虚拟主播 :虚拟主播，这些法律问题需要注意！

文/ 张磊 上海市协力律师事务所 知识产权团队 律师

虚拟主播有两种形式，一种是AI驱动的纯虚拟形象，例如初音未来、洛天依等虚拟主播 。另一种是真人驱动，通过捕捉中之人（源于日语的“中の人”，即操纵虚拟主播的真人）的面部或肢体动作，渲染后由二次元或卡通形象展现出来，例如最早的虚拟主播“绊爱”。虚拟主播既有纸片人的可爱形象，又能跳脱出纸片人的天然限制和观众面对面灵活交流，收获了大量的粉丝。本文集中讨论由中之人扮演的虚拟主播。

虚拟主播既能满足观众的审美需求，又不过多暴露中之人的个人信息，还可以降低运营方的成本虚拟主播 。不过，虚拟主播也会面临很多问题，比如“开盒”，当虚拟主播和观众产生互动后，总有个别人抑制不住好奇心，想知道主播背后的中之人是谁，而“开盒”对于主播生涯是毁灭性的。再比如由于虚拟主播与中之人高度绑定，一旦中之人退出，虚拟形象也只能随之“休眠”。今年5月，国内虚拟女团A-Soul，其偶像“珈乐”就因为中之人的退出而宣布“休眠”。

本文聚焦由中之人扮演的虚拟主播虚拟主播 ，那么这类虚拟主播在直播中会遇上哪些知识产权问题呢？

1. 虚拟形象的著作权属于谁虚拟主播 ？

根据虚拟形象的制作方式不同，著作权归属会存在差异虚拟主播 。

如果虚拟形象是运营方委托画师设计制作的，著作权是由运营方和画师在合同里约定的，如果合同中没有约定或者没签合同，著作权则属于画师虚拟主播 。

《著作权法》第十九条　受委托创作的作品，著作权的归属由委托人和受托人通过合同约定虚拟主播 。合同未作明确约定或者没有订立合同的，著作权属于受托人。

所以主播们在找画师制作虚拟形象时，签署合同以明确个人权利是至关重要的虚拟主播 。此外，还需要注意避免虚拟形象“过度借鉴”他人作品，在合同中要明确约定不得抄袭。

如果虚拟形象是利用软件模块生成的，用户只是将各个模块进行拼接，那么著作权就归属于软件商虚拟主播 。这种情况较少，虚拟形象也较为缺乏新颖性。

如果虚拟形象是利用原有IP改编的，著作权归属于改编者虚拟主播 。此种情形下，改编者需要事先获得原有IP的著作权人的授权。

2. 虚拟主播运营过程中

产生的相关作品虚拟主播 ，著作权属于谁？

对于电影、电视剧作品，著作权由制作者享有虚拟主播 。虚拟主播形象的制作者一般为虚拟主播运营方，如果虚拟主播的形象运用在电影、电视剧等作品中，那么其著作权属于虚拟主播运营方。

《著作权法》第十七条　视听作品中的电影作品、电视剧作品的著作权由制作者享有，但编剧、导演、摄影、作词、作曲等作者享有署名权，并有权按照与制作者签订的合同获得报酬虚拟主播 。

前款规定以外的视听作品的著作权归属由当事人约定；没有约定或者约定不明确的，由制作者享有，但作者享有署名权和获得报酬的权利虚拟主播 。

视听作品中的剧本、音乐等可以单独使用的作品的作者有权单独行使其著作权虚拟主播 。

其他的视听作品，例如集锦、短视频等，著作权由当事人约定，没有约定或约定不明确的，著作权由制作者享有虚拟主播 。多数权利义务可以通过合同来约定，在签订合同时应最大限度争取自己的正当权利，过于弱势则可能导致被经纪公司压榨等不利后果。

3. 虚拟主播直播时有哪些注意事项虚拟主播 ？

1. 避免在直播间演唱未经授权的音乐作品虚拟主播 。日前，知名主播PDD在直播间唱了未经授权的歌，即被警告进而公开发博道歉。此外，使用音乐作为直播间背景音乐也可能构成侵权，因为使用音乐调节气氛并非“为介绍、评论某一作品或者说明某一问题”，因此不构成合理使用。

2. 避免在直播间播放未经授权的影视作品，例如电影电视剧，或他人明确禁止转载的视频等虚拟主播 。如直播平台与主播约定以一定比例分配收益，主播未经授权播放影视作品，直播平台也可能需要承担相应侵权责任。

3. 虚拟主播应当和真人主播一样，共同遵守《网络主播行为规范》等相关规定，B站也发布了《虚拟主播专项治理公告》，用来规范平台上主播的言行虚拟主播 。

4. 主播在直播时如果涉及带货，需要避免对同类型竞争对手的产品进行贬低，损害对方商誉等，否则将因违反《反不正当竞争法》第8条、第11条被处罚款虚拟主播 。另外，也要注意避免超范围宣传以及使用绝对化用语。

直播行业飞速发展的当下，直播间中不少细节问题都可能引起知识产权纠纷虚拟主播 。主播们知识产权意识的提升有助于行业健康良性发展，创造繁荣有序的业态环境。我们也期望见到，在知识产权的护航下，直播行业能够健康有序的发展。

（图片来源主播“文静”直播间）

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