虚拟IP直播带货 :奈雪发布数字权益艺术品，新式茶饮叩开元宇宙大门

在元宇宙热潮下，新式茶饮行业也起头涉足，并让虚拟IP人物来带货虚拟IP曲播带货 。

12月7日，“茶饮第一股”奈雪的茶品牌六周年之际，差别于传统品牌周年庆，做为新潮品牌的奈雪玩出可新把戏，正式官宣品牌大使——NAYUKI，值得留意的是，那个大使来自多元宇宙的IP人物，将在虚拟空间和现实生活中穿越，奈雪的茶还测验考试让NAYUKI带货售卖储值卡，72小时斩获GMV近2个亿，那一成就也为奈雪六周岁生日写下浓墨重彩的一笔虚拟IP曲播带货 。

截至本年11月，奈雪的茶已在全国80多个城市开出700多家门店虚拟IP曲播带货 。此次生日季活动，奈雪72小时售出1.9045亿销售额，按此前报导所述奈雪月店均100万来算，相当于全国门店近一周的销售成就。那一数据意味着奈雪的茶再次刷新了茶饮行业记录，也令行业和本钱市场看到新式茶饮仍有庞大空间。

记者领会到，本次活动中奈雪官方渠道（官方小法式、抖音曲播间、线下门店）销量占比达97%，此中官方小法式占比达68%，品牌自有流量的活力可见一斑虚拟IP曲播带货 。奈雪自2019年起头搭建会员系统，2021年11月数据显示，会员数已到达4200万。在统一ID限购6张的规则下，此次共售出190万张卡，此中老用户占比89.5%，新用户占比10.5%。奈雪此次生日季活动连结高复购的同时，敏捷有效引流拉新。

跟着新式茶饮行业合作格局的构成，有概念认为，行业已经进入“内卷”阶段，但此次奈雪生日季的品牌打法，证了然那一概念的短视虚拟IP曲播带货 。

据奈雪的茶方面介绍，奈雪在12月7日六周年当天正式推出品牌大使——NAYUKI，不是明星代言，而是将品牌人格化虚拟IP曲播带货 。降生于奇异星球的IP人物NAYUKI头带奈雪标记性爱心塞，从眼睛到着拆都是奈雪LOGO绿，懵懂心爱的形象如茶芽初绽，颇具辨识度。在官方介绍中，NAYUKI是一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实生活中穿越，摸索每一个充满美妙的宇宙空间。奈雪同步推出实物版IP潮玩，IP形象地推出，为奈雪构建更有趣、更有故事性品牌空间供给了想象力。

除此之外，奈雪还做了行业领创性的测验考试——围绕IP推出线上NFT数字艺术品 ，含隐藏款在内共7款，全球限量发行300份，只在线上以盲盒形式出售，不造做实物虚拟IP曲播带货 。该数字藏品具有奇特专属，不成复造、数量稀缺，同时不成以让渡和交易，不具有投资属性。即每一件数字艺术品拥有专属独一编码，只要所有者才有权力展现“正版”。

元宇宙概念本年爆火，浩瀚品牌灵敏捕获到NFT的价值虚拟IP曲播带货 。NFT做为元宇宙中物品独一标签，可确定所有权，元宇宙内的虚拟物品需要NFT化，才会愈加公允通明。9月16日，付出宝推出了第一款3D数字藏品亚运会火炬；10月25日蚂蚁链出售“紫禁-琉璃荣光”系列NFT保藏品；11月7日，EDG初次夺得英雄联盟世界总决赛的冠军，各大平台纷繁发行数字藏品恭喜纪念；11月24日36氪初次对外发行数字藏品，为其元宇宙不雅建立正式拉开帷幕。奈雪此次首发NFT数字艺术品，标记着奈雪在六周岁的节点起头探路元宇宙，同时那也是新式茶饮行业的初次测验考试。此外，茶饮范畴浩瀚玩家也在跃跃欲尝尝图入局元宇宙，按照天眼查App显示，蜜雪冰城股份有限公司正在申请元宇宙相关商标，包罗雪王元宇宙、蜜雪元宇宙和MIXUEMETA等，目前该系列商标正在申请中。茶饮行业正在掀起一轮元宇宙热。

从2015年创建至今，最后靠一杯霸气橙子打响名号的奈雪，逐步坐稳“鲜果茶+软欧包”创始者位置，此次六周年生日季，曲播+盲盒+潮玩+数字藏品，奈雪那一整套打法，将热点爆点特点游刃有余地呈现出，也让行业看到，本来新式茶饮行业还能那么玩虚拟IP曲播带货 。

“我们始末对峙以一种愈加轻松、时髦、有趣的体例将茶带入更多人的日常”开创人彭心暗示虚拟IP曲播带货 。正如奈雪“美妙自有力量”品牌主张，将顾客需乞降持续立异放在首位，用心洞察，勇于突破鸿沟，奈雪的茶正朝着“成为茶文化走向世界的立异者和鞭策者”的愿景越来越近。

本文源自蓝鲸财经