虚拟形象 :盘点那些品牌虚拟形象：如何掌握流量密码

当下，正值虚拟形象大热元年，差别人设类型的虚拟人物正在兴起，从早前的虚拟歌姬“洛天依”、时髦偶像IMMA，到如今爆火的潮水KOL AYAYI，会捉妖的虚拟美妆达人“柳夜熙”等，正通过各类社交互动平台不竭扩张圈层，呈现在群众视野，成为新一代的文化潮水虚拟形象 。

究其素质原因，是传统营销正朝数字化转型的行动虚拟形象 。面临“互联网原住民”的年轻市场，他们是更倾向于在数字世界中获取精神需求以及娱乐互动体验的一代。为此，各大平台以及品牌纷繁进入年轻化营销的赛道，用虚拟形象做为内容输出的载体，更精准地契合年轻群体的需求，以数字化的沟通体例，加强感情链接。

此中，品牌方与虚拟形象的跨界结合成为了行业内年轻化营销的常规操做虚拟形象 。像国际大牌CHANEL、Burberry、PRADA、巴黎世家、三星等品牌，就与日常潮水穿搭分享，因个性化立场而出圈的国际虚拟穿搭博主Miquela Sousa停止合做；而Puma，华伦天奴，保时捷，CK，SK-II等名牌就选择了超高人气与前卫形象的日本虚拟网红——IMMA停止跨国合做；而国内市场，天梭手表、100年润发、奈雪的茶，则与火爆中华片区的国风虚拟KOL——“翎”停止数字化结合。由此可见，无论是国际时髦品牌，3C产物，仍是日常的快消巨头，都在测验考试突破圈层，引入当下热门且与本身品牌调性相符的虚拟偶像合做停止内容传布，从而拉近与年轻群体的间隔。

（Miquela Sousa与CHANEL、Burberry合做）

（IMMA与CK、屈臣氏、SK-II合做）

（翎与瑞士天梭手表合做）

在如许的趋向下，为了进一步宣传产物，凸显新的营销亮点，各行各业的品牌也起头自创虚拟形象虚拟形象 。如东方美妆花西子推出专属虚拟代言人形象“花西子”，香港雀巢咖啡打造首个虚拟偶像ZOE出演品牌宣传片《Re/Imagine》，屈臣氏推出AI品牌代言人“屈晨光”充任美容参谋，而欧莱雅也跟上节拍，缔造偶爷与莱姐负责品牌的公关事务以及与消费者的沟通，以至2019年哈尔滨啤酒上线的虚拟代言人哈酱，除了代言品牌宣传，更以KOL的身份，传布品牌精神与立场。在此看来，品牌打造自有虚拟形象，使年轻化营销更具品牌奇特性的同时，在必然水平上能与年轻用户产生品牌粘性，传递品牌价值。

（香港雀巢咖啡打造首个虚拟偶像ZOE）

（左为花西子品牌虚拟形象虚拟形象 ，右为屈臣氏AI品牌代言人“屈晨光”）

（哈尔滨啤酒的虚拟代言人哈酱）

而在自创虚拟形象的根底上，更有品牌推出共创的虚拟形象虚拟形象 。本年9月，广本全新雅阁上市前夜，在全网公开召集#雅阁车主形象#的人设，用户可凭仗小我对雅阁车主该有的样子，停止喜好、性格等自定义的输入，那种共创互动的营销体例，除了引发了年轻用户的参与感以外，还为雅阁的新车上市预热赚足了等待感与二次传布性。

果不其然，在全新雅阁上市当天，官微，微博以及抖音同时上线的由用户参与个性化设定、代表万千雅阁车主特量的虚拟形象“Cora”和“Ace”参演的新车宣传片，一表态就遭到了全网用户以及媒体的存眷，据悉，截行上市当月，点击量就达三百多万，曝光人次高达十个亿虚拟形象 。

（全新雅阁共创虚拟车主告白视频）

（全新雅阁共创虚拟车主告白图片）

在行业看来，那是首个由用户共创的虚拟形象，也是车企初次契合品牌车型战略而做出的立异性营销虚拟形象 。面临逃求个性别致，重视体验互动的95后，全新雅阁通过以用户共创的虚拟车主的体例，连系当下热门的VR全景，抖音4D动感震屏等数字化手艺，与年轻用户停止新的沟通。用更生动的形式输出卖点，引导年轻用户在娱乐互动中感触感染由产物带来的智能体验，从而成立起全新雅阁数字化科技的形象。由此可见，雅阁虚拟车主的降生，预示着广本开启了一个品牌车型与年轻用户共创的营销形式，不只让用户承认商品自己的实力，更承认其品牌缔造的崇奉与精神内核，从而自觉性构成品牌价值的再次传布。

在数字化时代，虚拟形象的呈现，确实为当下品牌营销供给新的视点，也为品牌的传布带来更多新的弄法虚拟形象 。相信在不久的未来，“元宇宙”的开展，必然会呈现更多八门五花的虚拟形象，而在此中脱颖而出的关键点，永久都离不开用户的需求与高量量的内容。