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“云蹦迪”的逆袭线下娱乐行业加速向线上转型

幕言助手 2022-02-24 10:10:11 幕言直播助手 168 ℃抖音小玩法免费报白，0粉开播权限，团队1对1教搭建开播，官游搭建/新手起号 / 直播分析/疑难解答经验分析 /投流/话术，月入数万，老师微信：gogoh6

【环球网科技综合报道记者勃潺】2月8日，上海TAXX酒吧在抖音直播了一场“云蹦迪”，根据数据显示，直播间最高在线人数7.1万人，连续4个小时霸榜抖音直播小时榜榜首，打赏总收入超过了70万元。

这一成功引发了众多夜店和厂牌的跟进。

第二天，杭州OT（Onethird）就创了新高，20分钟就冲到了小时榜第一，5个小时获得了1931.3万音浪（抖音虚拟货币）打赏，算下来有200多万人民币。

随后，“云蹦迪”的发展趋势不断攀升。在短视频和直播平台上，占据榜首的不再是美女和游戏玩家，反而是DJ打碟的画面。众多宅在家中的男女，穿着舒适的家居服，在房间里随着直播间中酷炫的灯光和动感的电音节拍狂舞。

这一新兴的“云蹦迪”模式甚至引发了各个直播平台间的流量争夺战。转瞬之间，B站、快手、抖音、唱吧、淘宝直播等平台纷纷沦陷。

“云蹦迪”有多火。在网易云音乐LOOK直播平台，参与云蹦迪或云村卧室音乐节的用户平均每天都达十几万人次。TAXX、OT(One Third)、FIRST等不少知名的电音娱乐厂牌都已经加入“云蹦迪”直播大战。网易云音乐的数据显示，OT进行的5小时直播收入超过6万元，而衡阳十三狼CLUB、西双版纳ROOM等DJ直播间单日收入同样达到数万。

多位行业人士都认为，疫情下，“云蹦迪”是一件多赢的事。对举步维艰的夜店来说，可以借助线上直播等获得部分流水，以冲抵租金、员工工资等成本投入。对DJ来说，也可以从中获得较高收入。

对于这种线下娱乐转战线上的趋势，九剧院负责人、《戏头条》负责人徐磊认为，目前线下的娱乐企业其实还是传统经营的比较多。像“K歌之王”等传统的商务型KTV，都是比较重资产运营的，本身场地、人力的成本不低，但科技含量低、人员流失快等原因，使得线下的竞争壁垒比较低，加之政策导向趋严，即便没有疫情，这个行业也到了一个所谓的拐点。

据《今日网红》主编李祥虹介绍，目前，与线下娱乐产业进入寒冬相比，线上娱乐反而如火如荼，无论是直播、短视频还是游戏，均迎来增长。受此影响火起来的“云蹦迪”，也得到了各个平台、公会的关注。不少公会开始大规模招聘DJ主播、达人，平台鼓励线下场所转型线上、提供高额流量扶持。

“‘云蹦迪’为何会火爆，其实这些酒吧基本都是大品牌，本来就拥有线下一批忠实的受众，开播之后有了基础用户基础，而这些用户本身也有较强的付费能力。” 李祥虹说道。

实际上，各行各业早已在探索如何转型线上。除了“云蹦迪”之外，“云健身”、“云音乐节”、“云聚餐”、“云舞会”、“云动物园”等都开始进入大众视野。

从健身行业来看，超级猩猩健身、乐刻运动等机构已经迅速在线上搭建起了直播间，并有专业的团队分工合作，收获了不少的关注度，有媒体报道称，这些机构已经考虑把这次的“小范围尝试”发展成长期业务。

同时，在知乎、B站、抖音、小红书等线上教学健身课程的KOL们都迎来了一波增长，满屏纷飞的弹幕，几千号的留言或打卡，都说明了线上娱乐行业的繁荣。

这种由线下到线上的场景转换，也更多的触及到了消费者的消费模式的转变。原本以为的只有在线下进行的娱乐方式，原来在线上也是可能实现的，无论是参与度、体验都能通过技术得到一定的保证。

KK直播副总经理都汉钧认为 “这么多人现在在家里，看直播也好，看电影也好，他们已经在体验着线上的娱乐方式。尽管之后可能会回归到线下，但是他们已经对线上的娱乐有了些许概念、理解和感受，我相信这部分的人以后对线上娱乐的接受程度会更强。”

同时，都汉钧表示，打通线上和线下的“云娱乐”意味着更多的交流互动，未来的经营方式，获客方式，营销方式都会有所变化。这需要传统线下娱乐产业抱有更开放、融合的心态和更强烈的转型意愿。

责编：李文瑶

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本文TAG：蹦迪线下转型加速行业

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