（文/察看者网 墨琳）
贾乃亮、娄艺潇、辰亦儒、沈涛……那些出名的艺人主播，都属于统一家公司旗下，2021年创下了超100亿GMV的销售规模虚拟IP曲播带货 。但是在曲播带货最火爆的时代，他们的母公司却连自家产物都卖不出，陷入库存高企、节节吃亏的境地。
那个略显挖苦的现实背后虚拟IP曲播带货 ，到底哪儿出了问题？
今天，一则“营业变更”动静，让礼拜六那家“女鞋第一股”再度回到群众视野中虚拟IP曲播带货 。那一次那家曾经的女鞋龙头企业，将彻底辞别鞋履营业，转型带货公司。
礼拜六拥有“STSAT”（礼拜六）、“D:FUSE”（迪芙斯）、“SAFIYA”（索菲娅）、“FONDBERYL”（菲伯丽尔）、“Saturday MODE”等鞋履品牌虚拟IP曲播带货 。那些品牌曾经被很多消费者看做“大牌”。
然而，跟着时髦潮水改变，高跟鞋、皮鞋市场逐步萎缩，礼拜六的鞋履营业也起头陷入吃亏境地虚拟IP曲播带货 。在收买MCN公司，将贾乃亮等明星收入囊中后，礼拜六转型“网红概念股”，一度业绩股价双丰收。
但跟着网红热度削弱，公司也陷入吃亏境地，被迫出卖鞋履营业，转型开展其实不尽如人意虚拟IP曲播带货 。
被丢弃的主营营业
1月18日，礼拜六通知布告称，公司做为礼拜六鞋业的母公司，拟将与鞋类销售营业相关资产以增资体例置入全资子公司佛山礼拜六鞋业有限公司（下称礼拜六鞋业），次要包罗鞋类营业存货及运营子公司股权，但是鞋类营业相关的商标等除外虚拟IP曲播带货 。
整合完成后，礼拜六拟让渡礼拜六鞋业100%股权，通过公开挂牌体例或贸易会谈等体例确定受让方虚拟IP曲播带货 。
礼拜六暗示，公司转向于专注品牌受权、品牌办理、供给链办事的“轻”资产运营体例虚拟IP曲播带货 。也就是说，礼拜六将完全剥离曾经的主营鞋履营业，与鞋类相关的营业仅有对鞋类品牌相关的运营活动，对品牌受权对象收取品牌利用费用。
曾经的“女鞋第一股”剥离主营营业，次要是因为市场萎缩、吃亏不竭虚拟IP曲播带货 。
从2009年上市到2018年，礼拜六仅有2009年、2014年和2018年实现净利润上涨虚拟IP曲播带货 。2020年礼拜六营业收入为4814.78万元，吃亏710.94万元；2021年前三季度营业收入为8635.20万元，吃亏3021.76万元。
图源wind
近几年来，礼拜六更是迎来了关店潮虚拟IP曲播带货 。2015年礼拜六关店283家，2016年关店233家，2017年关店222家，2018年关店211家。截至2019年6月末，礼拜六共有店铺数量1352家，同比削减9.32%，此中自营店974家，同比削减15.89%。
除了业绩的不睬想，礼拜六存货占比也在逐步增加虚拟IP曲播带货 。2021年四时度，礼拜六加大了对鞋类库存的促销力度，将库龄较长的存货以促销或批发的形式停止快速消化。打折去库存让礼拜六计提了2亿-2.5亿的大额吃亏。
跌跌不休的鞋履业绩背后，是不竭萎缩的市场虚拟IP曲播带货 。
前瞻财产研究院认为，我国皮鞋行业正处在量量晋级、产物构造调整、低端产物产能收缩的重要期间，持久来看，国内皮鞋行业规模仍将呈现迟缓下降的态势，估计到2026年，国内皮鞋行业将收缩至17亿双虚拟IP曲播带货 。
在整体市场下行的情况下，礼拜六选择了转型成为“网红概念股”，走上曲播带货之路虚拟IP曲播带货 。
网红带货成为业绩推手
2017年，礼拜六收买了北京时髦锋迅信息手艺有限公司（下称时髦锋迅）、北京时欣信息手艺有限公司（下称北京时欣）两家时髦新媒体公司，并在2018年以17.71亿元价格收买遥望收集88.67%股权，搭上曲播带货的快速列车，一跃成为“网红概念股”虚拟IP曲播带货 。
礼拜六的互联网告白营业的收入占比也随之水涨船高虚拟IP曲播带货 。2017年，互联网告白营业占礼拜六收入的10%摆布，但到了2020年，那一占比飙升至约70%，2021年上半年更是增至约76%。
因为遥望收集是快手上的头部MCN机构，在2019岁尾“网红经济”迎来风口期，礼拜六在2019年12月13日至2020年1月20日的26个交易日内，获得17个涨停板，并于2020年1月17日创下36.56元/股的汗青高点，市值一度打破250亿元虚拟IP曲播带货 。
礼拜六的业绩也迎来大涨虚拟IP曲播带货 。财报显示，2019年公司营业收入同比增长37%为20.7亿元，净利润为1.5亿元，同比大增超越30倍。
然而疫情打断了礼拜六的增长势头虚拟IP曲播带货 。2020年礼拜六的净利润同比下降83.85%至2429.77万元。2021年前三季度营业收入为8635.20万元，吃亏3021.76万元。
吃亏的原因一方面是因为疫情，另一方面，之前收买的互联网告白营业藏了很多“业绩雷”虚拟IP曲播带货 。
因为疫情招致整体告白行业营收缩水，时髦媒体告白营销需求大幅降低虚拟IP曲播带货 。那招致此前收买的时髦锋迅、北京时欣两家时髦新媒体公司，营收和净利润呈现大幅下降。
那招致礼拜六对收买两者产生的3.61亿元商誉计提减值，估计计提1.8亿元至2.7亿元虚拟IP曲播带货 。因为新媒体公司的特殊性，收买公司破费的金额超越被收买公司净资产的部门被称为“商誉”，被视为无形资产的一部门。
对新媒体公司而言，商誉权衡的是将来赚钱的才能，因而在盈利呈现下滑时需要对商誉计提减值虚拟IP曲播带货 。那是礼拜六呈现账面吃亏的重要原因。
然而账上的商誉不行那两家，截至2021年6月30日，礼拜六账上商誉值高达16.70亿元，此中收买杭州遥望收集科技有限公司产生的商誉高达13.02亿元虚拟IP曲播带货 。
一旦带货营业呈现下滑情况，礼拜六将计提更多的商誉减值，产生更多的吃亏虚拟IP曲播带货 。
2021年遥望收集全年成交订单量打破1亿单，销售GMV（商品交易总额，Gross Merchandise Volume）实现超100亿元，为2020年同期的约2.5倍虚拟IP曲播带货 。如今看来，遥望收集的业绩还不至于让礼拜六计提更多的商誉减值。
2020年，遥望收集陆续新增贾乃亮、娄艺潇、辰亦儒、沈涛等较多艺人主播并运营成熟，公司成为业内具有较大优势的艺人MCN机构虚拟IP曲播带货 。
曲播带货还要搭上“元宇宙”热点
遥望收集已经成为礼拜六撑起业绩和股价的重要板块，并成为礼拜六搭上“元宇宙”等热门概念的重要一环虚拟IP曲播带货 。
礼拜六方案设立遥望立异研究院，对区块链、AI智能、元宇宙、数字虚拟人等多范畴加强研究，并孵化内部/外部创业团队虚拟IP曲播带货 。那一“元宇宙”概念也遭到了市场的存眷。
在投资者互动平台上，很多投资者问及那一项目标停顿虚拟IP曲播带货 。礼拜六在互动平台上回应称，虚拟人IP项目正在筹办中。目前公司暂时只是在短视频范畴在测验考试虚拟人IP的研发与孵化。虚拟人IP能否具有较大的用户粘性以及将来贸易变现若何，当下尚不克不及准确判断，关于其能否属于目前市场合提及“元宇宙”范围，公司暂无法判断。
2021年的双十一，遥望收集旗下的主播瑜大令郎卖出了3个亿的销售额，然而那些商品里，连一双礼拜六自家消费的鞋子都没有虚拟IP曲播带货 。
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