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三大直播卖货平台 :双十一晚会静悄悄：两大卫视退出、平台不再烧钱，明星都去直播间带货了

其他平台方面，京东在10月31日与北京卫视合作《京东晚8点音乐会》，卡司阵容包括毛不易、蔡徐坤、葛优等；11月9日，快手牵手河南卫视举办都去《国潮盛典·实在惊喜夜》，晚会平台由京东独家赞助；同日，阿里妈妈与江苏卫视合作的《2026元音之境》播出，晚会以元宇宙为主题，潘玮柏、萧敬腾及其虚拟形象进行表演，淘宝APP也设置元音之境入口，消费者可以选择虚拟形象，直播卖货平台排行榜前十，并进入其中参与互动三大直播卖货都去平台 。

值得一提的是，去年静悄悄拼多多与湖南卫视合作一大的《拼多多双11超拼夜统计》拿下2.039%的收视率，超过浙江、东方卫视直播的《天猫双统计11狂欢夜》1.619%、1.216%的收视，但今年拼多多并未举办任何晚会三大直播卖货都去平台 。

而作为双11晚会头部玩家，阿里方面告诉时代财经，《元音之境》并非天猫的双11晚会，今年阿里也直播不会缺席双11狂欢夜招商，但会更改为线上形式，于11月11日举办三大直播卖货都去平台 。不过，截至目前，尚未看到都去太多预热。

显然，与此前相比，今年双11无论从晚会规格、卡司阵容，还是热度上，都大大缩水三大直播卖货都去平台 。目前已经落下帷幕的京东北京卫视、快手河南卫视、阿里妈妈江苏卫视等晚会激起的水花寥寥。

然而，时间轴拨到2020年，天猫、苏宁、京东、拼多多、快手、抖音六大平台，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视，以及爱优腾、搜狐全部入局，购物平台+卫视+视频网站的播出模式静悄悄，将双11晚会推向高潮三大直播卖货都去平台 。

据时代财经统计，该年晚会齐聚易烊千玺扣点、王一博、王源等流量艺人，林志炫、容祖儿、张韶涵等实力歌手，《浪姐》《青春有你2》《中餐厅》等热门综艺嘉宾，三大直播带货平台，以及《三十而已》《隐秘的角落》等爆款剧主演，四大卫视的艺人阵容少则50人，多可至70人三大直播卖货都去平台 。

去年，京东双11沸腾之夜与天猫双11狂欢夜如期举办，阵容仍然第一华丽，易烊千玺、王一博、龚俊等为天猫站台，京东则有王源、肖战等艺人三大直播卖货都去平台 。

IPG中国首席经济学家柏文喜告诉时代财经：“针对销售有几个转化而言带货，直播卖货平台名称统计，这种晚会形式有助于晚会提升双11购物节的关注度和影响力，并营造双11购物节的强烈氛围，从而推动线上消费真实增长三大直播卖货都去平台 。”

但他同时强调，任何营销渠道和方式都有自身的局限、上限和天花板，直播卖货双11，而且双11及其晚会互动举办多届所带来的审美疲劳，也让它的社会新鲜感和关注度大不如前三大直播卖货都去平台 。“加上这两年排名疫情和经济下行、收入预期下滑让消费意愿更偏保守与谨慎，热度下滑自然而然也就成了目前必然的趋势与结果。”

晚会翻车不断三大直播卖货都去平台 ，明星涌向直播带货扣点

双11晚会始于2015年直播间，被称为哪家“电商春晚”三大直播卖货都去平台 。当年，由天猫率先发起，与湖南卫视合办，总导演更是请来了冯小刚，时长4个小时的“天猫双11狂欢夜”始终占据同时段收视第一，并提供11了较高的销售转化率。

根据当年参加晚会的美妆日化企业排名上海家化发布的官方数据，直播卖货三大主播，借力双11狂欢夜，以及代言人的一大演出等，晚会4小时内，直播卖货平台是什么，公司双旗下10家天猫官方旗舰店页面访问流量极速增长，最高峰值时总访客量超过800万三大直播卖货都去平台 。到了2016年，上海家直播化更是独家冠名天猫双11晚会。

随着京东、苏宁、拼多多等平台加入，双11晚会的卡司之争越来越激烈，泰勒斯威夫特第一、贝克汉姆是什么、科比、维密超模、周杰伦、章子怡等大咖纷纷亮相三大直播卖货都去平台 。

值得一提的是，哪个直播卖货平台扣点最低，尽管2020年双11晚会热闹空前，但四大卫视却齐齐翻车三大直播卖货都去平台 。张杰、陈奕迅忘词，汪涵数次嘴瓢、周笔畅破音、王源伴奏突然没声音等负面高挂热搜，网友评论：闲着没事几个看了下各个平台晚会，打开腾讯苏宁晚会，正好看见关晓彤假唱是什么；打开优酷天猫晚会，正又看见林允跳舞抢拍。

路胜贞对时代财经分析：“随着这种狂欢式的消费现象泛滥，晚会四大平台与企业个性匹配度不足、明星嘉宾拼凑拼盘，节目质量下滑两大，消费者的仪式感下降开始变得非常突出三大直播卖货都去平台 。”

在高投入的晚会真的持续晚会翻车同时，另一种引流方式迎来了它的十黄金期三大直播卖货都去平台 。2019年，直播带货逐渐走到台前，2020年明星的加入更是引来话题不断，刘涛由于带货成绩亮眼获得“刘一刀”花名，而刘诗诗、杨幂等则选择做客李佳有几个招商琦直播间。与此同时，大量MCN公司、企业家、网红加入直播带货大军。

数据显示，2021年双11期间，李佳琦、薇娅共分别卖出带货217.61亿元和199.87亿元，两人合计四大占天猫总销售额的7.73%，直播的销售转化率一骑绝尘三大直播卖货都去平台 。

相比于双11狂欢夜悄无声息，今年淘宝在挖掘明星主播方面则相当高调平台三大直播卖货都去平台 。抖音头部主播罗永浩宣布入驻淘宝直播，并请来李诞、徐志胜、鸟鸟等大热脱口秀演员做客直播间卖货。据第三方平台新腕估算，罗永浩的淘宝首播带货总额超2亿元。

艺人刘畊宏夫妇，第一大直播电商平台，拥有张柏芝、贾乃亮等艺人的MCN公司遥望网络也真的双成为淘宝直播一份子三大直播卖货都去平台 。此外，天猫与品牌合作邀请赵丽颖、肖战、迪丽热巴、王俊凯等近百位明星走进直播间。

“打造成熟前，稳健的社会消费行为十大和习惯已经成为未来消费营商环境的重要方向，在度过早期的‘疯狂’阶段后卫视，企业开始意识到，保持更加良性名称稳健、可持续的发展节奏，直播卖货有几个平台，比一窝蜂的开闸放水更重要三大直播卖货都去平台 。”路胜贞分析道。

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