AI直播带货 :董明珠带货一晚成交7亿，金额过高被质疑有隐情，曾数次被爆刷单

文 | AI财经社 许歌

编纂 | 张泽

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董明珠再次刷新曲播带货记录，5月15日晚在京东曲播，不到3个半小时成交7.03亿元，创下家电曲播带货新纪录AI曲播带货 。给行业带来苏醒气息的同时，也引发一些量疑。不外，比拟一时灿烂的数据，董明珠更应思虑的，恐怕是若何引导经销商拥抱线上，做好线上线下的连系。

三小时走完一年业绩

与第一次抖音曲播23万元，第二次快手曲播3.1亿比拟，此次7.03亿几乎是2019年董明珠线上店销售额的两倍AI曲播带货 。与同期下海曲播的企业家梁建章、罗永浩等比拟，董明珠可算是风头无两。

那也有迹可循AI曲播带货 。曲播带货容易让不雅寡产生激动式消费，而价格优惠就是更好的刺激点。抖音曲播那次，格力的选品倒霉，都是比力贵的电器，价格也没有优势，并且抖音本身也不补助，让董大姐曲播首秀翻了车。快手为抢占曲播电商市场，甘愿给格力砸钱补助，单品补助更高以至达6900元。而京东曲播优惠力度也很大，不竭释放优惠券、折扣券、免单时机，还赐与站内亿级流量曝光。

与抖音、快手差别的是，京东的优势还在于具有家电网购首选的标签，垂曲粉丝粘性强AI曲播带货 。并且正值6·18大促前夜，正好能够预热一波，也有意愿做补助。

然而，如许的成就仍是令很多人觉得诧异AI曲播带货 。要晓得，2019年董明珠线上店的格力电器销售额才3.5亿元，不到3个半小时的曲播就完成一年业绩的两倍，蹿升速度不免难免太快，在社交媒体上有人量疑是代办署理商“刷单”。

曾屡次被爆刷单

格力曾有过刷单先例AI曲播带货 。早在2017年，格力手机频频被爆出刷单。好比格力的色界手机，在没有发布会和董明珠站台情况下，上市一周内销售打破5000部，但官方商城的评价却没打破100条，且呈现统一号码屡次评论、“五连号”号码集中评论现象。

同时，二手平台闲鱼上呈现大量让渡全新格力二代手机的情况，价格比格力官方价低一倍多AI曲播带货 。格力供货商告诉AI财经社，格力会要求供给商购置部门格力手机，来促进两边关系，或者充任货款来抵账，但本身又难以变现，只好在闲鱼上低价出手。

上述人士还透露，以前格力经常用产物抵扣货款，口头通知他们主动写申请，拆做主动想买，除手机外，供给商还买过小家电、冰箱，以及核心的空调产物AI曲播带货 。

此外，也有格力员工参与刷单AI曲播带货 。2019年，格力推出全员销售，给每位员工都开了微店，董明珠在格力分销商城也开了家“董明珠的店”。有格力电器员工向AI财经社透露，公司让他们去“董明珠的店”买工具，好比两三千元的电饭煲等小家电，说是高层不成违抗的使命，“那些决定经常是口头传达，所以董明珠说店里卖了几货，其实一些是员工买的。”

在其时对央视的回应里，董明珠承认了刷单一事，称“我没有需要刷单，刷单没有价值，第一我不会去做，第二我没需要去答复他，因为最末的财政报表要申明问题AI曲播带货 。”

格力的优势在于自建渠道AI曲播带货 。近年来，不管口头承不认可，格力在不竭推进渠道变化，与国美再度联手，之后跟阿里、京东在线上合做，还与苏宁结盟。在去年让利30亿元，积极备战参与“双11”。

但疫情仍表露了格力线下渠道的短板AI曲播带货 。董明珠暗示曲播是为3万多家经销商探路，把线上线下连系起来。而其实，疯狂的曲播其实不合适每一小我，需要头部IP流量、专业讲解及大量补助，还要通晓用户心理和营销战略。

若何定位线下店的角色，若何让线下经销商合适线上新节拍，恐怕是董明珠需要重点思虑的工具，而不单单是一时灿烂的带货业绩AI曲播带货 。