交型，是人们在虚拟世界中的自我形象，可做为小我智能资产的延续，并用于收集社交。

拓展虚拟形象的实体场景功用，不单实现了虚拟形象市场的开辟，也能反哺其线上IP价值虚拟形象 。有业内人士举例，某家饭馆需要虚拟迎宾，但限于经费无力定造产物，虚拟偶像公司即可借此推出一些还没有构成粉丝根底的产物，饭馆有了新弄法，虚拟形象也借此获得存眷度积累新的流量。虚拟形象的现实运用还能产生更高的社会文化价值。嗨的文化开创人吴遐就举了如许一例：能够推出出名汗青人物的虚拟形象，使之成为推广本地汗青文化的代言人。旅客在欣赏景点，听取讲解之余，还能与“新生”的汗青人物停止互动，不啻为文旅连系的有益测验考试。

做者：张祯希

编纂：吴钰