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薇娅“消失”,罗永浩“退网”,辛巴“交棒”,“四大天王”一度一哥消失在直播江湖快手无人直播

时隔照片109天,李佳琦复出快手无人直播 。2022年双11预售第一天,罗永浩淘宝李佳首播,两位“一哥”之战是否上升为女性和男性的购买力之战,不重要。重要的是,“交个朋友”来淘直播,也不放弃抖音阵地,将改变整个直播格局,主播跨界浪潮恐被掀起。

薇娅留下的亿级流量无人承接,快手王欣罗永浩,没有呈现“一鲸落万物生”的景象快手无人直播 。据《IT时报》了解,淘宝直播罕见地放低姿态,将市面上几乎所有的主播、KOL“挖”了一遍,甚至沉寂多时的过气网红。

10月31日晚,俞敏洪将现身“新东方程教育专营店”淘宝直播间,1小时直播里,主要分享有关大学生成长规划的内容快手无人直播 。下一个变数是,东方甄选何时来王欣罗淘直播。

罗永浩和李佳琦双11同台,只是一个开端快手无人直播

罗永浩的男人 买不过李佳琦的女生

10月24日晚,在淘宝直播精选、热门等推荐位以及点淘的推荐页首位,频繁出现罗永浩的身影,淘宝直播给罗永浩首播的流量扶持是显而易见的快手无人直播

最近,淘宝直播调整了场观人数的显示方式,封顶仅“1000万+”快手无人直播 。据《IT时报》记者观察,李佳琦开播没多久就破了1000万+,接下来,烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了等淘宝直播间,场观先后破1000万。相比淘宝直播第一梯队,“新人”罗永浩破1000万的速度永浩是较慢的,但据罗永浩和朱萧木自曝,当晚直播间最好成绩是冲上第二。

丝塔芙、珀莱雅、优时颜、娇兰等上架产品秒空,接连被送上微博热搜,李佳琦毫无意外地坐稳了淘宝直播直播“一哥”之位快手无人直播

打出“男人的需求也该管管了”旗号的罗永浩,当晚选品多以男性向产品为主,比如iPhone、茅台、大家电、男性护肤品等,最值得一提的是,罗永浩还为字节跳动的VR一体机PICO带货快手无人直播 。显而易见有关系的是,在李佳琦的女生们面前,罗永浩的男人们完败,当晚,某品牌笔记本电脑售出43件,某男性护肤套装预定100多件,PICO预定100多件。

也许是销量并未达到预期,也许是选品不足,10月25日晚,罗永浩在快手直播带货,罗永浩直播间的商品与10月24日晚高度重合快手无人直播

10月24日,罗永浩仍旧以茅台、金条来引流,快手直播罗永浩,出现的商家多是“交个朋友”的老朋友快手无人直播 。比较53度飞天茅台的价格,可以发现罗永浩淘宝直播间王欣罗比交个朋友抖音直播间低10元。这意味着,罗永浩并未在淘宝直播间大幅补贴,合作商家也并未祭出史上最低价,这也得到了品牌方的证实。

孟洁(化名)所在的品牌方当晚出现在罗永浩直播间,她向《IT时报》记者透露,罗永浩淘宝挖人大战首播的合作机制和交个朋友抖音直播间此前差不多,双11在抖音平台上,双方还会有合作快手无人直播

这或许是时间仓促所致,或许是商家冷静所致快手无人直播

大多数商家也理解,罗永浩在淘宝这个相对封闭的生态里,与李佳琦定然会有销量差距快手无人直播 。资深行业观察人士谢臻认为,罗永浩的目标用户和李佳琦是不同的,李佳琦在美妆领域有不可撼动的带货能力,罗永浩在3C数码、酒类等领域建立了一定的壁垒,两位超级头部的目标用户重合度并不高,可以各自扩大淘宝生态,与抖音竞争。

谢臻认为更重要的变局来自于主播跨界,“罗永浩来淘宝直播,会激发其他大主播跨平台,整个带货直播的格局也会重组”快手无人直播

淘宝直播“自救” 罗永浩激发主播“跳槽”

面对流量困境,淘宝直播将双11的战火烧到了抖音门口,挖来了曾经的“抖音一哥”、如今“退网”的罗永浩,而卖货快手则在双11前夕宣布恢复无人淘宝外链,释放盟友信号快手无人直播

“淘宝直播几乎把其他平台的KOL都谈了一遍,有一定粉丝量的就能送流量、位置,罗永浩在快手开展直播带货,最终通过赛马机制跑出勤奋的头部主播快手无人直播 。”几位接近淘宝直播的行业人士都向《IT时报》记者透露,淘宝直播早就在其他平台寻觅合适的主播来培养,包括永浩抖音、快手、小红书、微博等。

淘宝直播新生态事业线负责人虚罗也曾在今年9月公开表示:“你们能想到的,我们基本都聊过”快手无人直播

今年,淘宝直播已经“挖”来了“一栗小莎子”、“朱一旦”等抖音千万粉丝博主,还有快手带货艺人小沈龙、母婴达人年糕妈妈等,但都没能在短时间内达到第一梯队的声量快手无人直播

今年双11,对淘宝直播来说,是拉人的最后期限快手无人直播 。而在预售前夕,淘宝直播敲定了罗永浩入驻,孟洁对《IT时报》记者透露,她们是在半个月前才与“交个朋友”直播团队洽谈了淘宝首播的合作机制。

留给淘宝直播的时间挖人真的不多了挖人大战快手无人直播

抖音、快手、淘宝三家在直播带货市场占比共计超过99%,呈三足鼎立之势快手无人直播 。相关数据显示,2022年之战上半年,抖音直播GMV达王欣罗10000亿元,快手直播GMV达8000亿元,而淘宝直播GMV只超过5000亿元。

去年618,全平台的直播带货Top4主播全部来自淘宝直播:薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝快手无人直播 。但是直播间今年618,Top5主播中3位来自快手,两位来自抖音,淘宝直播无一主播入选。

不止商家有危机 李佳琦直播矩阵“蓄势待发”

在李佳琦整版、薇娅两大超级头部相继“消失”的时间里,不少王欣罗国货美妆护肤品牌的销量骤降快手无人直播

10月24日晚主播,玉泽出现在接棒薇娅的蜜蜂惊喜社直播间,一款护肤产品最终预定量定格在6000多,而在2021年双11,玉泽某款面膜在薇娅直播间的销量超过60万快手无人直播 。可以说,玉泽遭遇了重大打击。

玉泽是上海家化旗下的护肤品牌,今年上半年,上海家化出现近5年时间内第二次营收、净利润双降的情况,营收下降11.76%,净利润下降44.84%,上海家化将此归咎于疫情影响快手无人直播 。然而,回看2020年,玉泽也跟罗是什么有过销售额骤降的情况,原因是与李佳琦“分手”,转投号薇娅。

被超级头部主播绑架,是品牌方深刻自知,却无力改变的带货局面之战快手无人直播

潘元在美妆行业从事市场营销多年,令他担忧的是,不少国货或新锐品牌70%左右的销售额都依赖于李佳琦等超级永浩头部主播,30%已算是“健康”的快手无人直播

然而,感知到危机的不止是品牌方和平台,更有主播自己快手无人直播

在李佳琦“消失”的109天里,美ONE招募了不少新主播,轮番在李佳琦直播间露面,似乎在为直播矩阵做是什么铺垫快手无人直播 。据《IT时报》记者了解,美ONE极有可能会在今年双11期间推出助播号快手。

虽然薇娅已经“消失”在江湖,但是今年双11预售首日,淘宝直播将蜜蜂惊喜社、林依轮等都放到了显眼露出位置,要知道,他们都是薇娅夫妇实控的谦寻旗下主播快手无人直播 。同时,薇娅助播琦儿也早已转战抖音,并长期盘踞在热卖挖人榜的前十位。

纵观“交个朋友”“东方甄选”等直播团队,早已无人布局直播矩阵,下一步,主播团队跨平台直播或许会成为直播圈的常态快手无人直播

东方甄选来淘快手无人直播 ?抖音、淘宝必有一战

早在今年9月,李佳琦复出之际,快手罗永浩是什么人,东方甄选直播账号、淘宝旗舰店早已开启,并已上架近40款自营产品,但东方甄选至今对来淘直播一事,保持沉默快手无人直播

“东方甄选来淘宝开播只是时间问题,罗永浩主播,唯一的悬念是董宇辉去哪播快手无人直播 。”在MCN机构负责人振辉看来,除淘宝外,东方甄选还在快手跟罗、小红书、京东、微信、微博等平台开设了账号,而且自建了“东方甄选”App,由此看来,它不可能依赖单一平台,抖音也没办法掌控它。

今年,抖音首次将“双11”定居在首页菜单栏,也就是此前的抖音商城,商城首页盘踞主要直播推荐位的,大多是东方甄选真的快手无人直播

在双11好物节招商会上,商家已经感知到,抖音把淘宝、京东的跨店满减、消费券、低价秒杀、超值购等玩法都学了个遍快手无人直播 。这意味着,抖音要改变以短视频和直播驱动的内容电商方向,至少这不再是唯一方向。

据中国互联网络信息中心数据,截至2022年6月,直播电商用户规模为4.69亿,在国内网民中的渗透率为44.6%,占到8.41亿网购用户的55.8%快手无人直播 。这意味着,超过一半的网购用户已在直播间下单,但未带来大规模的GMV。

摄影:IT时报

阿里、京东和拼多多仍是当之无愧的国内电商三巨头,罗永浩直播平台,抖音和快手想要站稳一席整版之地,决不能仅靠直播完整挖人一条腿永浩走路快手无人直播

毕竟,抢人大战一触即发,东方甄选入淘,李佳琦出淘,都会是未知的变数快手无人直播

淘宝、抖音,必有一战,不仅限于直播,更在于货架电商主阵地快手无人直播

作者有关系/ IT时报记者 孙妍直播

编辑/ 挨踢妹

排版/ 季嘉颖

图片/ 淘宝 抖音 IT时报 东方IC

来源/《IT时报》公众号李佳vittimes

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