虚拟人 :“元宇宙”概念爆火后，虚拟人会是下一个增长点吗？

图/视觉中国

羊城晚报记者 林曦 练习生 曹轩

12月29日，做为上海百联股份的“美妙生活体验官”，身着黑衣红裙白靴的Gina通过探店Vlog在抖音、小红书、微信、微博四大头部社交平台初次与消费者碰头，她是一位虚拟偶像虚拟人 。12月27日，百度Create大会收场主持的是百度开创人李彦宏的数字人，百度还发布了智能数字人平台“百度智能云曦灵”。近期，万科董事会主席郁亮发的一条“恭喜万科员工崔筱盼获得年度优良新员工”的伴侣圈，刷屏了。而崔筱盼是小冰团队孵化的虚拟人，已在万科集团财政部暗暗工做了十个月。

跟着元宇宙概念的大火，从零售到科技到地产，虚拟人的身影起头逐步呈现，与元宇宙慎密相关的虚拟人热度蹭蹭往上涨虚拟人 。如在万科发作的一样，此后，一个虚拟人也可能是你的同事。那是一个什么趋向呢？虚拟数字人实的是完美无瑕的吗？同它的将来又在哪里？

元宇宙范畴的入场券虚拟人 ？

12月初，网易云音乐正式登岸港交所虚拟人 。令人惊讶的是，当天竟呈现了三个丁磊配合敲钟。除了亲临现场的网易CEO丁磊本人，还有两个是虚拟数字人“丁磊”，他们代表2000年29岁的丁磊和2021年50岁的丁磊，网易用此举宣告了进军元宇宙的决心。

“虚拟数字人的时代已开启，那很有可能就是元宇宙的入场券虚拟人 。”艾媒征询CEO张毅对羊城晚报记者暗示，AI手艺驱动下，虚拟数字人已经十分“类似人”，拥有人的外不雅、行为、语言，能互动交换，能识别外界情况，以至拥有人的思惟，估计将来元宇宙中的人工智能手艺消费内容将会越来越丰硕。相信很快，虚拟数字人手艺连系现实应用场景范畴，在影视、传媒、游戏、金融、文旅等范畴都有着普遍的应用。

科技公司已经看到了此中的时机虚拟人 。百度方面就暗示，“曦灵”集数字人消费、内容创做、营业设置装备摆设办事为一体的平台级产物，能够为广电、互娱、金融、政务、运营商、零售等行业供给一站式的虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、品牌代言人的创建与运营办事。

以抖音为例，10月31日，虚拟数字人“柳夜熙”发布的第一条视频就引爆收集，截至目前，5条视频获赞近2000万，坐拥近万万粉丝虚拟人 。“柳夜熙”以美妆为切入点，创作发明了一个故事场景和世界不雅，将“元宇宙”“虚拟数字人”等概念带到群众面前。其幕后IP孵化机构称，估计将来两年将推出10个虚拟人物。

不“塌房”的虚拟偶像

本年以来，各类明星艺人让人大跌眼镜的崩塌新闻让人应接不暇虚拟人 。就在12月，前有“王力宏离婚”掀起言论热潮，后有“薇娅逃税”被全网封号。有人调侃说，网友“吃瓜”吃得停不下来，粉丝和品牌商的眼泪也停不下来。比拟实在的明星艺人，虚拟人就显得平安良多。

“虚拟偶像”一词始于20世纪90年代的日本，此概念近年来在国内火速开展，如初音将来、洛天依等等虚拟人 。做为国内首个出道的中文虚拟歌姬，洛天依的微博粉丝量超越500万，登上过各大电视台，2017年初次举办全息演唱会时，首批500张SVIP席1280元限量特典版门票3分钟内全数售罄。

张毅暗示，关于Z世代的90后00后，他们是收集原住民，完万能承受虚拟人，而关于厂商来说，虚拟人或许比实人明星更平安，至少良多工具能够提早设定好，把控水平更大虚拟人 。按照一份中国虚拟偶像消费市场调研陈述，万名受访的年轻消费者中，有62.31%暗示本身可能会为虚拟偶像代言的产物买单。有阐发指出，虚拟偶像与粉丝之间已产生了充实且安定的感情联络。而跟着年轻消费者的消费才能进一步进步，虚拟偶像在流量、内容变现方面将会获得更好的支持。

市场需求有了，大厂都在跟进虚拟人 。好比，2020年，乐华娱乐联手字节跳动推出虚拟偶像女团A-SOUL；同年，爱奇艺更推出中国首档虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》，将选秀舞台的配角从操练生变成虚拟偶像。

本钱逐鹿虚拟人赛道

羊城晚报记者留意到，做为元宇宙的细分范畴，本年整个数字人赛道一片炽热，嗅觉灵敏的本钱和大厂已经在规划虚拟人 。11月29日，百度代言人龚俊的虚拟数字人“俊俊”正式在百度APP上线，能够在APP内实现与用户的互动；欧莱雅、花西子等品牌的数字代言人；王老吉、中国联通等品牌曲播间的数字人，迷你版英伟达开创人黄世勋的虚拟数字人Toy-Me；还有，腾讯云、OPPO、B站等各大厂商和品牌纷繁推出虚拟人形象。

据行业陈述显示，我国当前虚拟数字人市场规模约2000亿元，到2030年，那个市场规模将到达2700亿元虚拟人 。据中金公司研报，2020年以来，行业开展步入生长期，国外虚拟人贸易化途径获得初步验证并摸索B端量产，国内多元社交渠道日益成熟，手艺与内容逐渐补齐。

不外，据领会，打造类似“柳夜熙”如许造做精良的IP，从研发成本、人员成本、手艺成本等投入半年要远超数百万元，虚拟人项目“烧钱”在所不免虚拟人 。

艾媒征询研报指出，因为在目前的市场上，粉丝经济仍然是虚拟人最重要的变现手段，头部IP次要依靠表演、受权、周边等来获取收益，而腰部和尾部IP因为贫乏不变的粉丝群体，在传布属性上相对较弱，因而无法敏捷获得庞大的流量积累，贸易化的过程较为困难虚拟人 。目前，腰部和尾部虚拟偶像IP次要活泼于曲播电商、实景应用等场景，因为版权价格较低，品牌更愿意用那些IP替代实人工做，降低劳动力的成本，但也形成了那些IP进一步破圈的难度加大。