《哈利波特：魔法觉醒》借助抖音破圈，IP手游不再“圈地自萌”

今年2月份，知名统计机构 Statista公布了一份全球最具价值IP排行榜，《哈利波特》以322亿美元位列榜单第十位。自1997年诞生以来，《哈利波特》在全球范围内积累了极为庞大的粉丝破圈群体。

得益于雄厚的粉丝基础，《哈利波特》的各类衍生作品从来就不缺受众。今年9月份，网易IP改编手游《哈利波特：魔法觉醒》（下称《魔法觉醒》）一经上线就引起了新一轮的刷屏热潮，成为今年首个首月流水破10亿的手游新作。

不仅如此，围绕手游及“哈利波特”IP本身，用户还在社交媒体、游戏社区以及短视频平台上创作了大量的二创作品。不过，随着知乎用户自生产内容的野蛮生长，如何发挥原生的流量优势，聚合组织自然流量，将IP作品推向更广阔的圈层，对所有热门IP手游来说都是个不小的课题。

抖音作为时下最热门的短视频平台，在内容传播上具有天然的流量优势。扎根于抖音，许多游戏厂商和热门IP手游正在展开一些非常有趣也十分有借鉴价值的营销举措借用。

IP引发二创狂潮，平台如何引导流量助其破圈哈利波特？

近些年，各类短视频平台的IP崛起将视频创作的门槛拉到最低，UGC（用户生产内容）成为各大互联网平台一大亮点的同时，也成为了营销必争的流量高地。众多优质IP随着大量的二创内容广泛传播而破圈，帮助原生IP吸纳了众多圈层之外的受众。自9月上线以来，网易手游《魔法自萌觉醒》凭借游戏IP本身坚实的粉丝基础，产生了大量的二创内容并迅速传播开来。

在经历了一个火爆的9月之后，《魔法觉醒》选择国庆节点在抖音端进行游戏大推，将整体曝光和用户活跃度再提升一个等级，“哈利波特魔法觉醒”。巨量引擎为游戏量身定制了一套抖借阅音挑战赛+全民任务的曝光营销模式，利用UGC的广泛传播炒热话题热度，全民任务辅助曝光拉新，持续券为游戏引入新的用户群体。

如何攻略让游戏破圈在最短的分享哈利波特：魔法觉醒时间内进入用户的视野骗局，开屏推送自然是最简单快捷的方式上限，哈利波特魔法觉醒借衣服有上限吗。

《魔法觉醒发丝》通过抖音TopView开屏推荐，将游戏信息呈现在每一个抖音用户面前，吸引用户搜索相关内容，与抖音热榜、话题品专、热点品专等页面的游戏相关内容形成一个完美的内容营销策略，哈利波特魔法觉醒借阅，一条完整的传播链条就此形成，以此触达站内更为广泛的用户群体，哈利波特魔法觉醒借衣服大佬推荐。

而为了提升品牌好感、调动用户的活跃度，《魔法觉醒》更是在首单评论+点赞中埋下了《哈利波特抖音》特有的彩蛋，用户点赞就会魔法触发“金色飞贼”的点赞特效，而留下评论之后，则会出现《神奇动物在哪里》中人气借助超高的“嗅嗅”并送上欢迎词。对于原著粉而言，这些IP元素的设计无疑将好感度拉满，即使是不熟悉原著的路人，也会为了这小小的惊喜而参与到点魔法赞、评论的互动中。

"金色上限飞贼”点赞特效与手游首单券评论圈地自萌“嗅嗅上限”特效

有了足够推荐的大佬曝光首次之后，如何吸引圈地用户下载游戏借用，成了接下来的营销重点魔杖。

平台通过“全民任务”现金+流量双模式品效出击，鼓励用户创作游戏发丝攻略相关内容，赢取现金奖励和流量推广哈利波特：魔法觉醒。用户在拍摄并完成视频的发布之后，便会在视频的左下角挂上游戏站锚点破圈，直接点击就能跳转下载游戏。

而在加入游戏站功能锚点这一玩法之后，《魔法觉醒》全民任务引发的视频创作数量和锚点站点击量都取得了十分耀眼的成绩。游戏站锚点这样的方式不仅为游戏下载提供了一种更为便捷的方式，对于用户而言，同样给他们带去了不错的收益。游戏、用户、平台多方共赢，《哈利波特：魔法觉醒》借助抖音破圈，IP手游不再“圈地自萌”，这样的推广方式无疑仍有巨大发掘的潜力。

与此同时，“哈利波特”IP本身借用强大的号召力魔法，也为其在抖音平台上的传播贡献了巨大的自然流量，哈利波特魔法觉醒首次分享，大量优质达人创造的短视频作品一跃成为爆款。

据统计，活动期间，优质达人时装共产出百万+点赞视频1条，34条10万+点赞视频，涵盖的内容从比较泛觉醒向的人物COS、咒语教学到游戏核心内容的游戏彩蛋、牌组攻略等应有尽有。这些PUGC达人创作的相关哈利波特:魔法觉醒内容同样挂接游戏站锚点引流下载，近2800万的PUGC达人视频总播放量也足以证明这一活动的成功。而IP自带的强大BUFF仍在不断地吸引达人们创作更多原生内容，哈利波特魔法觉醒借时装，从卡姐嘲讽妆挑战到“哈利波特万圣节派对”、“哈利波特禁林“等话题，游戏的热度还在进一步升温。

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结合《魔法觉醒》此次国庆大推的内容和结果数据来看借号，我们也许能看到一个更为清晰的游戏推广思路。原生IP资源推广+全民任务+原生话题出圈，吸引原著粉的同时也拉拢到了众多的新生用户。项目执行期内，《魔法觉醒》抖音官方账号顺利实现质量增粉，新增粉丝37.55万，增幅达210%+。整体总曝光量达9.68亿，总互动量2600万+，总点击量146.1万+，这样的成绩证明，巨量引擎在帮助厂商提高品牌曝光量和沉淀UGC方面，起着不可或缺的作用。

起承转合首次：热门IP已在抖音摸索出“财富借阅密码功能”

从魔杖《魔法觉醒》的营销案例和最终成果可以看到，对于IP手游来说，营销推广并不仅仅是锦上添花，若圈地能运用得当，营销能进一步激活IP内容生态，哈利波特魔法觉醒借号，放大推荐手游的IP价值。更重要的是，恰到好处的营销手段还能保持用户黏性，延长手游产品的生命哈利波特：魔法觉醒周期；若放在IP层面来看时装，活跃的用户生态和营销事件还能让IP本身更富生命力。

事实上，不只《哈利波特》手游，今年IP有不少骗局IP手游作品也意识到话题营销以及UGC创作功能借助的重要性，并选择将抖音作为IP发声租借的重要阵地。

拿许多90后、00后的童年回忆《摩尔庄园》来说，其上线时恰逢六一儿童节，背靠抖音海量流量和是什么庞大用户群体，《摩尔庄园》通过节点营销唤醒用户的童年情怀圈地自萌，进而推动用户自发生产原生爆款内容魔法，全民互动的宣发模式也在抖音掀起了一股摩尔热。

借势摩尔庄园IP情怀和发丝怀旧情绪，哈利波特魔法觉醒借用上限，哈利波特魔法觉醒借发丝是什么，抖音在平台上开启全民任务和达人预埋，不断刺激用户产出高质量UGC，反复将内容推到IP的原有圈层之外。在《摩尔庄园》升温发酵的过程中，哈利波特魔法觉醒借魔杖，抖音平台涌现了功能“摩尔妆”、自制盲盒、手绘游戏人物等多种破圈特质绝佳的内容，多个视频和话题登上手游抖音热搜衣服借鉴。

而国民网文IP《斗罗大陆》则从IP矩阵出发，将声势一举打向IP所能覆盖的泛娱乐受众借号。《斗罗大陆》IP下多款手游产品上线至今，IP的小说粉、动画粉、游戏粉能够时时刻刻在抖音上接触与《斗罗大陆》相关的形形色色的文化内容，这些频繁曝光哈利波特:魔法觉醒的信息也为他们日后转化为手游玩家打下租借了良好基础。

其中，《新斗罗大陆》还瞄准抖音平台的差异化知乎玩法——明星生态推荐魔杖，积极挖掘泛娱乐用户的潜藏简介价值。通过结合抖音内的“星生态”，借助斗罗大陆角色主题音乐、贴纸及明星合拍，《新斗罗大陆》充分调动星粉自萌和IP粉的热情，从而做到了品牌内容推荐的有效触达及转化骗局。

除了大众耳熟能详的哈利波特:魔法觉醒网文动漫IP，近年来，像《三国志》《天涯明月刀》《穿越火线》等端游IP改编的手游也时不时闯入抖音用户视野，悄然触达潜在客群。可见，随着平台用户和内容生态的日益丰富，不仅动漫和网文，越来越多的IP能够哈利波特:魔法觉醒在抖音上找到自己的目标用户，而由用户和内容构建的IP生态，最终又能反哺于借助平台和社区，使之愈加多元、繁荣。

经过这几年来IP手游产品在觉醒抖音生态内的不断摸索，一条有迹可循的营销路径骗局已经初具雏形，概括起来是四个字券：起承转合。

起是指平台哈利波特：魔法觉醒的主动曝光，哈利波特魔法觉醒骗局，凭借TopView、热搜等形式率先触达全平台用户，向用户持续传达产品信息；承是达人口碑种草，意在通过KOL和PUGC精准触达IP粉和星粉；转是全民互动热潮，通过挑战赛和全民任务，进一步调动IP粉以及泛娱乐用户的热情；最后的合则是原生转化锚点，哈利波特魔法觉醒怎么借用，哈利波特魔法觉醒借衣服，通过搜索品专大佬等IP收口闭环，将流量实质上转化为游戏玩家。

而起承转合的关键在于简介，哈利波特魔法觉醒租借功能，平台需要把各种形式不一、亮点各异的营销手法有机地结合在一起，各模块之间形成协同效应以达到1+12的品宣效果。由此，哈利波特魔法觉醒借阅券，抖音的IP生态才圈地能被完全激活，孵化出更多自萌由用户原创的IP原生内容自行出圈，使得IP手游得以潜移默化地在数量庞大的抖音用户间树立良好的品牌形象。

但这样的品牌营销实际运作起来并非易事，因为它永远离不是什么开一个好的IP，一群核心的IP用户，以及一个能够合理调配资源、运营得当的平台。

结语

从《哈利波特》手游到《摩尔庄园》、《斗罗大陆》IP手游，再到众多端游IP，可以看到，IP声量+平台流量+内容/用户质量的组合模式，已逐渐成为IP手游在抖音内一条行之有效的“财富密码”。以IP为本，依托于平台，扎根大众推出优质内容，已然是IP手游实现良性循环的品宣逻辑，哈利波特魔法觉醒借用功能。

因此对于借鉴IP改编手游产品来说，首先应当基于IP制作出足够具有诚意，且能够满足用户需求的优质游戏自萌内容是什么，然后再从IP受众、平台流量及品牌营销分享入手，让玩家有自主创作的热情，让观众有甘当“自来水”的欲望。毕竟，好的内容才是IP和游戏的根本。

而上限对于平台来说，不断完善平台内容建设，让所有用户和内容生产者都能在其中找到合理的位置觉醒和应得的价值攻略，哈利波特魔法觉醒攻略 知乎，方为平台的安身立命之本，《哈利波特:魔法觉醒》借鉴了什么。未来，我们也期待抖音平台和巨量引擎能够持续迭代更多品牌营销模式和优质产品，推动手游IP在抖音平台内的繁荣发展。同时帮助更多优质IP作品走出“自萌圈”，触达更为广泛的圈层。