2021抖音直播游戏怎么互动 :“斗”败诸多对手，斗鱼却难逃用户流失

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文 | 雷达财经名2021抖音搞直播游戏怎么互动 ，作者 | 孟帅，编辑 | 深海

3月20日，游戏直播行业的龙头玩家交出了去年第四季度及全年的盛典财务答卷2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

不论从单季度来看还是从年度来看，的营收都呈现出下滑的颓势2021抖音搞直播游戏怎么互动 。其中，去年全年十名的营收下滑22.44%，而其季度营收在最近一年里更是多次出现环比下滑。

不过，营收显现前出下滑迹象的，去年全年的亏损有所收窄，去年第四季度更是实现净利润的扭亏为盈2021抖音搞直播游戏怎么互动 。而利润指标的整版好转，离不开其降本用户增效的努力。财报显示，去年全年的营业成本和营业费用分别下降了24.24%、31.61%。

但降本增效的同时，抖音里面直播游戏怎么弄，在用户运营方面的关联指标的诸多表现却不容乐观2021抖音搞直播游戏怎么互动 。去年第四季度的月活为5740万，同比下降8%，该季度的平均付费用户也流失三成左右。 尽管月活已经站上游戏直播行业第一的位置，但抖音、快手、B站等综合类泛娱乐平台操作正在向着纯游戏直播行业的玩家发起猛烈攻势。

营收整体奇妙呈现下滑趋势怎么弄

自从和虎牙合并失败后，这对游戏直播行业里的双子星在浩瀚的互联网海洋里发出的声音便愈发微弱，而去年4月企鹅电竞宣布终止运营成为又一个退出游戏直播赛道的选手后，游戏直播行业的前路变得更加艰难和充满未知2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

3月20日，怎么样抖音直播游戏，发布了去年第四季度及全年未经审计的奇妙财务报告2021抖音搞直播游戏怎么互动 。财报显示，2022年共录得71.08亿元的营收，与上年同期的91.65亿元相比减少22.44%，这也是名继2021年营收下跌4.55%之后再一次面临营收下跌的情况，且营收的降幅进一步扩大。

分季度来看，去年第四季度的营收为操作16.81亿元，同比下跌27.8%、环比下跌6.5%2021抖音搞直播游戏怎么互动 。事实上，自2021年第四季度起，的营收便呈现出整体不断下滑的态势。

除了去年第二季度营收斗鱼短暂实现2.1%的环比增长外，其余几个季度的营收环比均出现下跌2021抖音搞直播游戏怎么互动 。其中，2021年Q4、2022年Q1、2022年Q3、2022年Q4营收的环比降幅分别为0.9%、22.9%、1.9%、6.5%。

雷达财经注意到，抖音直播游戏怎么打开游戏，营收的下滑2021，教你抖音直播游戏，主要与其两大主营业务收入嘉年华的规模缩水有关2021抖音搞直播游戏怎么互动 。财报显示，去年第四季度的直播收入为15.97亿元，与上年同期22.09亿元的收入相比下滑27.7%，这主要与某些互动功能和相关业务的持续调整，以及打开疫情限制结束后主播活动打开减少的负面影响有关。

与此同时，抖音直播游戏怎么整，的广告及其他收入也出现了下滑，该分部的收入从2021年第四季度的1.19亿元下滑至去年第四季度的8430万元，造成该分部收入下滑的原因主要是宏观经济的疲软导致市场的广告需求疲软，这一减少被特定游戏会员服务贡献的其他收入的增加部分抵消2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

利润方面，2022年的毛利年度为9.9亿元，与2021年10.9亿元的毛利相比下滑9.16%2021抖音搞直播游戏怎么互动 。其中去年第四季度的毛利为1.86亿元，相比2021年2.51亿元的毛利润减少23.96%。

值得一提的是，如何抖音直播游戏，的净利润互动指标有所好转2021抖音搞直播游戏怎么互动 。财报显示，2022年的净亏损为排名榜9041.5万元，而上年同期的净亏损则高达6.2亿元，这意味着去年虽然仍处于亏损的境地，但其净亏损同比已有所收窄。

具体至单季度来看，在去年第四季度已实现盈利2021抖音搞直播游戏怎么互动 。财报显示，去年第四季度的净利润为4184万元，与2021年同期高达1.93亿元的净亏损相比实现扭亏为盈。

利润指标向好主要盛典靠“省”

是如何在去年第四季度及全年营收下滑的同时，实现全年净亏损收窄、去年第四季度转亏为盈的呢？雷达财经梳理发现，这主要是得益于在此期间坚持降本增效策略的功劳2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

财报显示，去年第四季度的用户营业成本为14.95亿元，与2021年第四季度20.83亿元的营业成本相比缩减28.2%2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

其中，的收入分成费用和内容成本从2021年第四季度的18.47亿元降至去年排名榜第四季度的12.71亿元，同比减少三成以上，这主要是由于直播收入的减少导致收入分成费用减少，以及十名在排名榜有选择的采购策略下版权成本大幅度下降2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

与此同时，的带宽成本也从2021年第四季度的1.68亿元降至1.38亿元，同比减少17.6%，这是因为在没有游戏购买电子竞技比赛版权的情况下，峰值带宽使用量同比出现下降2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

除了大幅缩减营业成本外直播，的营业费用也出现了大幅的下滑2021抖音搞直播游戏怎么互动 。财报显示，去年第四季度的营业费用由上年回放同期的4.47亿元降至2.42亿元，同比减少46%。

其中，去年第四季度的销售和营销费用夜、研发费用、一般和行政费用分别为1.24亿元、8060万元、5520万元，与上年同期的2.29亿元、1.33亿元、9880万元相比互动降幅分别为45.9%、39.2%、44.1%，这主要是因为在该报告期斗鱼内大幅减少了用于获取用户的营销费用和品牌费用、人事相关的费用及股权激励费用和专业服务费2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

而降本增效的策略，同样在去年全年的营业成本及营业费用中有难逃所体现2021抖音搞直播游戏怎么互动 。财报显示，去年全年的营业成本为年度61.18亿元，相较上一年80.75亿元的营业成本减少24.24%。

2022年，在销售和营销费用、研发费用、一般和行政费用三个方面的支出分别为6.4亿元、3.83亿元、2.88亿元，同比分别减少32.85%、21.82%、23.34%2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

对于2022年的业绩表现，副总裁曹浩表示，过去一年，在持续排名榜投入优质自制内容和优化收入结构的同时，通过调整直播业务和优化业务支出，在降本增效方面取得了良好进展2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

用户“逃离对手”斗鱼

雷达财经注意到，放眼嘉年华整个游戏直播赛道，的月活数据目前仍高居首位2021抖音搞直播游戏怎么互动 。易观千帆数据显示，以今年2月的月活为例，以3355.86万的月活拔得头筹，而曾与传出合并“绯闻”的虎牙以2505.97万的月活排在第二位，且和虎牙是游戏直播领域仅有的两家2月月活突破千万的公司。

而紧随、虎牙之后的CC直播抖音，2月的月活直接跌至难逃200万以下嘉年华的水准2021抖音搞直播游戏怎么互动 。CC直播仅凭112.67万的月活，便登上月活榜单第三的位次。在这三者之后，触手直播、企鹅电竞、游拍直播等对手2月的月活甚至不到百万，其中多个选手其实早前已停止运营。

然而斗，将不少对手熬到退场之后，在游戏直播行业已经做到月活第一的也有自己的烦忧2021抖音搞直播游戏怎么互动 。雷达财经注意到， 目前在资本市场上的表现已被虎牙甩开不少前打开差距。

天眼查显示，虎牙于2018年5月在美国纽约证券交易所正式挂牌上市，彼时虎牙成功摘得“中国游戏直播第一股”的称号；2019年7月，稍晚一步登陆美国纳斯达克，成为国内第二家在美上市的游戏直播平台2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

截至美东时间3月20日收盘，最新市值为3.81亿美元，而月活数据落后不少的虎牙最新市值为9.39亿美元，虎牙最新市值约为市值的2.46倍2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

此外，降本在一定程度上帮助减轻经营负担的同时搞，的用户活跃数据却出现了下滑2021抖音搞直播游戏怎么互动 。 用户增长怎么弄停滞甚至倒退、以及用户付费意愿的下降，成了当前需要解决的另一大难题。

在此次发布的财报中直播提到，抖音年度盛典2021直播完整版，2022 年第四季度的平均移动MAU（月活跃用户数量）为5740万， 相比2021年第四季度的6240万下滑了8%2021抖音搞直播游戏怎么互动 。与此同时，的季度平均付费用户也从2021年第四季度的730万下跌至去年第四季度的560万，同比减少三成左右。

另据易观千帆数据显示，去年4月至今年2月的游戏11个月里流失，有6个月份的月活出现环比下降；而若从月活同比变化的角度来看，在此期间月活几乎全部处于同比下滑的状态2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

有分析指出，尽管现在已是纯游戏直播行业里数一数二的选手，但随着当前抖音、快手、B站等泛娱乐直播平台的流行，由增量转为存量竞争的游戏直播赛道的蛋糕被更多跨界选手瓜分，这便给以和虎牙为代表的纯游戏直播玩家带来了更多的压力2021抖音搞直播游戏怎么互动 。

相比、虎牙，抖音、快手夜、B站在用户体量上有着明显的优势，而这些综合类十的泛娱乐平台除了直播业务外，还有短视频、中长视频等看家法宝2021抖音搞直播游戏怎么互动 。因此抖音、快手、B站不仅可教程以为用户提供游戏直播，而这些平台上发布的游戏视频，也给此前单纯观看游戏直播的受众提供了更多的娱乐选择，这便在一定程度上加速了、虎牙用户向抖音、快手、B站的迁移。

用户被吸引至对手领地的同时，不少游戏夜对手主播也开始转移阵地2021抖音搞直播游戏怎么互动 。据TalkingData发布的《2022年中国游戏直播行业白皮书》显示，2022年6月，抖音平台上万流失粉级别的游戏达人主播数量与上年同期相比实现25%的增长十名。

除了中腰部的游戏主播外，不少头部游戏主播也相中了抖音背后广阔的商业化市场2021抖音搞直播游戏怎么互动 。目前Sky李晓峰、冷宴华、小智等大批头部主播已从垂直游戏平台“搬家”到了抖音平台，张大仙、周淑怡、小团团等游戏主播也在抖音打造基于个人IP的短视频内容。

另一方面，2021抖音直播年度嘉年华，单纯的游戏直播平台除了广告外，营收主要依靠观众的打赏，但相比由内容平台拓展出电商业务的抖音、快手来说，2021抖音直播排名榜前十名，在商业化方面的变现途径诸多较为单一，与利润想象空间更大整的电商领域相比，现有模式的营收、盈利天花板要低得多，因此能否找到新的增长点便是其破局的关键2021抖音搞直播游戏怎么互动 。而这不只是一个玩家所对手面临的困境，更是整个游戏直播行业需要前共同解决的难题。