航海领土乐园 :十大网文名场面出圈，IP共创如何赋能“好故事”？

作者| Mia

“有生之年看的直播系列地图航海领土乐园 ！终于等到第二季开机赋能！”

5月10日，“庆余年官微”发布#庆余年第二季今日开机# 的消息航海领土乐园 。彼时，电视剧第一季完结已逾3年，原著小说连载也已超16年。但官宣一出，随即在多个平台引发刷屏效应，其“IP向心力”可见一般。

一波IP粉的回忆杀里，第一季“范闲朝堂斗诗”名场面遥遥领先，四分多钟的斗诗，从李白“君不见黄河之水天上来”始，到李白“我醉欲眠卿且去”而终，借唐诗宋词一吐胸中块垒，还原了“另一个千载风流、文采耀目的世界”，也为观众带来了极大的震撼直播航海领土乐园 。

而这一幕，也让小说相关段落影响力更为深远航海领土乐园 。近日“范闲朝堂斗共创诗”入选起点读书十大网文名场面。活动中，除了画师还原“十大网文名场面”，还有诸多书粉借着读后感、配音、考卷等多种花式玩法，投稿“我与此名场面的故事”，更有央美青年艺术家创作“中国网文十大名场面图鉴”。近800万IP粉打卡互动，众多网文IP犹如自带“引力”的星体，大量二创、同人、互动围绕着IP“公转工作”，令其价值探险光芒更为丰富、耀眼。

从《斗破苍穹》萧炎那句曾令无数少年热血沸腾好故事的“三十年河东网文航海领土乐园 ，三十年河西，莫欺少年穷”，到最近站内领域的《全职高手》动画再次掀起微博热潮，网络文学如何成为了国内的IP富矿？IP向心力如何形成，又是如何赋能产业链上下游的？

现象级IP富矿“燃起来航海领土乐园 了”

从国内到国外，现象级IP的价值已经被一次又一次验证过航海领土乐园 。日本文化产业以动漫IP为支柱，2020年因疫情受到冲击，全年角色商品零售市场规模同比减少4.2%，动画角色商品却靠出圈着《鬼灭之刃》的惊人热度“被拯救”，市场规模与2019年持平。拥有数千个IP的迪士尼，也是靠IP矩阵的生命力构建出百年帝国，以影视改编、实景娱乐、衍生品等多维验证了IP价值，印证着“得IP者得天下”。

而将目光投向国内，航海领航员百度百科，网文无疑是内容IP最重要的源头，其繁荣发展间接影响着动漫、影视甚至士文旅、衍生品等下游百科产业航海领土乐园 。《新华文化产业IP指数报告（2022）》指出，在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中，原生类型为文学的领主IP有26个，占比52%，其中超八成为网络文学。

有知名大V认为，国内网络文学带来深远影响力，辐射奇幻、科幻、悬疑等多类型内容生态，构成丰富多元的IP宝库航海领土乐园 。刚满士21周岁的起点，伴随着中国网文一路成长而来。而此次“十大网文名场面”活动中被票选出的，也正是各自类型中的代表者好看，如《全职高手》是热血电竞类型的标杆，《凡人修仙传》则被奉为开拓“凡人修仙流”的鼻祖。

从仙侠、玄幻、科幻到历史、悬疑、现实，起点见证并推动着多种题材类型从小众走主笔向大众，站上风口领域航海领土乐园 。每种类型也在继承发扬光大的基础上，率先引领内容创新。从《诡秘之主》引导“克系大兴”，到《道诡异仙》融入东方民俗元素，再到《深海余烬》融入航海、科幻元素，当中不难窥见特定类型持续不断的自我更新升级。当下的起点作品流派超过200个，越发包罗万象，为无数文娱题材类型提供了养分和可供再加工的“原材料”。

在《深海余烬》作者、阅文白金作家远瞳看来，网络文学的风向其实一直是跟着社会的方向走，社会发展到一定抖音阶段了，读者的审美倾向就会开始发生改变航海领土乐园 。而在读者用脚投票的内容生产机制好故事下，网文创作必须贴近这种审美。

以最近大热的干什么科幻题材网络小说为例航海领土乐园 。曾几何时，科幻还是网络文学的小众题材。在远瞳的记忆中，10多年前起点科幻分类月票榜排名前10的作品甚至出现了凑不齐的情况。而随着大网中国科技的蓬勃发展和国力的日益强盛，大众对科幻高度关注，包括科幻网文在内的科幻产业增速迅猛。2022年，起点新增科幻作品同比增长近70%，增速位列全品类第一。

不难看出，网文作为通俗文化领域的一部分，带有强烈的时代特征和中国文化特色，航海领航员，能够最大干什么程度引发用户探险共情，因而具有很高的IP价值航海领土乐园 。

IP向心力网文如何驱动好故事“生生不息”航海领土乐园 ？

随着文娱行业步入内容精品化的下半场，网文IP中的“好故事”成为从业者纷纷争抢的稀缺资源航海领土乐园 。那么，是什么为“好故事”注入了百科动能？

如果说主笔免费阅读是网文的自我完善补充，吸引非核心主笔读者“入坑”，付费阅读则是精品网文自我完善发展，培养核心读者的重要驱动力航海领土乐园 。在付费阅读的基础上，通过读者与作家出圈的IP共创，其参与感与归属感得到强化，形成宝贵的IP向心力，驱动内容创意持续升级，从而使得好故事“生生不息”。

从“好故事航海”的诞生根源来看地图，IP向心力鼓励了更多精品赋能创作航海领土乐园 。

这种是什么向心力一方面体现为用订阅表达的喜爱支持航海领土乐园 。事实上，“十大网文名场面”上榜作品，也都是现象级订阅纪录创造者。以爱潜水的乌贼创作的《诡秘之主》为例，作品连载期间均订超过十万，突破月票百万大关，打破多项纪录，获得2019起点年度网络小说作品冠军。网文作家得到下载激励，从源头上鼓励了优质创意，强化了内容精品主义，进而创作出更多好故事。

另一方面，关于航海探险的网络小说，这种向心力则表现为通过评论互动，构建领主出一个充满真实感和情感牵绊的“虚拟世界”航海领土乐园 。读者在“本章说”里划线，催更，表达对人物的爱憎直播，讲述自身经历，臧否故事攻略情节，融入网络热梗，甚至为作家直接带来了灵感启迪，宛如“文字版弹幕”。在爆款小说的关键章节，常常能看到数百条“很秀”的评论，读者会为心爱人物的死去而伤心哭泣，甚至有用户表示“书评比书更精彩”。

以充满喜感、浓厚二次元色彩的《大王饶命》为例，作为史上首部原生评论过百万条的网文作品，曾连续四次打破起点读书单月月票纪录，创下“单章评论量超过1万条、平均每个字4条评论”的奇迹航海领土乐园 。对于作家来说，物质上的回报并不一定是创作的最大动因，在互动中获得的情感共鸣、自我肯定可能更为好看关键。因此，IP向心力是激励作家坚持创作好作品的重要动力。

从“好故事”的场面传播发展来看，IP向心力升级了阅读乐趣，延展了IP的横向影响力与纵向生命力航海领土乐园 。“追更”“订阅”所带乐园来的长期陪伴感，打造出沉浸式的“专属社区”，培养出一批忠诚度和消费力得到验证的“种子弹幕用户”，为持续发酵、裂变式传播奠定基础，有利于后续进一步挖掘IP潜力。

每部作品的独特风格与梗，成为粉丝们辨认同好的“接头暗号”，其主动互动，也使得阅读体验更为丰富有趣航海领土乐园 。例如在《诡秘之主》的评论区，粉丝会频繁使用“赞美愚者”的梗，而在《道诡异仙》的评论区，粉丝则会刷屏“我迷惘了”“哪个心浊把剩下的一百章藏起来了”等梗，读者IP自发为岁岁等人气角色配音、配图、“脑补”同名3A游戏，每部作品形成了独特的社区氛围感，也进一步增强了用户情感粘性。

从“好故事”的后续开发来看，以IP向心力为核心，IP生态链得以拓展，IP改编故事得到赋能，影视动漫游戏下载作品又能反哺小说本身，让优质内容获得了更多瞩目和回馈，形成了价值多维提振的良性循环航海领土乐园 。月票、订阅是作家人气的直接体现，也间接验证领土了改编的成功度和可行性。

读者附着在特定IP之上的喜爱领主度和向心力，某种程度上也是“燃料”，决定着IP能够走多远航海领土乐园 。《斗破苍穹》《斗罗大陆》等诞生十多年以上的热门IP，生命力崭新如初写且不断朝多个领域拓展，并非孤例，而是可复制的。下一个超级IP，或将诞生在近几年的新作当中。

就像还在连载中的《道诡异仙》，主角李火旺独身战白玉京司命等极富画面感工作的名场面，便有高赞评论表示“改编成动漫一定燃炸了”，间接证明其后场面续改编潜力百度与人气百科基础航海领土乐园 。IP向心力赋能下，作品商业价值、文化价值、传播价值得到全面提振。

从IP视觉化到百度故事IP商品化航海领土乐园 ，多好看轮次开发价值场面何在？

用户黏性是优质IP诞生的基础，而IP改编无疑是延续优质IP生命力、提升直播IP价值最主要的方式之一航海领土乐园 。

社科院报告显示，2022年网络文学市场规模389.3亿元，同比实现了8.8%的高速增长；IP全版权运营市场影响规模达到2520亿元，包括游戏、影视、动漫、音乐、音频等领域，并且预计未来三年市场规模年增速均在百亿以上航海领土乐园 。

以影视改编为例，2022年，优爱腾题材热度值总主笔榜TOP10电视剧有50-60%改编自付费网文领航员，IP向心力的独特优势再次被论证航海领土乐园 。网络文学多样的内容题材、丰富的世界观、天马行空的想象力、扣人心弦的节奏、高知名度，都成为其影视改编十大强有力的优势。

而IP向心力的形成，更是将核心用户培养、增强情感粘性等步骤前置，对比自主开发原创剧本的风险，极大提高了IP改编成功的可能性航海领土乐园 。《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等一系列现象级网文IP改编作品，已经验证了探险航海爆款方法论的可复制性，以及IP价值天花板游戏的不断抬升。

值得一提的是，影视改编之外，航海领航员是什么工作，近年来的国内游戏IP改编呈现出“文漫联动”“文游联动”等新趋势，逐步实现“复调叙事”的IP多轮次开发领主，意味着IP开发和相关产业链日益成熟航海领土乐园 。

以《斗破苍穹》为例，这部被铁粉称为“陪伴了我十几年的青春、首次启蒙我对网文认知”的作品，便是凭借自身强大的IP向心力，成为IP全链条开发的标杆之作：同名书籍累计销售1300万册，从累计播放量超37亿次的有声书、超135亿次的动画，到上线首日即登顶App Store免费榜榜首的游戏，再到全年交易总额超2000万元的数款基于动画开发的雕像衍生品，多轮次开发开发延长了IP的生命力，更有助于IP价值升维航海领土乐园 。

如果说上述改编都可归为“IP视觉化”的范畴，成熟的IP价值开发还离不开IP的商品化航海领土乐园 。日韩美等多个看的国家经验已经验证了ACGN联动、开发衍生商品的可行性和必要性，N（小说）和C（漫画）成为动画、有声书、影视、游戏改编的创意源头，更带来了实景娱乐、线下消费、衍生品潮玩等可能性。

网文IP的改编，甚至可以在前置阶段开始，以实体商品吸粉领航员固粉，进一步反哺网文本身航海领土乐园 。以《诡秘之主》为例，其在连载期间攻略就前置百度进行了IP的视觉规划。目前诡秘之主已经推出了指偶、餐具、日用品、徽章等十余款周边衍生品；还联合了罗森，在北京、成都、上海、杭州打造了四家“诡秘之主x罗森”主题店大航，并发售限定主题周边，这些举措均扩大了这部作品的“路人盘”，在验证IP向心力的同时也增强了IP向心力。

将目光投向整个行业，今年随着文娱行业回暖，攻略美洲的网文，IP开发正在迎来新的机遇，而IP向心力更强的作品能够率先起跑航海领土乐园 。马力欧形象诞生40余年，在超过200款电视游戏中出现，培养出强大的粉丝情感粘性，因而《超级马力欧兄弟大电影》得以全球票房破12亿美元、直奔影史动画冠军，验证了强IP“影游联动”的可能；春节档大爆之后，《流浪地球2》正版授权系列趣阁周边产品众筹金额约1.17亿元，中影集团宣布筹建中国科幻电影乐园，也说明行业越来越重视攻略多维度增强IP向心力，深耕IP衍生价值。

每个时代都有自己独特的故事下载和记忆航海领土乐园 。蝴蝶蓝、猫腻、唐家三少……“起点众神领域”之后，新的故事仍将继续被讲述，新的“讲故事的人”也将不断涌入百度。而这些故事，将共同汇聚成我们这个时代的想象。