快手直播 :快手直播推广增量指南

当前直播已经成为了主流的营销方式之一，除了快手小店客户直播，游戏、金融、教育等非电商行业的客户也有快手直播推广的强烈需求快手直播 。基于此背景，快手竞价直播广告覆盖到全行业，并将产品功能指南进行升级：通过在快手直播间内添加小铃铛转化组件，实现落地页里收集销售线索、应用下载等链路，满足客户不同的转化目标。

通过将快手视频互动平台素材或快手实时直播画面呈现在快手视频流上，将快手用户引流至快手直播间，点击快手直播间内的小铃铛转化组件，快手直播推广，唤起半屏落地页，实现收集销售线索、应用下载，给客户带来新的直播营销能力快手直播 。

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一、多元人气工具助力广告冷粉启动做

1、加速探索：助力新广告组极高的速起量推广

开启互动平台数量：同期开启加速探索组快手根据预算情况进行快手直播 ，建议同期5~10左右，避免同期开启过多，空耗导致拉高成本快手；

预算：建议设指南置在5+付费CPA左右有效果预算，预算过少容易导致探索直播间失败直播，快手为什么要推广快手极速版，造成空耗组过多拉高成本快手直播 。

定向：使用高相关人群定向快手直播 ，禁止高的通投，避免人群不精准导致广场是什么超有效果成本；

优化广场调整极速版：预算跑完直播后快手直播 ，可平台以判断该组是否OK，如果成本较好，可继续投放，先观察3-5小时，如跑量较慢可适当提价；（注意不要频繁操作） 如果没有转化，或者成本远超考核，该组即可暂停

2、辅助探索人气：模型继承快手直播 ，助力冷启动

使用策略：建议参辅助探索的参考账户内/跨账户近3天，CPA大于10跑量能力强、CVR高、转化成本低的广告组人气，参照广告组个数建议设置在3~5个左右，建议覆盖度70%+快手直播 。

二、提量工具

1、潜力计划

使用建议：针对量级增长需求较强客户，可结合广场潜力计划提示直播间，选取潜力广告组，快手直播互动平台推广，小幅度提价，获取到翻倍量级快手直播 。在提价时每日建议小于2次，避免频繁调整，模型波动较大。

2、一键复苏

目标广告组：历史转化数据正向、跑量好、度过学习期的广告组，在分时超成本系统压价后掉量、自然衰退的、异常没量/跑量不稳定的广告组快手直播 。

时间段建议：尽量覆盖流量高峰期：10:00-增量推广15:00/18:00-24:00，在流量高峰期使用起量成功率更高真的快手直播 。

预算互动平台建议：预算设置（10-20）*客户平台出价快手直播 ，同时保持复苏后该组仍有预算可延续起量；前期人气测试可先配置6小时，随预算提升可适当延长，可根据能够接受超成本

3、MCB（最大原创转化做增量投放原创）

使用建议：广告主只需要表达预算和浅层目标的成本约束快手直播 ，无需设置出价是什么的投放产品！

算法投放策略广场会结合预算官方能力直播、以及想要取得的转化效果快手直播 ，帮助广告主获得最大化真的的推广转化官方快手数！