文丨不雅潮新消费
曲播行业一波未平一波又起曲播卖货软件 。
前有李佳琦、薇娅欧莱雅曲播事务，后有雪梨、林珊珊偷逃税被罚曲播卖货软件 。
11月22日，国度税务总局浙江省杭州市税务局发布传递，依法对收集主播墨宸慧 、林珊珊 偷逃税款案件停止处置曲播卖货软件 。两人被依法逃缴税款、加收滞纳金并惩罚款别离计6555.31万元和2767.25万元。
当日薄暮，雪梨和林珊珊发《致歉信》暗示，承受相关部分的惩罚决定，并将及时缴纳税款和罚款曲播卖货软件 。同时，她们也将暂停曲播间曲播，停止标准和整顿。
双11刚过，电商曲播行业频频“翻车”曲播卖货软件 。综合多方信息源来看，雪梨、林珊珊被罚，只是撕开了行业的冰山一角。
头部KOL的地位朝不保夕曲播卖货软件 。而另一边，风头正盛的元宇宙也在朝各范畴“渗入”。虚拟主播冲击着头部主播，很可能元宇宙会先抄了曲播电商的后路。
能够意料，针对主播们的海潮已经卷起曲播卖货软件 。
被罚近亿元，偷逃税人还能曲播吗？在淘宝曲播排名中，雪梨紧随李佳琦、薇娅之后排名第三曲播卖货软件 。据第三方曲播平台数据显示，雪梨在本年9月曲播带货10.52亿元。
有业内人士透露，双11期间，雪梨曲播间美妆类目产物的坑位费在15万元摆布，一场曲播数亿元入账曲播卖货软件 。
林珊珊也属当红主播，同时也是雪梨旗下公司的签约网红，全网粉丝笼盖超2000万，还曾于2019年入选福布斯中国30位30岁以下精英榜曲播卖货软件 。
企查查APP显示，雪梨共联系关系16家企业，此中在13家企业里担任法定代表人职务，企业所涉营销筹谋、投资、电子商务等范畴曲播卖货软件 。林珊珊共联系关系11家企业 ，此中在8家企业里担任法定代表人职务，企业所涉营销筹谋、电子商务、影视文化等范畴，4家已登记。
二人的《报歉信》类似度也极高，都提到是因为忙于营业，“轻忽了专业财税常识的进修”曲播卖货软件 。
按照国度税务总局杭州市税务局披露，墨宸慧（雪梨）、林珊珊次要是通过注册小我独资企业、虚构营业的体例，将小我工资和劳动报答改变为企业运营所得，停止虚假申报曲播卖货软件 。
涉及品牌方、主播、曲播平台、经纪公司等多方，曲播行业的资金确实复杂，逃避税问题遍及存在曲播卖货软件 。头部主播一场带货数十亿的曲播，若是根据小我独资企业运营所得缴税，可至少削减10个点的个税。
详细而言，墨宸慧在2019年至2020年期间，在上海、广西、江西等地注册多个小我独资企业曲播卖货软件 。虚构营业把从有关企业获得的小我工资薪金和劳务报答所得8445.61万元，转换为小我独资企业的运营所得，偷逃小我所得税3036.95万元。
林珊珊则是在2019年至2020年期间，在广西、江西等地注册多个小我独资企业，虚构营业把从有关企业获得的小我工资薪金和劳务报答所得4199.5万元，转换为小我独资企业的运营所得，偷逃小我所得税1311.94万元曲播卖货软件 。
注册小我独资企业并虚构营业，那清楚是深谙避税的主动行为曲播卖货软件 。那里就不能不提，雪梨他们背后的宸帆电商。
宸帆电商由雪梨于2016年兴办，至今共获得3轮融资曲播卖货软件 。据其官网显示，宸帆电商旗下拥有超越350位红人，全网粉丝笼盖超4亿，此中排在头部的就是雪梨和林珊珊。
在本次查抄中，税务部分发现李志强涉嫌筹谋、施行和帮忙墨宸慧、林珊珊偷逃税，并干扰税务机关查询拜访曲播卖货软件 。目前，税务部分已依法对李志强停止立案查抄，将依法另行处置。而宸帆电商的首席战略官就叫李志强。
半个月前，南方都会报还曾报导，主播雪梨的曲播团队成员孙某因贪污300万元被开除，且被移交公安部分停止刑事拘留曲播卖货软件 。
值得留意的是，杭州市税务部分还暗示，除了雪梨和林珊珊外，还发现其他个别收集主播在文娱范畴税收综合治理中自查自纠不到位，存在涉嫌偷逃税行为，正由属地税务机关依法停止稽查曲播卖货软件 。
今日，中央网信办印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息标准相关工做的通知》（以下简称《通知》）暗示，将分级监测办理明星账号曲播卖货软件 。
“各平台要全面摸清明星账号注册底数，按照粉丝数量、传布才能、信誉评价等情况，对明星账号停止分级办理，相关情况向网信部分按期报备曲播卖货软件 。成立各平台重点存眷目次清单，对到达必然粉丝数量和传布才能的明星账号，停止实时监测和动态预警。”
《通知》中明白指出，对违法失德明星艺人采纳结合惩戒办法，全网同一尺度，严防违法失德明星艺人转移阵地、“曲线复出”曲播卖货软件 。
被罚、禁言、停播......头部主播并不是无所不克不及，关于曲播行业的监管只会越来越严曲播卖货软件 。
“逃走”的罗永浩雪梨何时或者说能否再曲播还不得而知，但曲播带货行业的地板和天花板，都完美地表现在罗永浩身上曲播卖货软件 。
从2020年4月正式成为抖音带货主播，到2021岁尾，罗永浩即将还清6个亿债务曲播卖货软件 。
不外值得留意的是，本年双十一当晚，罗永浩并未呈现在抖音曲播间曲播卖货软件 。现在他只在每周五、六晚上曲播。很明显，罗永浩正在“逃离”曲播间。
2020年4月1日，“抖音带货主播”罗永浩站在了镜头前曲播卖货软件 。创业失败的陈迹被淡淡的笑容掩盖，但笑容又很快被慌乱和为难冲淡，他在上链接之前来不及讲出精心筹办的段子，不雅寡下单之前同样来不及思虑要不再等等下次。
创业多年，他第一次将转行的生涩全盘展示给所有不雅寡，以至在鞠躬报歉时“秃”然露出头顶，又在展现剃须刀时刮掉标记性的胡子曲播卖货软件 。那些都成为还债路上的素材，就像当初运营锤子时言辞犀利的微博，他一小我就是一个公关团队。
初次曲播，罗永浩曲播间的累计不雅寡到达4800万人，GMV1.1亿元曲播卖货软件 。滚雪球的速度超越大都人的预期，2020年9月，6个亿债务已还清4亿；本年4月，罗永浩发微博暗示将在岁尾还清所有债务。
据罗永浩的“交个伴侣”公司公开数据显示，本年10月，其以5.6亿GMV位列抖音第不断播卖货软件 。
赚钱的速度让人眼红，但与其说曲播带货是个各处金矿的行业，不如说是最合适罗永浩的行业曲播卖货软件 。
他自带粉丝和流量，逼格光环加身，稍有不满就曾怒砸冰箱以至本身的脸面，让他在保举产物时自带说服力，即便曾经友商的产物在他手里稍显违和，但也很快被“上链接”带来的抢购气氛所抵消曲播卖货软件 。
交个伴侣开创人黄贺近日承受采访时暗示，“当外界认为交个伴侣仍是一家以罗永浩为核心的网红工做室，它已悄悄脱节了对老罗的依赖，酿成了一家1200人的大型公司，营业涵盖供给链、整合营销、品牌自播、新品牌孵化、曲播培训、品牌种草等全链路办事商曲播卖货软件 。”
罗永浩本人也曾屡次提及类似的说法，“我只是公司的高级打工仔，并不是公司老板曲播卖货软件 。”
从某种意义上说，带货主播必定不是罗永浩的归宿，他是过客，因为他的梦想不在那里，“打工人”的身份是转行时就埋下的铺垫曲播卖货软件 。
起头曲播带货后，罗永浩在公共场所始末强调本身是身背债务的人，“卖艺还债”的悲情主义色彩和英雄主义色彩都将在还清债务之后褪色，罗永浩比任何人都清晰那一点，他在岁首年月就颁布发表将重返科技行业曲播卖货软件 。
罗永浩的一来一去之间，曲播带货行业的变革天翻地覆曲播卖货软件 。他以“失意者”的身份进入曲播带货行业，又用最短的时间完成了身份转换，让人错估了行业的潜力，或者说，太多人簇拥而入，透收了行业的潜力。
当初率领罗永浩进入教培行业的俞敏洪，起头率领无数教培人曲播带货曲播卖货软件 。而“实还传”的故事即将结束，被戏称为“行业冥灯”的罗永浩或将分开曲播带货行业进入元宇宙。
去元宇宙卖货？品牌与主播的恩怨已经不是一天两天曲播卖货软件 。
头部超等主播的带货才能不竭被证明，但同时曲播也成为了品牌的双刃剑曲播卖货软件 。一方面，曲播给消费者供给了物美价廉的产物，同时进步了品牌的销售量；另一方面，头部主播如薇娅、李佳琦和品牌会谈垄断更低价，其其实必然水平上毁坏了品牌的订价权，也毁坏了整个行业的订价系统。
成也萧何，败也萧何曲播卖货软件 。主播们争夺“更低价”，当KOL成本越来越高，行业也越来越“卷”。
淘宝曲播前运营专家赵圆圆，在早年媒体采访时曾暗示，若是一个新兴赛道或者一个新行业呈现，1.0阶段，掌握了流量资本的一方，必然会先树立标杆，把流量和曝光度集中到头部身上，让各人晓得做那行有前途，但到了2.0阶段，平台要做规模，就会拿出相对普惠的机造曲播卖货软件 。
网红流量聚合再分离，网红主播们也走到了十字路曲播卖货软件 。与交个伴侣“去老罗化”对应的，是整个曲播带货行业“去KOL化”。
此外，主播们的问题还没处理好，敏捷兴起的元宇宙也成为关键变量之不断播卖货软件 。高量量的内容、日趋成熟的手艺、不会翻车的主播再加上元宇宙的概念等等，抖音、B站上的虚拟主播已经逐步升温。
很多品牌方也在打造虚拟代言人，如肯德基的“KI上校”、欧莱雅的“M姐”；而纪梵希、花西子、LV等率先启用了虚拟主播曲播卖货软件 。
平台方面，抖音上，柳夜熙仅靠2部做品，十几天就收成五百多万粉丝；B站上大火的A-SOUL偶像团体不到2年的时间完成了百万粉丝转化，其所属艺人向晚大魔王曾一晚赚了125万元曲播卖货软件 。
《克劳锐：2021虚拟代言人的品牌营销价值洞察陈述》指出，将来，虚拟代言人比拟实人代言人，能够兼顾社交、娱乐、办事三重角色曲播卖货软件 。
社交，与用户高频交互，强化感情毗连；娱乐，多重弄法，为品牌吸引流量；办事，供给附加价值，持久运营的重要收点，那都能帮忙品牌更深切地向用户种草虚拟形象，占领用户心智曲播卖货软件 。
固然目前元宇宙还处于概念阶段，但从手艺角度来看，一旦实现，对主播的倾覆速度会十分快曲播卖货软件 。
当虚拟偶像们活泼在曲播间时，目前曲播行业过度依赖人的种种短处也会迎刃而解曲播卖货软件 。
或许，曲播的起点就是去元宇宙卖货曲播卖货软件 。
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