虚拟人 :“元宇宙”未到“虚拟人”先行

本报记者 李豪悦

事实何时能打造出一个名副其实的“元宇宙（Metaverse）”，目前还没有企业能给出准确谜底虚拟人 。但能够确定的是，热炒的元宇宙概念加速了“虚拟偶像”与“超写实数字人”时代的到来。

10月31日，抖音名为“一个会捉妖的虚拟美妆达人”的博主柳夜熙，发布了本身的首个短视频虚拟人 。在视频傍边，虚拟人柳夜熙与实在的小演员停止了对话，连系同化着至怪故事风的内容，视频敏捷攀至热搜。截至11月13日，柳夜熙抖音粉丝量已经到达486.6万。柳夜熙团队的背后公司创壹科技，其结合开创人兼CEO梁子康告诉《证券日报》记者，目前找上来希望合做的品牌已经有上千家了，本钱方面也有相关对接，但公司都比力隆重。

柳夜熙的破圈传递了一个信号，“虚拟偶像”正从二次元走向三次元虚拟人 。本钱的动做也尤为敏捷，截至到11月1日，本年已有10家“虚拟偶像”赛道的企业获得融资。

周边市场规模5年翻了13倍

差别于全球科技厂商关于“元宇宙”的打造和贸易化还处于试探阶段，“虚拟偶像”早已降生过许多胜利的变现案例虚拟人 。

最早的“虚拟偶像”能够逃溯至1984年的日本虚拟人 。其时的动画做品《超时空要塞》女配角林明美的身份就是宇宙歌姬，造做方以林明美的外形和人设连系声优饭岛实理的声音后，为其出售了偶像专辑，其销量在短时间内便冲上日本oricon榜单前几位。

“虚拟偶像”概念进一步大火则在2007年虚拟人 。日本音乐软件运营公司CryptonFutureMedia（以下简称“CFM”），为了售卖本身和雅马哈公司合做的VOCALOID音乐软件，推出了借助VOCALOID合成声音的“虚拟歌姬”初音将来。初音将来的面世让本来一年只能卖出200—300份产物的CFM，在3个月的时间内卖出超越25000份音乐软件。此外，CFM一个月的时间里在日本的市场占有率从不敷6%飞升至约33.9%。

初音将来的一夜成名让其价值逐步在ACG（动画、漫画、游戏）范畴蔓延虚拟人 。公开数据介绍，2012岁首年月音将来的年收入税后大要是4060万日元摆布，其告白表演费每部高达750万—800万日元。据领会，初音将来的年收入仅次于其时日本最红的偶像组合AKB48的前田敦子（年收入4500万日元）。

2012年，中国企业上海禾念以同样的体例推出“虚拟歌姬”洛天依虚拟人 。艾媒征询介绍，洛天依是中国最早实现盈利的虚拟歌手。从2016年起头，洛天依频繁在支流晚会表态，2021年更间接登上了春晚的舞台。

在那一过程中，中国市场起头降生大量的“虚拟偶像”，而且在运营体例上越来越迫近实人偶像虚拟人 。例如，乐元素公司于2018年推出实时互动式虚拟偶像养成企划《战斗吧！歌姬》，粉丝需要通过社交平台对歌姬应援、投票，歌姬们的人气排名决定能否获得歌曲资本，与日系偶像的运做体例十分接近。

艾媒征询数据显示，“虚拟偶像”的市场近年呈高速增长趋向虚拟人 。2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，估计2021年将到达62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，估计2021年为1074.9亿元，比拟2017年的80.9亿元翻了13倍。

艾媒征询CEO兼首席阐发师张毅告诉《证券日报》记者，市场的扩大及Z世代消费者的生长，令虚拟偶像起头打破差别圈层壁垒，向差别范畴延伸虚拟人 。

二次元标签淡化大厂相继入局

本年7月，由XNOX工做室打造的虚拟偶像男团“外来人员WL.S”公布了团曲《CRUSH》的MV虚拟人 。按照官方介绍，WL.S主攻的人群并不是以往的二次元人群。其做品由中韩两国团队打造，音乐融入了k-pop等气概，XNOX工做室以至与B站合做了综艺《虚拟人成材方案》。

记者发现，WL.S想要获取的人群更接近实人偶像男团的受寡虚拟人 。值得一提的是，“虚拟偶像”身上的二次元标签在逐步淡化后，市场起头呈现更多本能机能差别的“虚拟人”。

本年5月，小红书新网红AYAYI一经表态，粉丝便敏捷增加虚拟人 。评论区除了有用户称赞其美貌外，很多人发出疑问“姐姐是AI吗？”9月，AYAYI入职阿里，成为天猫超等品牌日的数字主理人，象征着与阿里的“深度绑缚”。据领会，AYAYI是由燃麦科技打造的国内首个超写实数字人，燃麦科技本年6月也获得了数百万Pre-A轮融资，由虚拟偶像综合办事商万像文化投资。

目前来看，AYAYI没有像过去的“虚拟偶像”一样以“唱唱跳跳”的形式存在，但无妨碍其和多个品牌达成合做虚拟人 。记者统计发现，AYAYI已为耳机、手机、服饰、化装品多个范畴品牌停止过宣传。

此外，贸易品牌如花西子、华硕和屈臣氏也都打造了本身的虚拟形象虚拟人 。

张毅暗示，“‘虚拟偶像’变现的体例其实十分之多，除了过去在IP版权范畴的收入、如今接代言也是一个趋向虚拟人 。究竟结果他们比明星更平安，对品牌形成的负面影响十分低，契合商家和消费者的利益。”

此外，“虚拟偶像”的手艺门槛正在降低虚拟人 。XNOX工做室方面告诉《证券日报》记者，手艺只能决定虚偶产物的下限，并且跟着各类数字人相关手艺的开源（Metahuman）和低门槛动捕手艺的生长（小k动捕等），大厂与小我的手艺差距在快速缩小，一些手艺出寡的小我造做者已经带着优良的虚偶做出了十分优良的成就。

本年2月份，研发出虚幻引擎的公司EpicGames发布了最新东西MetaHumanCreator，次要功用是闪开发者能够快速地实现实时衬着的传神的面部动画及人体动做动画虚拟人 。能够理解为，那款东西将令利用者在几分钟之内就能创做出传神的虚拟人（MetaHuman）。

而决定“虚拟偶像”神志行为的动捕手艺，国内也有公司呈现新打破虚拟人 。本年连获两轮融资的云舶科技，在11月份公布了全球首款无穿戴的3D虚拟曲播产物，任何一小我都能利用通俗摄像头实现身体、手指、面部的高精度捕获。

在日益增长的市场规模下，那些“无门槛”的成熟手艺面世，令本钱的参加也变得瓜熟蒂落虚拟人 。截至到11月1日，本年已有10家“虚拟偶像”赛道的企业获得融资，此中很多企业都有成熟的“虚拟偶像”产物造做和运营经历。

值得一提的是，互联网大厂均已“身在此中”虚拟人 。例如，网易投资的北京次世文化本年完成了两轮融资，该公司曾在2020年推出过超写实虚拟KOL“翎Ling”；曾经由腾讯投资过的虚拟影业本年也完成了新一轮融资，该公司也推出过虚拟人“鹤逃”；6月份时，字节跳动全资子公司北京游逸科技有限公司，成为乐华娱乐旗下虚拟偶像女团A-SOUL美术著做权所属公司的实控人，持股100%；7月份，乐华娱乐颁布发表完成新一轮融资，投资方呈现了阿里影业、字节跳动的身影，有报导称，该融资次要用于虚拟偶像范畴。

“元宇宙”助推赛道变热

“经费”决定开展上限虚拟人 ？

关于“虚拟偶像”和“超写实数字人”项目遭到本钱热捧，张毅认为次要有两个因素虚拟人 。

“第一，‘虚拟偶像’行业在颠末那些年的开展，已经迎来了需要从小寡转向群众的时机，也更契合“Z世代”用户的消费需求虚拟人 。第二，因为‘元宇宙’概念自己的虚无缥缈，本钱需要一个能详细落地的财产与经济价值连系，好比游戏、虚拟偶像及其他虚拟产物。”

张毅暗示，当“虚拟偶像”拥有和明星一样的智囊团，其价值很可能会超越实人明星虚拟人 。

XNOX工做室向记者介绍了虚拟男团WL.S背后人员的分工虚拟人 。“幕后团队的构成次要分为产物和手艺两大块，产物团队包罗了设想、筹谋、运营、商务、导演等等，为WL.S的一切内容和运营出谋献策。而手艺团队则包罗了模子、绑定、动捕动画、手艺美术、手艺开发等，为WL.S的形象表示、内容录造和造做等负责。两个团队默契共同，别离做好本身工做范畴内的工作，并在一些涉及两边工做的核心问题上配合决策。”

那意味着，“虚拟偶像”除了手艺团队，和明星一样都有人设包拆团队虚拟人 。“明星有太多人设崩塌的前车可鉴，而胜利的‘虚拟偶像’背后的设想团队，在打造人设后，那种风险微乎其微。”张毅说道。

那能否意味着“虚拟偶像”财产的投资风险为零呢虚拟人 ？

记者留意到，虽然手艺对大部门公司来说已经不成问题，但是产能能否跟得上，决定了“虚拟偶像”呈现在群众面前的频次虚拟人 。有虚拟偶像团队负责人曾向媒体暗示，固然吃到了盈利，但品牌已经接不外来，因为产能不敷。

AYAYI因为次要以静态的图文内容为主，微博根本可以连结一周三次以上的更新频次虚拟人 。但是近期爆红的柳夜熙，因为以视频内容为主，在10月31日更新了第一收视频之后，截至11月13日，公司暂未更新柳夜熙的第二收故事类动态视频。柳夜熙团队负责人曾暗示，柳夜熙会连结半月更的频次。

梁子康告诉记者，“产能的工作我们其实能够通过加大投入来处理，那个其实其实不焦急虚拟人 。因为我们手里如今的IP十分多，不单单是柳夜熙。过去公司在业内也打造过其他爆款，产能也都比力不变。只是柳夜熙更为出圈，所以被各人存眷到了。别的，我们有一个不变的百人规模的内容中台团队，已经打磨三年多，那个是公司连结不变的爆款和IP产出的底气。”

需要留意的是，“虚拟偶像”的每一次出场，都意味着“经费在燃烧”虚拟人 。《2021年中国虚拟偶像市场阐发陈述》指出，虚拟偶像的上游投入次要集中在专业人才和软件成本投入。3D虚拟偶像的造做，画师和建模构想的投入能够到达数十万至百万元。若是虚拟偶像需要推出一款单曲，包罗编曲、建模、形象设想、舞台计划定造等，成本便高达200万元，且不包罗传布费用。

张毅暗示，“素质上仍是金钱投入的问题虚拟人 。若是从行业开展来看，‘虚拟偶像’那个行业是没有风险的，那个财产的降生其实是消费力的提拔。实正的风险在于企业的运营风险。好比本钱投了一个亿进去，企业是不是能把那个‘虚拟偶像’打形成功。公司与公司之间的合作，其实是手艺综合性（涉及动画、开发、硬件、AI等）的合作。”

XNOX工做室则认为，从营销的角度看，虚偶赛道拼的更多是创意而不是资本，贴合形象人设的内容营销恰好是大厂不擅长或者是反响慢的虚拟人 。“或许行业开展到了下一个阶段，呈现了对赛道垄断的平台，或者流量资本高度集中后，大厂的优势才会逐步显露出来。最少在目前阶段，小我或小团队还有很大的时机和开展空间。”

（编纂 白宝玉）