一场抖音收入两百万,酒吧“云蹦迪”刚爆就凉凉?(抖音很火的酒吧蹦迪女孩)

幕言助手 2022-02-23 幕言直播助手 98 ℃无人直播_云蹦迪软件客服微信:gogoh6
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2020年2月8日元宵夜,在疫情导致中国大陆酒吧全面关停的背景下,TAXX SHANGHAI在抖音直播,4小时收入逾70万人民币,掀起“云蹦迪”热潮。

一场抖音收入两百万,酒吧“云蹦迪”刚爆就凉凉?

9日,ONE THIRD云锐舞再创新高,5小时收入近200万人民币。当晚抖音小时榜前三名被TAXX、ONE THIRD以及Elements三大酒吧霸占。

一场抖音收入两百万,酒吧“云蹦迪”刚爆就凉凉?

“云蹦迪”概念火了,也为市场注入新的催化剂,突然之间,包括哔哩哔哩、快手、抖音、唱吧、淘宝直播、花椒直播在内,各大平台纷纷发起云蹦迪活动。

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然而有业内人士认为,“云蹦迪”无法成为救命的稻草。相比实体经济在疫情下的损失,线上火爆的粉丝数据和流量也只能说是杯水车薪。

怎 么 蹦?

实际上,“云蹦迪”并不是疫情后才出现的一个新兴词汇。早在视频直播出现的时候,就已经有了这类节目。

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图源/ONE THIRD

只不过这类由DJ自发开展的直播更像是才艺表演,所引发的关注、视听上的效果,都无法与此次夜店引领的风潮相比,毕竟这些知名酒吧的音频设备和舞台灯光、特效、机械等都是世界级的。

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图源/TAXX

在疫情发生之前,许多夜店也曾以旗下DJ和艺人为主,在抖音及其他平台上做线上直播。但当时的直播并不顺利,也没有引起多大水花。现今的大爆发,最重要的是在宅居的特殊时期,一批受众有着发泄情绪和缓解焦虑的刚性需求,引爆了“云蹦迪”这种形态。

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图源/ONE THIRD

在云蹦迪的玩法中,DJ打碟制造的音乐和场景为用户提供了消费的内容,用户的互动则是通过评论、打赏甚至是微信群聊展开。

在以往线下的演出中,DJ、MC能够通过手势、动作或者喊话直接调动现场气氛,也能够根据粉丝的反馈进行音乐的实时调整。然而转到线上直播时,DJ在打碟的时候并不能看到弹幕的实时互动,更别说根据观众的反馈及时进行调整。

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为了解决这个问题,ONE THIRD在直播期间增加工作人员专门负责回复弹幕,监控线上用户的实时情况。但即便如此,“云蹦迪”对设备、音响都有一定的要求,即使没有观众,也会涉及到少量的工作人员,在特殊时期,“云蹦迪”需要保障工作人员的安全。

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因此,ONE THIRD后期直播邀请的艺人中有很多为国外知名DJ,表演场地并不在中国;而部分国内艺人及DJ在直播期间工作区域的空间非常大,每个工作人员之间保持距离,而一场直播下来,现场工作人员限制在5个人内。

谁 在 蹦 ?

从2月8日开始,云蹦迪真正在抖音爆火。参与“SOLO模式”云蹦迪的CLUB,从最早的5个增加至17个,知名DJ也涨至12人,头部夜店常常收获百万级的观看人数。

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快手也同样邀请了一二线城市的多个头部夜店和厂牌入驻,其中,拾叁先生开播26分钟,圈粉30万,同时在线人数超过10万,总观众超231万。

2月14日情人节凌晨1点左右,在直播快要结束时,ONETHIRD直播还有将近5万人在线,相当于实体下的一个体育场满座。而如果真的是在店里蹦迪,ONETHIRD一晚上不过才接待两三千人。

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此次TAXX、ONE THIRD等夜店直播之所以受到如此高关注程度,主要原因在于“知名夜店+直播新模式”的双重效应。

TAXX、ONE THIRD均为线下拥有一定知名度的实体夜店,DJ有实力、器材设备高级齐全,通过直播来完成娱乐场景的转移,在一定程度上满足了原有受众因为疫情无法到现场娱乐的缺失,满足其精神上的需求。

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图源/TAXX

微博上,不少网友对“云蹦迪”感到十分新鲜,调侃“云蹦迪是不是应该请李云迪代言”、“人生第一次OT转场TAXX只需要两秒钟,我的快乐又回来了”......

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图源/ONE THIRD

可以发现,这些酒吧开直播,本身就有一批核心用户群体。而他们本就是高消费者,因此即使到了直播间,也会进行高额消费,进而刺激了直播间的流水增长。他们平日里已养成夜店高消习惯,在不能正常出门的阶段,只不过换了线上场景继续消费而已。

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图源/ONE THIRD

当然,酒吧相关人员也坦言,尽管各大头部酒吧已经在平台上涨了大量粉丝,但大部分还是老顾客在刷屏和打赏。然而老顾客也无法每天这么去刷,如何吸引到新生力量成为忠实拥趸,才是浮华背后的思量。

蹦 多 久 ?

云蹦迪火了多久?有的人说,好像整个2月份中下旬都还挺火的;有的人说,好像就火了那么1周而已吧。

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部分线上用户凑几次云蹦迪热闹之后,对这种缺少真正互动的玩法失去了兴趣:比较直观的数据就是,观看云蹦迪直播的观众数量呈“断崖式”下降,从最初直播间最高在线人数以十万计,到后来最少仅有几百人在线。

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因此,我们可以看到,云蹦迪可能只是特殊时期的一个特殊产物。

作为首个发起者,TAXX SHANGHAI已于2月18日将云蹦迪转变为TAXX×ERAA音乐课堂,在抖音直播平台上普及电音相关知识;而曾创下单场直播收入记录的ONE THIRD,也从每日一播的频率变为周四、周五、周六的晚上直播。

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尽管在当前形势下,拓展线上直播业务是非常必要的,但如果没有前期的粉丝积累和平台的流量支持,也不能很快地实现变现。云直播为夜店平台带来了大量的新粉丝,但这批新粉丝最终是否会落地为线下新客,夜店们还没有十足的把握。

虽然云蹦迪在瞬间火爆之后,也出现了一些“凉凉”的声音。但需要注意区分的是,就算真的是凉了,凉的也只是“云蹦迪”这一形态,并非夜店本身。而且,各大夜店目前仍然在为“云蹦迪”策划新的内容和活动。

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所以,如果您问我怎么看?

我只希望疫情尽快过去,我们到现场看。灯光变幻,醉意微醺,音响震动耳膜,闭上眼睛,我们就在世界中心。

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